2019年已经到来,回顾刚刚过去的2018年,是广大地板企业值得沉淀和思考的一年。同时也是在这一年里,不少地板企业通过变革与创新,稳健发展中寻得突破,更上了一层楼。肯帝亚超级地板,便是如此。在2019新年来临之际,记者采访到了江苏肯帝亚集团企划总监胡成先生,为我们介绍属于肯帝亚的品牌超级发展规划。
记者:您好,感谢您接受我们的本次采访。近日,肯帝亚在2018弹性地板行业年会暨弹性地板企业高峰论坛上一举拿下三大奖项,对肯帝亚来说,这样的2019年开端有什么样的寓意?
胡总:此次肯帝亚斩获行业多项荣誉,离不开消费者朋友对肯帝亚的信赖与支持,也离不开广大肯帝亚家人的付出与坚持。承载着荣誉的新年开端对于全体肯帝亚人来说,既是一份激励和认可,也是对肯帝亚2019年的鞭策与警示,只有坚持不懈的创新与发展,才能承载更多的荣誉与信任!
2019年,肯帝亚将继续践行0甲醛超级地板的海内外市场推广,为弹性地板的行业发展与技术标准规范,积极发挥先锋模范带头作用。
双方团结共赢 助力企业腾飞
记者:就在上个月,肯帝亚的2018全国经销商会议落下帷幕,会议主题为“共赢”,您如何解读这一主题?2019年肯帝亚的发展规划是怎样的?
胡总:肯帝亚集团自成立以来,15年风雨兼程,是所有肯帝亚人的努力拼搏的成果,这份成果不仅属于集团,更属于全体肯帝亚人,全体肯帝亚人不只是肯帝亚集团的员工,也包括了上游供应商和加盟经销商伙伴。“共赢”指的就是肯帝亚和经销商们在利益均沾的紧密合作下,共同持续发展。
在2019年,集团在2018年研发新产品和完善新零售模式的基础上,将加强自身的BIG DATE大数据和CLOUD云建设,并积极通过新零售与天猫、东京等打通数据通道,以用户偏好的大数据画像为基础,反向定制研发新产品,以新零售模式为武器,帮助经销商在国内家居市场竞争中开疆扩土,实现集团和经销商双方共赢。
健康创新为本 精准品牌发展
记者:中国家居家装行业发展近40年,您认为当下行业处在一个什么样的位置?未来家居品牌们的发展点在哪里?
胡总:当下行业的现状可以用“推陈出新”来概括。中国家居家装行业历经40年发展,现有的产品、技术、场景、服务均已无法满足用户日新月异的需求和喜好。根据肯帝亚联合今日头条发布的《2018地板行业大数据》等数据来看,当前国内主流消费人群90后的消费偏好已趋于家庭化,必需性消费已向舒适性消费过渡,物质消费升级为精神消费。
在此背景下的新消费时代,产品的第一需求要素是健康,就地板行业而言,肯帝亚秉承超级健康家居的理念,在0甲醛超环保的超级地板基础上,不断更新技术,研发新产品,在新消费时代抢抓机遇,满足用户的健康家居需求;第二方面是市场的趋势,一二线市场日趋饱和,三四线市场将是未来增量重点目标市场,小镇青年将是肯帝亚集团的重点目标客群;第三方面是创新,科技改变生活,AI人工智能和BIG DATE大数据已经进入消费品的实际应用,肯帝亚将在产品研发和新零售等方面加大这类科技应用,助力经销商在市场竞争中脱颖而出。
设计诠释家居时尚,品质成就经典
记者:越来越多的年轻化消费群体成为市场主流,2019年肯帝亚会推出什么样的新品,来满足年轻化的消费群体?
胡总:在2018年12月肯帝亚集团15周年庆典之际,肯帝亚首次试水以肯帝亚京东官方旗舰店销售数据等用户画像偏好,结合肯帝亚联合今日头条发布的《2018地板行业大数据》,根据肯帝亚地板的90后用户偏好,推出了2款贴合现在年轻消费者喜爱的北欧ins风定制地板,作为肯帝亚集团产品风格年轻化的第一步。两款ins风地板面世后,销售数据不负众望,验证了肯帝亚集团围绕年轻化消费群体的营销策略切实可行。
在2019年,肯帝亚将会联合国际、国内知名设计师,以大数据为基础,结合对应画像人群喜好的流行风格与元素,设计出更时尚、更美观、更符合年轻消费者偏好的新款地板。
肯为天下先,品牌初心不变
记者:肯帝亚已经走过15周年,您觉得这十五年来,肯帝亚最大的成就是什么?是否有对未来十五年的一个新期许?
胡总:十五年来,肯帝亚取得了无数的成就,生产上发展成江苏丹阳、涟水和安徽滁州工业园集群,生产规模在全球地板行业占据一席之地。产品上涵括地板、超级地板、木门、木洋房、木饰面等木制品全系列;文体上,成功运营江苏男篮CBA俱乐部;营销上,海外拓展超45个国家和地区,国内线下门店遍布全国,线上天猫、京东、淘宝、苏宁等4大端口全覆盖,陆续打通天猫和京东新零售系统;品牌上,由世界品牌实验室评估肯帝亚品牌价值为63.82亿,荣获2018年度中国500最具价值品牌……
要说肯帝亚取得的最大成就,是以“肯为天下先”的创新进取精神15年初心不改和“肯以善为先”的高度社会责任感,正因为“肯为天下先”的初心,融入了肯帝亚集团和所有肯帝亚人包括员工、上下游供销商等的灵魂,才造就了今日肯帝亚在生产、研发、文体、营销、品牌等各纬度的全面绽放;也是因为“肯以善为先”的高度社会责任感,随着肯帝亚集团的不断壮大发展,肯帝亚在公益生态林、儿童地板健康标准、江苏肯帝亚男篮俱乐部的体育公益等多个方面,尽企业之所能,报社会对企业之所爱。
未来十五年,肯帝亚集团取得的成就,无法做量化的期许。相信在“肯为天下先”的创新进取精神推动下,肯帝亚在生产、研发、营销、品牌、业态等方面形成一个完整的生态集群闭环,为全球范围的用户提供更好地服务,在郦海星董事长的带领下,以几何倍数的速度飞速发展;而在社会公益上,随着企业的发展壮大,“肯以善为先”的社会责任感会促使肯帝亚在全球范围内,做出更多受众、更大范围、更大规模的社会公益,促使社会和谐发展。
记者:好的,再次感谢胡总的精彩发言!预祝肯帝亚超级地板能够在2019取得更大的发展。