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【报告】2019年地板行业电子商务发展与分析 地板品牌网店分布情况

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地板行业电商发展分析

互联网行业的逐渐渗透,使得地板等家居建材行业的市场环境发生了很大程度上的改变。作为一个全新的发展模式,电子商务模式正在影响着越来越多的企业发展。在电商迅猛发展的当下,地板企业做好电商渠道的建立和维护也变的极为重要。

一、地板行业现状

我国木地板行业虽然起步晚、基础差,但是发展迅速,在不到20年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局,建立了从生产、销售到配套铺装的服务体系,并形成了一定企业规模的产业集群,整个行业已进入稳步发展的成熟阶段。同时,由于木材资源紧缺、市场竞争不规范、企业创新能力弱、原材料成本长期高位运行、劳动力成本快速增长、地板市场的无序竞争、过度同质化竞争,国内房地产市场调控,出口贸易壁垒等因素影响,我国木地板行业正面临前所未有的挑战。

二、地板行业未来发展的必然趋势

家居卖场向线上延伸:成功卖场销售生活方式,完善售后服务和向线上延伸是其发展方向。线下渠道经历了由分散的无规模单店经营向大规模家居卖场和独立旗舰店的转变。家居卖场主要具备人流优势,但租金较贵,独立店则相反,并且容易开大店,且对渠道掌控力强。家居卖场方面,以宜家为代表的自有品牌直营大店和以红星美凯龙为代表的家具商城经营良好。优质的生活方式购物体验、卖场内丰富的产品品类、致力于完善售后配送安装服务和尝试向线上延伸是宜家和红星美凯龙的共通点。

地板线上线下结合是趋势:地板电商快速发展,爆款销售是特点,线上线下结合是趋势。地板电商化进程处于初期阶段,建材家居市场互联网渗透率3%。地板销售过程复杂程度高和经销商抵制是地板电商化的主要阻力。随着地板企业对于网络销售服务模式的摸索,经销商利益机制的理顺,以及专业配套服务企业的诞生,占比提升仍然是大势所趋。地板电商企业成长速度远快于传统企业,低价、高性价比、爆款销售是地板电商企业的特征,线上销售+线下体验相结合是趋势。

三、与互联网家装合作价值凸显

互联网家装缩短建材产业链,行业整合后将彰显渠道价值。家装行业分散和杂乱导致其入口价值并未被品牌地板企业重视。解决信息不对称,缩短建材产业链是互联网家装的价值所在。专注细分市场,做好标准化,积累口碑,是互联网家装商业模式的突破之道。随着行业整合加速,行业巨头诞生,品牌地板企业与互联网家装公司的合作价值将凸显。

  • 地板行业市场前景预测
    随着80、90后成为消费市场的主力,地板市场的也发生了一些微妙的变化,年轻一代的消费群体追逐个性、时尚、健康,因此更加关注地板的外观设计、装饰效果以及环保工艺。因此在2017年,地板的个性化定制将会成为一种趋势,广大消费者在地板产品的颜色、工艺、涂装、甲醛含量标准等方面的需求将会达到一个新高度。
地板网店商城分布情况
48.28%(42家)
2.30%(2家)
1.15%(1家)
22.99%(20家)
5.75%(5家)
17.24%(15家)
3.45%(3家)
1.15%(1家)
2018-2019年行业品牌网店情况

2019年网站数据库共收录网店87家,其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多,达到42家,其次为京东旗舰店,收录网店为20家,小品牌网店收录网店为15家,京东特许店收录网店为5家,苏宁旗舰店收录网店为3家,热卖特许店收录网店为2家,京东自营收录网店为1家,品牌商城收录网店为1家。

  • 品牌旗舰店(品牌直销)
  • 京东旗舰店
  • 苏宁旗舰店
    • 关注指数:34135
    • 网店类型:品牌旗舰店
    肯帝亚旗舰店主要销售强化复合地板、实木复合地板、地暖专用地板、超级地板、亮光亮面地板等;地板风格款式多样,涵盖简约本色、TP系列、宜步怡家等多种系列;...
    • 关注指数:75401
    • 网店类型:品牌旗舰店
    圣象地板旗舰店由圣象集团有限公司直营管理,产品涵盖强化复合地板、实木地板、地热地板等,所售地板采用自然环保材料,色彩款式多样,适用于地暖,轻松应对极寒...
    • 关注指数:189
    • 网店类型:品牌旗舰店
    安心地板旗舰店是由苏州安心实业有限公司开设运营的在线店铺,主要提供实木复合地板、强化地板、地板材料等产品的网上销售,款式多样,品种齐全,一切如用户所需...
    • 关注指数:21016
    • 网店类型:品牌旗舰店
    生活家地板旗舰店,店铺以销售地板为主,产品涵盖多层实木地板、实木地板、强化复合地板及除醛地板,厚度不一,色系多样,其以绿色环保为主旨,打造绿色标准,提...
    • 关注指数:22
    • 网店类型:品牌旗舰店
    高牌地板旗舰店是由湖北高牌木业股份有限公司开设运营的在线店铺,主要提供强化地板、实木地板、多层实木地板等产品的网上销售,款式多样,品种齐全,一切如用户...
    • 关注指数:3534
    • 网店类型:品牌旗舰店
    圣象品牌旗舰店主要销售圣象PowerDekor实木地板、多层地板、复合地板等产品,致力于为消费者提供质优的商品、优惠的价格,用真诚和热情来赢取顾客良好...
    • 关注指数:1052
    • 网店类型:品牌旗舰店
    安心旗舰店是由浙江安心木业有限公司开设经营,所有销售的产品均为公司原装正品,品质优良,价格实惠,同时所有商品享受公司线下渠道完全相同的售后服务。为您提...
    • 关注指数:1984
    • 网店类型:品牌旗舰店
    肯帝亚地板旗舰店主要销售肯帝亚KENTIER地板、多层木地板、实木复合地板等产品,致力于为消费者提供质优的商品、优惠的价格,用真诚和热情来赢取顾客良好...
    • 关注指数:296
    • 网店类型:品牌旗舰店
    圣象苏宁旗舰店主要经营圣象PowerDekor的多层实木地板、强化复合地板、地暖地板等产品,产品款式众多,种类齐全,并且更新速度快,保证高品质、低价格...
    • 关注指数:1071
    • 网店类型:品牌旗舰店
    肯帝亚苏宁旗舰店专业提供强化复合地板、实木地板、地热地板等产品网上销售,款式繁多,品种齐全,多样选择始终如你所需,并且时刻保持实惠的价格,质量有保障,...
    • 关注指数:7
    • 网店类型:品牌旗舰店
    世友地板苏宁旗舰店,由浙江世友木业有限公司开设运营,产品涵盖了复合地板、实木地板、强化地板等,款式繁多,品种齐全,提供多样性的选择,方便选购,以真挚的...
地板什么品牌好/排行榜
行业推荐品牌
地板选购知识
结语

小编认为,地板市场电商大热已经成为一种不可逆转的趋势,它的低成本运作模式、时尚购物方式、资源整合形式吸引了大批家居企业,尤其是发展趋势不容乐观的地板企业,更是希望借电商之火再次点燃行业“激情”。

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