基本介绍

发展历程

2013年初，腾讯动漫与日本集英社达成大规模版权合作，获得该社11部经典漫画的网络电子版权，独家引入的漫画作品包括《火影忍者》、《航海王》（海贼王）、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境·界》（死神）及《爆漫王》。此次合作是集英社首次在中国授权漫画电子版权，也是国内动漫行业较大规模的一次版权交易。

2014年起，腾讯动漫开始加大对国漫内容的投入力度，以百万年薪签下《尸兄》（现更名《我叫白小飞》）的作者七度鱼。

2015年，腾讯动漫成为腾讯互娱下的独立的业务部门。3月30日，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在腾讯互娱UP2015年度发布会上宣布，要实现国漫振兴的理想，并投入2000万漫画资金和3000万动画资金，加大对国产动漫原创内容的扶持，并继续加大版权引进力度，购买500部日本动漫的数字版权。

轻小说资源引入：2015年7月，腾讯动漫与日本著名动漫出版社角川集团达成战略合作，引进一大批优质轻小说资源。轻小说从字面简单理解就是“可轻松阅读的小说”，以轻松明快的语言节奏和短小精悍的行文方式，更加贴合手Q移动平台用户的阅读需求，该资源的引入，是腾讯动漫优化旗下动漫品类结构的一大动作。

QQ动漫上线：2015年7月，QQ动漫上线，以手机QQ（以下简称手Q）8亿用户规模支持动漫战略业务。腾讯动漫和手Q的合作，不仅意味着一次巨大的IP增值机遇，更是一次对二次元群体的开辟，即腾讯动漫从核心动漫用户向更广泛的二次元用户的“突破”。

作者激励体系：腾讯动漫加大扶持本土原创力量，推出“2015追梦计划”，兼顾草根基础与作者、大众群体与核心受众、短期见效和长线运营的五大改革措施，真正帮助国漫有梦者“追梦”：新作者只要上传作品并且通过审核，就可以得到最低100元的新建作品奖；有一定经验的作者只要每个月更新一定数量即可获得800元奖金；月票排行第一名到第三十名可获得奖金6000-400元不等。同时为建立优胜劣汰的进出机制，腾讯动漫大幅度增强了对优秀作者的奖励机会，VIP作品可获得多重高分成比例，并且只要获得编辑部奖一等奖，即可直接签约，成为职业漫画家。

2016年6月，腾讯动漫更新Logo、品牌标识、App Icon和看板娘企鹅娘，同时发布《这是我们共同的信仰》视频。

《这是我们共同的信仰》意在表达“与小伙伴们一起在美好的动漫世界里冒险”的品牌内涵。视频以二次元“共同的信仰”为核心，向社会发出了心中的呐喊，勇敢表达出自己内心对二次元的想法和热爱，希望能够被家人、朋友以及社会所理解，不再被有色眼光所看待，因为这是二次元共同的信仰。近年来，腾讯动漫已经发展成为中国最大的原创及正版网络动漫平台，在巩固行业地位的同时，也在进行一系列用户向的品牌活动，Logo的更新和视频《这是我们共同的信仰》的发布都是品牌逐渐开始走入用户的标志。

2017年，在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上，作为腾讯五大泛娱乐业务模块之一，动漫发布环节中，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示腾讯动漫将持续打造真正有价值的IP，并以大平台拥抱大市场，以做大平台的方式来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好。

在暑假伊始，腾讯动漫就启动了“2017盛夏·嗨更季”活动，开启史上最大漫画嗨更模式，百余部漫画免费、高频连续更新，为包括学生在内的用户群体打造暑期动漫大事件。除了50部新作每日上新、28部大神作品及22部超人气作品免费爆更外，考虑到读者在手机观看漫画时的阅读习惯与视觉体验，腾讯动漫上线了一批经典国漫的“轻读版”。包括《狐妖小红娘》、《一人之下》等作品，让用户更方便的用手机观看这批漫画。

7月底，腾讯动漫APP还与韩国Kakao旗下移动内容平台Kakaopage达成战略合作，于8月3日正式接入“等就免费”模式，利用个人化的方式，为用户带来顺畅的阅读体验。这是韩国内容平台的商业模式被正式引入到中国的首个案例。

作为一个被认为拥有成熟商业模式的动漫平台，腾讯动漫还上线了“微光计划”，给予合作伙伴更多的收入分成、现金奖励、推广扶持和反盗版支持，进一步扶持国内漫画作者和工作室。

8月12日，国内最具规模、拥有最多正版外漫版权、最多全版权漫画作品的动漫平台——腾讯动漫APP，受邀登陆拥有20年历史、国内最火爆综艺节目《快乐大本营》。在节目现场，主持人何炅、李维嘉与明星嘉宾张子枫、杨迪纷纷表示自己是腾讯动漫APP的忠实用户，并集体向观众推荐这一在95后中最火的漫画APP。TFBOYS等明星嘉宾也在节目游戏环节中暴露了自己的漫画迷属性。

腾讯动漫行业合作大会

（1）2015年行业合作大会

11月19日，腾讯动漫2015年行业合作大会在北京召开。这是腾讯动漫成立以来首次面向全行业的战略

性发布会，也是中国动漫行业最具规模的全行业大会，此次大会集结了动漫全产业链各领域核心代表。

腾讯集团副总裁程武做了名为《与二次元经济一起飞》的主题演讲，在业内首次提出“二次元经济”这个概念；随后，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇做了发言，详细解释了腾讯动漫开放共创的商业策略。

还举行了动画《从前有座灵剑山》的发布和登陆日本电视台的中日合作仪式，作为中日双方共同出品的精品动画，《从前有座灵剑山》确定将在2016年登陆日本东京MX电视台、SUN TV电视台、KBS京都电视台、TV爱知电视台和AT-X电视台。成为首部登陆日本电视台的中国青少年向连载动画。

（2）2016行业合作大会

2016年10月20日，主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会在上海召开。在2015年首提“二次元经济”

概念并引发行业广泛关注的基础上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在本届合作大会上宣布了有关二次元经济的一个公式，即“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”，并提出二次元经济的4个重点思考方向：国际化与本土化、前置泛娱乐布局、多圈层共生增值IP、重视微个体的商业空间。围绕二次元经济，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇也提出了“新人新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径”三大业务举措。

在此次发布会上还发布了如下信息：“枪娘”与著名游戏《穿越火线》达成IP合作；腾讯动漫参与版权委员会的日本动画《宇宙警探》公布了相关视频与播放时间;与央视动画联合出品动画《足球英豪》。腾讯动漫产品总监张飚还分享了如何用大数据打造平台的经验，展示了打造一部破亿的漫画，如何从300天变成最快只需要45天。腾讯动漫内容总监李筱婷则回顾了动漫IP打造的历程与阶段，并展示了《时空使徒》、《理想禁区》、《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》四部新晋主力动画的最新视频。

（3）2017年行业大会

2017年12月6日，以“脱贫致富”为主题的2017年腾讯动漫创作者大会在杭州召开。此次大会是2017年中国动漫创作者规模最大的一次聚会，包括320位漫画作者和动画工作室成员在内的近500人出席了会议。

12月6日，2017年腾讯动漫创作者大会在杭州召开，本次大会以“脱贫致富”为主题，吸引了包括320位漫画作者和动画工作室成员在内的近500人出席会议，是2017年中国动漫创作者规模最大的一次聚会。

腾讯动漫宣布，将继续以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。

在此次创作者大会上，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇发表了《脱贫致富，让创作者的努力更有价值》的主题发言。邹正宇表示，在动漫行业，需要一种商业模式，让好内容能更容易脱颖而出，并产生商业价值，并持续增长，这才是真正的脱贫致富。

邹正宇从精耕深度精品、拓展条漫业务、发展付费体系、泛娱乐开发、打造腾讯系动漫行业领先、投资扶持等六个方面，阐述了腾讯动漫的IP培育路径如何让动漫IP增值、让动漫内容创作者脱贫致富。

发展付费阅读业务，让动漫创作获得回报

围绕付费业务，腾讯动漫付费运营负责人王佑翔介绍到，两年以来，腾讯动漫以“信心+共赢”为主题，付费阅读业务取得了良好成绩，在2017年腾讯动漫回馈给创作者的总收益中，来自付费阅读的部分达到8000万元，对比2016年增长166%。

专属团队“打造IP经纪人”

腾讯动漫版权运营总监何子艺介绍了腾讯动漫针对头部作品定制开发的“IP经纪人”概念，安排专属团队和个人，IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划，一对一定制作品的包装推广，并且制作该作品的IP工作手册。

以专业市场营销体系助力作者与作品

腾讯动漫品牌总监刘星伦分享了如何以专业的市场营销体系来帮助动漫内容推广增值。腾讯动漫工作依托于有强大的市场体系架构在支持，除品牌外，还有用户研究、数据、公关传播、用户内容、创意、媒介、渠道、商务合作、线下推广、法务和泛娱乐等多个专业团队的合作。

三大名作2017

腾讯动漫内容总监李筱婷以《一人之下》、《狐妖小红娘》、《血色苍穹》三部优秀作品为例，分享了腾讯动漫是如何打造平台精品代表作、并取得5年27部动画打造的佳绩的。

李筱婷将经验总结为：优秀的漫画原作+攻克动画化改编难题+丰富的站内外资源和配套的运营规划+及时的商业化跟进。

腾讯互动娱乐年度发布会

（1）UP2016腾讯互动娱乐年度发布会

3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会（简称UP发布会）在北京国家会议中心举行。本次发布会距腾讯互娱首提“泛娱乐”概念已过去五年，五年间腾讯互娱逐渐完成了动漫、游戏、文学、影视等互动娱乐业务的布局，并构建起一个完整的泛娱乐生态链条。作为泛娱乐生态的重要一环，在本次发布会上，腾讯动漫围绕二次元经济，宣布了与哔哩哔哩、讲谈社、集英社、凯撒股份等重要合作。

腾讯动漫的环节，以“协力！探索二次元经济新世界”为主题，整体展现出一种探索新世界的风格。在开场先播放了一段视频，描绘了漫画家米二，动画导演王昕和腾讯动漫内容中心总监李筱婷因为热爱动漫，一路坚持，最终克服困难，能够为动漫的理想与爱而奋斗。

腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇表示，就像我们熟知的动漫情节一样，在二次元的世界探险，需要团队的力量和开放的精神。我们希望与产业链及泛娱乐领域的伙伴们协力，将动漫IP做大做强，让二次元文化成为生活的一部分。

在UP发布会上，腾讯动漫发布消息称将在未来两年与哔哩哔哩联合出品至少20部动画；将首次引入日本讲谈社的漫画资源（是国内同时与集英社、讲谈社达成合作的平台），并宣布与集英社重度合作，将独家引进集英社《Jump+》漫画杂志，为用户提供更优质的内容。在泛娱乐领域，腾讯动漫将与凯撒股份合作，将旗下10部重量级IP授予凯撒股份，以实现大IP开发战略。

二次元经济，是围绕动漫IP为核心展开的。腾讯动漫也展示了上半年要推出《戒魔人》 《一人之下》等新动画。

1.腾讯动漫联合B站投资出品

邹正宇首先宣布的是与哔哩哔哩（以下简称B站）的合作，未来两年腾讯动漫与B站将会联合出品至少20部动画。第一批包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等重点IP，双方将联合营运版权，在宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等方面深入合作。

哔哩哔哩（bilibili）首席运营官李旎表示：“用户渴望着更多的好内容。而我们还没有能够满足他们，远远没有。所以我们要和提出二次元经济的腾讯动漫一起，寻找、创造更多的好内容。完成我们的使命。我觉得，和腾讯的合作，就像是组建一支探险队伍，寻找隐藏在未知世界的宝藏，带回来奉献给大家。”

腾讯动漫经过4年的发展，已经成为中国最大的原创及正版网络动漫平台，拥有大量知名动漫IP、签约作者等；而B站也已经成为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。

腾讯动漫和B站基于各自优势，集中力量实现IP的培育与开发，彼此激发出更大的能量，将会为未来二次元动漫产业生态环境的建立打下良好的基础，为整个二次元产业的发展带来更大的力量。

2.引进讲谈社热门作品

邹正宇还宣布，腾讯动漫在2016年将首次引入日本讲谈社的漫画资源，首批引入12部知名漫画作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年纪念系列、《头文字D》、《宇宙兄弟》等广受动漫用户喜爱的优秀作品。

“除了平台，二次元经济也需要版权方参与。没有好的版权合作，就没有一个好的环境，去产生和保障优秀创作，也不可能参与到国际动漫产业的合作当中。”邹正宇表示。

株式会社讲谈社董事古川公平表示，感谢腾讯在推广正版方面的成绩和努力，希望中国用户可以和日本读者一样，看到正版的讲谈社的漫画，讲谈社希望未来能与腾讯动漫有更深入的合作，共同参与二次元经济。

在此前，腾讯动漫已经和日本集英社达成合作，获得《火影忍者》等经典日本漫画的版权。2015年，腾讯动漫也与日本著名动漫出版社角川集团达成战略合作，引进一大批优质轻小说资源。

本次与讲谈社达成合作，标志着腾讯动漫成为国内同时与集英社、角川集团与讲谈社达成合作的平台。

3.泛娱乐联动

在泛娱乐领域，腾讯动漫将与凯撒股份合作，将旗下《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《山河社稷图》等10部重量级IP授予凯撒股份，以实现大IP开发战略。

凯撒（中国）股份有限公司总经理吴裔敏表示，凯撒股份很认同腾讯动漫对二次元产业商业模式的理解，凯撒股份将汇集优质资源，携手腾讯动漫，就手游、页游、网络剧和电视剧的商业化展开深入合作，为双方的泛娱乐战略合作打下坚实的基础。

除了与凯撒的合作外，2016年，腾讯动漫还将与腾讯影业合作《狐妖小红娘》等多部动画电影，与开心麻花合作《尸兄》舞台剧，与啊哈娱乐合作《王牌御史》真人剧，与阅文集团和《漫画会》杂志联合出版《山河社稷图》单行本等。

4.与集英社重度合作

腾讯动漫继续发布重量级的国际合作。首先，腾讯动漫将在中国独家引进集英社《Jump+》漫画杂志，为用户提供更优质的内容。《Jump+》是一个由集英社顶级的创作者和编辑团队打造的线上连载杂志。引进后中国读者可以第一时间在腾讯动漫APP上观看，保持与日本同步更新。

同时，继2016年首次尝试中日联合出品中国动画《从前有座灵剑山》获得成功后，2017年，腾讯动漫将更进一步，与集英社、《火影忍者》的动画制作方Studio Pierrot（皮乐）以及日本读卖电视台组成制作委员会，联合制作动画《宇宙警探》。

《宇宙警探》是《Jump+》杂志的头部作品，是集英社王牌作品《家庭教师reborn》作者天野明老师的最新全彩力作，点击量和单行本销量都排在前列。

本次腾讯动漫将深入参与到日本动画制作委员会中，从导演的挑选到每一个分镜的制作，腾讯动漫都将全程参与进行决策，是一次真正的、深入到日本制作委员会中的重度合作。腾讯动漫与集英社的深入合作，也是二次元经济国际化的重要步骤。

《宇宙警探》动画制作委员会的其他代表，株式会社集英社《Jump+》副主编细野修平、株式会社皮乐社长本间道幸、读卖电视台企业次长江波户宪司也来到现场，还赠送了作者天野明的贺图。

《宇宙警探》动画制作委员会代表合影，邹正宇、细野修平、本间道幸、江波户宪司

5.开拓新世界

二次元经济，是围绕动漫IP为核心展开的。腾讯动漫也展示了上半年要推出的新动画。邹正宇表示：“此刻，伙伴们已经集结，腾讯动漫也已经做好了准备！我们可以自带热血光环地说，腾讯动漫已经成为中国最大的原创动漫网络平台，覆盖动漫用户超5000万，平台投稿作者超5万，正因为有这么好的平台，我们先后孵化出40部点击破亿的漫画作品和10部破亿的动画作品。”

2016年上半年，腾讯动漫将拿出8部优秀动画，这些作品的原作漫画在平台上

深受读者喜爱，既有像《狐妖小红娘》这样点击破10亿的续作《月红篇》，也有点击过2亿的新作《戒魔人》和《一人之下》等，题材涵盖用户最受欢迎的冒险、推理、热血、玄幻等。在现场，播放了这8部作品的PV。

最后，在“二次元经济新大陆新未来”的背景下，邹正宇宣布：“新世界的宏图的已经展开，越来越多的小伙伴们看好这片广阔的大陆，聚拢在一起。我相信，二次元经济的新世界，精彩超乎想象，欢迎你的加入！让我们一起，开拓新世界，进入新未来！

（二）UP2017腾讯互动娱乐年度发布会

4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会（以下简称UP发布会）在北京国家会议中心举行。在动漫发布环节，邹正宇（腾讯互动娱乐动漫业务部总经理）表示腾讯动漫将持续打造真正有价值的IP，以做大平台的方式来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好，并宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者以及与南派三叔、徐静蕾、日本小学馆等的合作内容。

在UP发布会上，邹正宇谈到2017年随着动漫市场用户规模的扩大，腾讯动漫用户的阅读行为也呈现出移动化、多元化的趋势，动漫正从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式，这表示着两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测正在变成现实，动漫“大市场”形态已初见端倪。

同时腾讯动漫已推出引进漫画编剧大神参与漫画脚本创作的创新举措。南派三叔作为首批漫画编剧大神

的代表担任腾讯动漫漫画编剧，早在2015年，南派三叔与腾讯动漫合作作品《勇者大冒险》同名动画广受市场好评。而在2017年3月，由南派三叔担任总策划的《代嫁丞相》在腾讯动漫平台上线，漫画已上线7话，阅读量就已破亿。

除此之外，腾讯动漫本次与日本小学馆达成合作，同时引入包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品。这标志着腾讯动漫成为了中国与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

在最后动漫IP的泛娱乐成果展示部分，邹正宇公布了知名IP《狐妖小红娘》与果派合作改编为真人影视剧，并有金牌团队对作品进行呈现（由南派三叔（果派首席IP架构师）和果果（果派首席内容官）担任剧本监制，白一骢（果派首席制作官）担任制片人）；

另外，国漫《一人之下》将由著名电影人徐静蕾担任真人电影的监制；《一人之下》手游制作将由曾与万

代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲；

除了发布环节中所提及的成果之外，腾讯动漫也不断围绕二次元经济展开多种尝试。4月28日，腾讯动漫与地下城与勇士（DNF）联合出品的DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》全网上映。与凯撒文化联手打造的国漫第一虚拟偶像——《狐妖小红娘》中的“涂山苏苏”，4月29日在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。

本届UP发布会以“唯耐心不负所爱”为主题。在开场，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武分享了他关于泛娱乐战略的最新看法。除腾讯动漫以外，腾讯游戏、腾讯影业、阅文集团等也相继发布了自身版块的内容。4月20号UP发布会当天，有超过1000位的行业人士及新闻媒体等出席了本届UP发布会。

青年向动画

腾讯动漫成立以来，一直致力于制作有别于“低幼”动漫的作品，以青年人群甚至更大年龄阶段的人群为目标受众群培养动漫IP。

在2015年第18届上海国际电影节上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇指出，“市场忽略了对青年人或年龄层次更大一些孩子的娱乐诉求，他们的娱乐诉求更高级一些，这是我们越来越需要考虑的，要找到贴合他们需求的作品。”

青年向的动画电影，是能够开拓庞大二次元用户蓝海的宝船。腾讯动漫自2012成立后，一直潜心打造青年向动漫IP，包括《备胎熊夏周一》、《我叫白小飞》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《一人之下》、《猫妖的诱惑》、《灵契》、《血色苍穹》、《妖怪名单》、《狐妖小红娘》等，这些IP放到市场上得到了用户的认可和追捧，成为中国互联网动漫的部分代表性IP。

品牌介绍

腾讯动漫成立于2012年，是中国最具规模的原创及正版动漫网络平台，腾讯动漫的网络平台和相关产品覆盖动画和漫画用户超5000万。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿，签约作品数超过6000部，有超40部作品点击过亿，超200部作品点击过千万。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《我叫白小飞》（尸兄）、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等。腾讯动漫布局PC站（ac.qq.com）、安卓客户端、iOS客户端、Html5、QQ动漫、腾讯新闻客户端等产品线，覆盖用户日常使用场景。2015年，腾讯动漫提出基于动漫产业的全新商业战略“二次元经济”，即基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。

腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、阅文集团（腾讯文学）、腾讯动漫、腾讯影业四个泛娱乐业务平台，为用户提供包括游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。作为“泛娱乐”的提出者与有力推动者，腾讯互动娱乐致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权，Intellectual Property）的粉丝经济，与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态，让想象绽放！

2019年6月11日，腾讯动漫入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。