【品牌故事】资生堂卖药开餐厅 化妆品大亨都有哪些你不知道的事儿

1872年，日本第一家西式大药房在东京银座锣鼓喧天地开业。、药房老板是曾经在日本海军做过药剂师的福原有信，他根据中国的《易经》：“至哉坤元，万物资生”，为这家西药房取了名字——资生堂。

1923 年关东大地震后重建的资生堂，左边是药品和饮料部，右边是化妆品事业部。

在东京银座，有一家创始于1928年的西餐厅“资生堂 Parlour”。真的不是重名，就是那个赫赫有名的化妆品大魔王资生堂开的。

资生堂Parlour不同季节的限定曲奇和芝士蛋糕非常有名。

福原有信的野心不止是卖药，还想引进西方技术自己制药。1888年，在日本人还只知道洁牙粉的时候，资生堂抛出了轰动一时的革命性产品——牙膏。

这款“福原卫生牙膏”不仅革新了当时牙齿清洁产品的形态，还率先添加了氟化物，以防止口臭、预防蛀牙等口腔疾病作为卖点。尽管它的售价大约是当时市面上洁牙粉的10倍，但销售情况却十分火爆，一举为资生堂打响了名头。

现资生堂已没有牙膏这个品类出售，但他们的个人护理产品，已经遍地开花，多到我们绝对不能忽视的地步。洗颜专科、丝蓓绮、水之密语，以及国内暂时买不到的玛宣尼、Ag DEO 24等等。

红色蜜露，酒红色化妆水，原名“Eudermine”，是希腊文中“美好肌肤”的意思。从1897年卖到现在，是资生堂发明的世界上第一款化妆水。要说资生堂对红色蜜露的感情也不是一般的深，在集团旗下众多产品线里，唯有 Eudermine 这个产品线，只有一款产品，就是红色蜜露。

但红色蜜露绝不仅仅是靠着“世界第一”的名头和颜值就能卖一百多年。在研发之初，它的开发者东京帝国大学教授长井长义博士，就希望这款化妆品有着和药品一样的高品质。而它也是资生堂真正意义上的第一款化妆品。一百年来，资生堂还在不断改进它的配方，如今已经到了第8代，拥趸无数。

1906年，资生堂推出两款肤色白粉——“KAEDE”（黄色白粉）“HANA”（肤色白粉）。贵族们认为这款产品可以让人的肤色看起来更高贵，趋之若鹜。资生堂这款肤色蜜粉，比其他化妆品公司早了近20年。

1917 年，资生堂推出彩虹蜜粉——七色香粉，分别是“白”“黄”“肉黄”“玫瑰”“牡丹”“绿”“紫”，可以满足不同肤色修容的需要，在当时是一款极其先锋的产品。

因为它能“在灯光下显出极美肤色”，而率先在艺术家这个敢为人先的群体中有口皆碑，之后逐渐影响到了还在坚持用白色传统蜜粉的普通女性。到1932年，资生堂又开始发售“摩登彩色香粉”，此时的蜜粉已经升级为九种颜色。

20 岁就成为法国《VOGUE》杂志摄影师、25 岁就开创了 Dior 彩妆帝国的卢丹诗 (Serge Lutens)，在上世纪 80 年代，已经是家喻户晓的彩妆艺术大师。那时的资生堂还只是在美国、香港逐步试水，从西西里岛登陆，开始摸索着进军欧洲的“不知名”品牌。

为什么卢丹诗会选择资生堂我们不得而知，但当时卢丹诗确实提前结束了自己原来的合约，用一份“与资生堂合作十年、在法国打响产品、并且以最少的宣传费用达到最大冲击力”的策划书打动了资生堂。此后的岁月，资生堂和卢丹诗就开启了“相互成就”模式。

1982 年，卢丹诗为资生堂创作了自己人生中的第一款香水——Nombre Noir，他也因此跟香水结缘，并且在 2000 年在资生堂帮助下创立了自己的香水品牌，大名鼎鼎的沙龙香 Serge Lutens。

看着Serge Lutens的香水瓶，你有没有发现它跟红色蜜露的瓶身师出同门？其实红色蜜露现在的瓶身就是在它推出100年的时候由卢丹诗设计的。

根据资生堂官网“低调”数据，他们现在拥有品牌已经有40个。其中不包含每个品牌下面的产品线，比如仅仅“Shiseido”这个专柜品牌下面就有8个子品牌——红妍肌活、时光琉璃、悦薇、盼丽风姿、百优、新透白美肌、新漾美肌、红色蜜露……

资生堂的品牌列表里，有一个品牌的出现在我眼前炸开一道闪电——雅漾……查过之后才发现，雅漾的母公司皮埃尔·法布尔，其实在资生堂准备进军法国的时候就开始与它合作，后来两者合资在日本建立公司，负责雅漾在日本的销售和一部分生产（比如防晒产品）。

上世纪80年代初的北京，雪花膏还是用塑料袋装着，摆在百货商场的柜台里称着卖的。资生堂就是在那个时候来到中国。

资生堂的第三代传人福原义春回忆说，当时他们打算先做洗发产品、护手霜和雪花膏一类的基础产品。而中国方面比较大胆地提出了可以生产包括口红在内的化妆品，并且还提出创立一个新的针对中国消费者的品牌——华姿。

在那人均工资50元左右的年代，售价20块一支的华姿口红，堪称奢侈品。后来的故事是，福原义春成了北京市的荣誉市民，华姿慢慢淹没在了历史长河中。但泊美、欧珀莱、悠莱这些中日混血品牌却逐渐被我们熟悉，而国外大牌对我们来说，也早就不再神秘。