统帅洗衣机打造互联网情感定制品牌 这把“年轻牌”要怎么打?

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统帅电器海尔集团在互联网时代背景下继海尔卡萨帝之后的第三个子品牌,隶属于家电行业的一个品牌。家电行业,看起来似乎与年轻人的关系不大,它不像其他手机数码、智能终端领域那样接连不断地有新鲜事发生被年轻群体喜欢。但是统帅电器在2016年6月在长沙举办了洗衣机未来战略暨新品发布会,宣布将深入分析年轻人用户消费特征,把重点聚焦在年轻用户上。会上还发布了“真我”、“真爱”、“真帅”以及“哆啦A梦情感定制”四个系列产品,提出“高品质、高价值、高颜值”的洗护需求和全用户产品解决方案。

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统帅洗衣机统帅电器海尔集团旗下的家电品牌,是海尔在互联网时代背景下推出的定制家电品牌。统帅通过虚实融合模式,线上(互联网)快速获取用户个性化需求,线下快速满足用户需求,依托海尔的技术研发优势、服务网优势、营销网优势等,为用户打造年轻、时尚、品质、适用的家电产品。1998年,统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场,2011年,统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相,2016年6月在长沙举办洗衣机未来战略暨新品发布会。统帅洗衣机引入斐雪派克变频电机和无缝焊接内筒,实现了对高端衣物的呵护洗涤,减少了对衣物的损伤,其中“专业洗”功能,可以自主选择洗涤温度、漂洗次数,还可选择90度高温杀菌功能。此外,统帅洗衣机还为年轻用户提供智能APP、语音操控等功能。

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  • 谈起统帅就离不开海尔,而海尔旗下还有面向高端的家电品牌卡萨帝。最初,统帅海尔卡萨帝三大品牌分别以低、中、高不同定位划分市场,但未来,这样的局面将有所改变。

    从最新的品牌结构划分上看,统帅海尔卡萨帝将有原先纵向的布局转为横向同步发展,在洗衣机产品线上,海尔和卡萨帝品牌分别面向社会中积极进取的中坚力量和有贵族精神的新富,消费年龄层次更加成熟,相比之下,统帅则着力于18到25岁区间,有梦想的奋斗青年。

    抓住年轻用户,可谓是未来市场的走向和机会,有数据显示,目前的家电消费人群成分中,18到30岁用户比例已经超过50%,80/90后占据半壁江山,尤其是这一人群的互联网普及率超过75%,并且乡镇与城市用户的互联网普及率相近,统帅品牌形象的转变,同样极其贴合其品牌愿景中“互联网”这个关键词。

  • 互联网时代,品牌的好坏依然需要靠产品说话,从免清洗、桶间无水技术,到双子云裳、子母机,海尔及海尔旗下品牌在洗衣机产品上的技术突破业内有目共睹,甚至在美国、日本、欧洲等事件多地开展合作研发,达成滚筒平衡技术、水处理技术等多项创新成果。

    统帅把握高品质、高颜值、高价值三个维度打造“年轻专属”,另一方面,科技企业讲求情感,无外乎是在产品上更加用心负责的态度,统帅坚持“在看不到的地方也用心对待”,比如在洗衣机看不到的外筒壁,也用最好的材料。


    对于新生代、具备多样化需求的年轻用户,统帅同样致力于极致产品体验,像是经典英伦菱格纹元素的时尚外观、一键操作旋钮的极简操作、综合“风暴洗”和“巨浪洗”等特殊方式的至净体验,都让统帅品牌得到由内而外的焕然一新。

  • 谈过产品与定位,统帅海尔的关系,亦是此次发布会上占据比重颇多的部分,统帅也为此将品牌的发展确立为三个阶段,既2016年之前,统帅把由海尔得来的的品质基因加以传承;2016到2018年快速成长期,让统帅形成自己的独立价值;最终在2018年之后,因互联网情感定制让统帅品牌步入成熟发展。

    由此不难看出,今年会是统帅品牌成长道路上至关重要的转折点,统帅正在做的,是在海尔一直以来技术创新和品质基因的基础上,进一步贴近互联网和年轻用户。

    打造互联网情感定制品牌,可以说既是统帅实现价值独立的关键要素,也是统帅发掘独立价值的重要方式,如今,从例如已经率先发布的哆啦A梦定制版产品来看,更是显示出品牌愿景发出后,实际产品上的有力实践,用实打实贴近用户需求的产品,为洗衣机在潜力雄厚的青年市场,提高了迎来爆款的可能性。

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