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新广告法正式实施:广告禁用词影响范围广 10岁以下儿童禁止代言品牌

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第十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过的新广告法已经正式实施,未满10周岁的儿童可以做广告但不能做代言人、如果确定明星代言了虚假广告将依法查处其代言行为、互联网违法广告如何监管等成为此次实施的新广告法亮点。同时此次新广告法的颁布也给行业带来了不小的影响,仅是新规定的禁用词就让电商网站的推广文案们头痛不已,并且新广告法范围覆盖医药、手机、房地产、互联网等多个行业。

新广告法亮点
  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    公益广告成责任

    大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里,作为一种法定的职责要发布,要承担发布公益广告的责任。公益广告的发布应该大力发展,这对于塑造社会价值观起到了重要作用。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    加强对媒体监管

    传媒作为载体,发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定,并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款1到5倍,现在最高可以处罚200万元,加强对违法广告的震慑。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    监管不到位将追责

    除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位,不依法予以处理的,对负有责任的主管人员和直接责任人员,依法给予处分。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    可让广告业主自证清白

    这次新法增加了操作方面的一个亮点,就是工商部门有权让广告业主自证清白。以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据,现在工商部门则有权让业主自证清白,不能证明就可依法处理,这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    商品内容增加到19种

    新的广告法内容更加丰富,如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则,这次增加到19种。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    明确定义虚假广告

    新法明确虚假的宣传、引人误导的内容,这些均属于虚假广告。按新法对虚假广告的界定,查处的虚假广告数量将会增多,对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧,违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    新广告法新增禁用词

    新广告法规定了一批禁用词,“最” “第一”“首发”等。新广告法将正式施行。新广告法上线后,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    禁止10岁以下童星代言

    新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面,不能做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    约束广告代言人

    现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定,明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    规范互联网广告

    在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定,比如,互联网广告应一键关停,电子邮件未经同意不能发送。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
    禁止烟草变相广告

    烟草广告数量占比较少,烟草广告秩序比较好。但尽管如此,这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。

新广告法影响

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

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新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

新广告法禁用词(网友延伸版)
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  • 级/极
  • 首/家/国
  • 品牌
  • 虚假
  • 权威
  • 欺诈
  • 时间
受广告法影响比较大的行业
房地产

牵扯到房地产的具体的四项法规如下:

第二十六条第一项规定,房地产广告不得含有升值或者投资回报承诺的内容。

第二十六条第二项规定,房地产广告不得含有以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的内容。

第二十六条第三项规定,房地产广告不得含有违反国家有关价格管理的规定的内容。

第二十六条第四项规定,房地产广告不得含有对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的内容。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

    房价值不值,不能说准数

  • 距离远不远,不能讲时间

    新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响

    价格是多少,不能不明确

  • 配套有什么,不能瞎吹嘘

    新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
手机

9月1日起新广告法全面实施,按照新法规,广告中不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”,部分手机厂商有可能在这一轮新法规推行过程中倒下。因此,这项法规也被另类的解读为“将手机行业的撕逼扼杀在摇篮里”。

  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
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  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
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  • 乐视超级手机率先中枪
  • 华为P8:极窄边框和超薄机身
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药品保健品
  • 新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
  • 药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。


  • 保健食品广告不得涉及疾病治疗功能,不得声称广告商品为保障健康所必需,并应标明“本品不能代替药物”。



  • 广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药广告。

  • 禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

  • 对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

  • 医疗机构违法发布广告情节严重的,除依照本法处罚外,卫生行政部门可以吊销医疗机构执业许可证。

电商

新广告法正式施行,吓得一群文案狗、网站技术宅们纷纷连夜学习“禁用词词库”,升级换代的广告悄悄来临,出现在你身边。

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
当当网含有“最”等字的书名已被修改
新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
“世界领先”等词汇被京东屏蔽
新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
“顶级”等词汇在天猫也搜索不到
互联网
第十九条规定

“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

第四十四条规定

“利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

第四十五条规定

“公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的,应当予以制止。”

第六十三条规定

“违反本法第四十四条第二款规定,利用互联网发布广告,未显著标明关闭标志,确保一键关闭的,由工商行政管理部门责令改正,对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”

第六十四条规定

违反本法第四十五条规定,公共场所的管理者和电信业务经营者、互联网信息服务提供者,明知或者应知广告活动违法不予制止的,由工商行政管理部门没收违法所得,违法所得五万元以上的,并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款,违法所得不足五万元的,并处一万元以上五万元以下的罚款;情节严重的,由有关部门依法停止相关业务。

罚款?还是撤广告?这是个问题
新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
有商家宣称“质量好到违反广告法”

面对新广告法,众多广告主“头脑风暴”,尝试修改起涉嫌违反广告法的广告文案。在某著名电商网站上,有燕窝销售店铺在首页打出广告标语,称“燕窝销售额是第二名的4倍以上”,某手机品牌上的平面广告中写道“单品销量比亚军高”,更有商家发布广告称:“质量好到违反广告法,款式帅到没朋友,价格优惠到不让说。”

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
知名快餐品牌修改新版广告

对于新《广告法》的实施,一些商家的反应非常紧张。某全球著名快餐品牌的广告文案表示,原本为该品牌快餐产品设计的广告语已在今年7月定稿,8月初已经打样。但是,8月中旬,该品牌听闻新广告法要出台,随即修改原来的广告语。“因为之前的广告有诱导性因素,公司建议我们换掉,不要违法。原本定稿的内容改了好几遍,最后才定稿。”

新广告法正式实施:互联网电商行业受到直接影响
有房地产商宁可被罚也不撤换广告

在众多商家中,也有部分商家依然“我行我素”,不撤换也不修改广告语。某房地产商家的地产广告中用了“仅此”的表述。“‘仅此’二字应该是违规的,但是我们现在还没有要改动的计划。因为我们今年年初就开始这样打广告了,广告牌在今年上半年上街,高架旁的广告不可能换。”商家表示项目的卖点已被受众记住,情愿受罚也不会撤换广告。

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