迪奥Dior

路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司，十大名牌香水品牌，世界十大时装品牌，十大高端化妆品品牌，名牌包-钱包十大品牌，世界知名奢侈品品牌，法国LVMH集团旗下品牌

品牌诞生地：法国

品牌定位：法国LVMH集团旗下的时装屋美妆，以专柜、专卖店形式并通过美妆总汇发售。

品牌特色及发展史：

时尚界一提起Christian Dior，就如同一个神殿，不论是Dior先生本人，还是现任主帅John Galliano，敢于颠覆又优雅十足，从时装、香水、化妆品，一如既往地叫人倾心，品牌在某种程度上，也一直在宣传奢靡的、破格的、目眩的、张扬的优雅。

虽然Dior先生在1957年已辞世，经历了数代掌门人Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre，品牌仍然长期以全称Christian Dior出现，顾客那时爱叫它CD，一直到John Galliano接手后，在近几年才正式改为Dior。

身为时装屋品牌，Christian Dior化妆品一直与时装潮流保持呼应的节奏。所以，要谈该品牌的化妆品，不能不从时装说起。

因为爱画画，Christian Dior当上Robert Piguet的时装草图师，进入时装界。1946年，在法国纺织业巨头“棉花王”Boussac先生的资助下，创办了Dior时装屋。1947年，凭一袭套装伞裙，完美勾勒女性沙漏身材，震撼时装界。因用料极尽奢侈之美，在二战后的朴实肃穆中，颠覆出巴黎的华丽贵气，被美国Harper's Bazaar编辑Carmel Snow以“New Look”赞美，从此，这套BarSuit被赋以“New Look”昵称，至今横扫社交界。可是，当年穿着New Look的模特在街上拍服装大片时，被路过的女人们粗暴地拉扯。有人写信，有人示威，批评Dior先生在战后急需重建家园的拮据时期，鼓吹铺张奢靡，纯属浪费。可是，事实证明，New Look唤醒了女人扮靓的天赋，Dior时装屋在8天内就接到了1200多条裙子的订单，1953年Dior的营业额已达到1500万美金，占当时巴黎55%的高级定制女服出口额。他不但是一个时装传奇，更成为一个商业奇迹。

Dior自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan如“即使你未穿Dior时装，Dior唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色——它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容——分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look。20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior用Poison毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome质脂囊技术的产品，替Dior护肤品奠定了专业口碑。

但是从80年代末期开始，当整个时装界走向轻巧舒适的美式休闲与简约装备时，巴黎时装界老字号们的“优雅”显得拘谨死板，除了“尘满面鬓如霜”地靠着卖千奇百怪的特许经营权度日，化妆品与香水成为品牌的最重要财源并维护着品牌形象。从1979年起，担任Dior彩妆部门艺术总监的Tyen可以说是保持Dior化妆品欣欣向荣的功臣。

法国精品集团LVMH买下Dior时装屋后，老板Bernard Arnaud急速整顿，逐步购回特许经营权，收回主控权，并重金礼聘英国设计John Galliano掌舵，大刀阔斧在法式优雅拘谨中颠覆出满怀街头流行文化的叛逆不羁。时装展像最疯狂的百老汇歌舞大戏，绝代歌女、鸦片女郎、街头流浪、艺妓、京剧名角、大革命、银幕女神……消息从时装版跑上时事版，场场是喧哗，季季是争议。同时，Galliano更与艺术总监Tyen合作改良，把Dior时装高贵华丽中透出的叛逆不羁注入彩妆，变得更加摩登诱人。比如经典的Rouge Dior蓝金唇膏中更闪烁、更通透的Dior Addict唇膏就是产物之—。每季结合时装元素的限量彩妆以配饰般的有趣造型出现（如胸衣绳锁绑带、银色镶水钻狗牌、金属马鞍包型、双晶骰子、银质信笺等）也掀起美容迷的抢购热潮。打造时装展T台星光的Backstage“后台”系列，在璀璨中更注入了实用主义。已在欧美推出的Airflash喷雾粉底，潜移默化地改变着上妆手法。五色眼影组合地位超然，是许多彩妆师的必备。

另一方面，Dior护肤系列屡屡创出佳作，却也在不断的整合中淘汰了许多难求的精品，比如：口碑无敌的洁肤调理Equite、敏感肌肤的ICONE、为青春肌肤提前保养的No—Age、清新又带未来感的IOD等都不见了踪影，叫人缅怀。幸亏Capture逆时空活肤驻颜系列不但还在，而且延伸出全面抗衰老的Capture Totale。针对熟龄肌肤的Prestige花蜜活颜系列依然地位尊贵；L'Or de Vie凝世金颜系列更登峰造极；Hydr Action水动力系列保湿清透，价位也较亲切；Dior Snow美白系列不但在亚洲飘扬，在欧美也被视为提亮肤色的佳品。

LVMH （路威酩轩）集团在1987年由 Moet Hennessy  和 Louis Vuitton 两大集团合并成立。做为一个在全球高档消费品行业中居主导地位的集团，LVMH 旗下产品包括时装、皮具、葡萄酒、烈酒、名表、珠宝、高级香水和化妆品。 LVMH 透过琳琳种种的产品把欧洲雅致的生活精粹一一带到全球的不同角落。LVMH 是传统与现代艺术的完美融合，每件产品由激情所创造，力求尽善尽美，在全球各地受到万千宠爱。集团拥有近50个全球一线品牌和近1700家精品专卖店，56000名员工分布在全球, 为品味高尚、懂得鉴赏的消费者提供高级名牌产品。

LVMH 香水化妆品（上海）有限公司是LVMH集团在2000在中国投资成立，注册在上海浦东外高桥保税区，拥有近750名员工。公司负责 LVMH香水化妆品集团旗下的品牌在中国的销售。随着奢侈品销售在中国的扩展，日前 LVMH 香水化妆品（上海）有限公司旗下的品牌有 Christian Dior（迪奥）、Guerlain（娇兰）。

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