漫丹(中国)化妆品销售有限公司,GATSBY杰士派,始于1978年日本,知名男士护发化妆品牌,其生产发油、生发水等头发造型产品起家,现为专注于美发、护肤用品的国际型企业


1978年诞生于日本的男性化妆品品牌。杰士派Gatsby一直坚持“永远符合时尚潮流的男性造型化妆品”的理念。希望能够满足男性的各项时尚需求,不断地研发推出新商品。

杰士派系列产品于1978年7月正式开始销售。品牌名来源于罗伯特雷德福主演的电影《The Great Gatsby》。这个时代,年轻人流行着一种较低落的想法,对任何事物都失去热情及动力。但杰士派与时代相反,推出了14款具有男性独特气质的男士化妆品。广告代言人选用的是萩原键一。当时主要是发油、生发水等头发造型产品。香味浓郁的古龙水也非常受人欢迎。

1980年,切合时代需求,推出杰士派男士古龙香水系列

在这个时期,相声等掀起了一股热潮。社会上也涌起了一股"浮华"热。 伴随着这样一个背景时代,1982年,告别传统的香味浓郁的古龙香水,清新淡雅香型的“杰士派古龙水”正式上市了。在广告片里也启用了当红的艺人松田优作,引起了不小的反响。同期,推出杰士派hair blow 。由于一直以来头发造型产品都是以发油为主,hair blow 的上市给大家带来新鲜感,深受当时年轻人的喜爱。
其中,“AMERICAN-AFRICAN”这两种类型产品的广告词也给人留下了深刻的印象。

1985年作为市场的先驱,率先推出杰士派定型摩丝

1985年是一个值得我们记忆的“新人类”诞生的年代。杰士派作为业界的先驱,推出“泡沫状整发产品”的杰士派定型摩丝。此系列产品的推出,彻底改变了男士使用化妆品的习惯,并倡导了全新头发定型理念。

之后,杰士派又不断推出了男士专用洁面系列、面膜、粉底、沐浴露等一系列产品。 并且进一步扩大了男士化妆品领域。

1988杰士派系列全面改良,全新产品及全新包装面世

这是泡沫经济的年代。在这一阶段,杰士派于1988年进行了一次全面的更新换代。 外包装变得更加时髦、有品味,产品也更重视高效用及功能。当时的形象代言人采用了唱《take on me》出名的著名的 “a-ha”乐队。 这个阶段也可以说是杰士派品牌知名度扩大的重要时期。

1990男士专用止汗香体喷雾及洁面湿巾上市销售

自泡沫经济破灭以后,这个时代是消费价值观变化很大的时代。由“高价等于高质”的价值观,向“品质好价格才高”转变,人们开始注意产品的真正“价值”。 杰士派也顺应这个变化,再次更新了整个品牌。同时也迎合了这时人们的普遍价值观。男士专用止汗香体喷雾的推出,再次扩大了杰士派在男性化妆品的品牌形象及影响力;在日本上市销售仅数月就取得好成绩,凭此强势迅速占领了市场。继而推出了以纸巾来洁面的“杰士派洁面湿巾”。该款产品能够轻松擦去脸部污垢,为户外的洁面需求带来很大方便,深受清洁意识强的年轻人的喜爱。 品牌形象代言人采用了“吉田荣作&森肋健儿”这对甚为特别的组合。“用了杰士派就更有型”的广告词也成为了大家讨论的话题。

1996日本国内销售额的突破

1996年,杰士派转换为全新的包装,采用了形象简洁及轻松的银色系列,即是现在杰士派定型摩丝的包装。同时,本木雅弘成为品牌形象代言人。1999年杰士派在日本国内的销售额取得突破。即使如此,杰士派并没有因此而自满,包装更新后更积极地开发了新的产品系列。
乘着这样的势头,杰士派幻彩染发霜诞生了。

2006,杰士派 随心所型

任何时代,都能理解年轻人的心理和需求。并推出符合潮流的时尚造型的休闲男性日用化妆品品牌。然而,2006年的杰士派作出了一个巨大转变,打造了一个全新的形象。
首先是头发造型、定型系列的推出:即从“造型发蜡”系列进化到“塑型发蜡”系列。品牌诉求以“随心所型”为核心广告语。目标对象是追随潮流且喜爱有趣事物的高中、大学男生,为他们提出“符合潮流的时尚造型”。 并以此为契机,起用木村拓哉先生为杰士派品牌形象代言人。任何时代都能引导潮流的杰士派,再次接受挑战;引领年轻一族随心所欲塑造有弹性有包容力的自我个性造型。

2007年12月,杰士派全新系列塑型发蜡在中国正式上市销售。以“杰士派 随心所型”为核心广告语,并以日本人气明星木村拓哉为品牌代言人,进一步强化了杰士派品牌的形象。杰士派也以此为时尚年轻男士再次树立了新的潮流。

2008针对中国消费者的新产品上市并起用飞轮海作为形象代言

2008年针对中国市场、专门针对中国消费者的需求,杰士派率先研发推出了新的商品系列,并同时对原有整发类商品进行了改良,整体感觉色彩更加丰富,更具时尚动感。同时又兼顾到清晨时间紧张的上学族和上班族,在使用方法上力求快捷方便,来满足中国消费者对于发型独特的需求。11月起用台湾当红艺人组合飞轮海投入大量媒体宣传,在“我很型、杰士派”的广告宣传下,让整发成为潮流,让整发成为每个人生活中不可缺少的一个环节,杰士派不仅只是流行时尚人士的专属,而且是广大消费者值得信赖的形象顾问。

2010有发没型怎么行---陈坤

这次特别将90后高中生作为主要目标群体,广告预计在3月登场。根据漫丹公司的自主调查,“陈坤”在中国各地的90后以及年轻白领中享有较高知名度和好感度。广告采用符合目标人群的发型,加以时尚的意识以及“腔调”的创意。通过“陈坤”的形象来引导的新创意设计,让中国男性发掘帅气自我,同时将 “GATSBY就是能够真正理解中国男性的品牌“的理念渗透进中国市场。


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GATSBY杰士派 (创立于1978年日本,以美发造型/面部护理/身体护理类系列产品为核心的著名男士化妆品品牌,漫丹(中国)化妆品销售有限公司)
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