【品牌营销】蓝V总教头海尔的微博营销策略 你值得收藏拥有

根据数据统计，在11月8日至12月8日期间，海尔官博的点赞数超10万；互动次数超过21万次；阅读数超4000万；活跃度达311.6；综合影响力达655；转评指数达353；在同行业的官博中影响力排名第一。如此看来总教头之名并非浪得虚名，80万粉丝也指日可待。

80万蓝V总教头的为何受人追捧？以上这些让人羡慕的数据又究竟是如何炼成的呢？我们先来回顾一下海尔网红之路上的几大经典“战役”吧。

微博网友@章漁大小姐发布了一条微博称，苦恼如何选择豆浆机，并@豆浆机的几大厂商的官博。没想到该条微博随后引发了各大豆浆机品牌的“争风吃醋”，甚至波及到了各行各业的企业官博，成为了一场微博企业官博营销大事件。而总教头@海尔的身影也出现在了该条微博的评论中，并且以47050点赞量位列热门回复首位，成为了带头搞事情的官博之一。

据统计，截至11月3日上午9时，此条微博覆盖人数已经达到2.5亿+人次，转发层级达46层。能在如此现象级的微博中拔得热门回复的头筹，可见@海尔的网红潜质已经开始逐渐显露。

10月末，首富王健林的一则视频被网友挖出来，其在讲述回购沈阳太原街万达广场商铺的故事时说“海尔砸冰箱才几个钱，我们赔十亿多”。不怕事大的微博网友@摄影师_Sherry 将该视频截图并@海尔，称“听说有人想搞事情，你怎么看？”。

10月31日晚间，@海尔作出回应称“我还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年，张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”

此语一出立即被网友封为金句，#但我还是买不起房# 话题随即刷爆微博，各大企业官博纷纷开始模仿该句式进行造句，又一场娱乐式微博营销拉开序幕。

@晨光粉丝团：卧槽，我一个卖笔的全国那么多店，我也买不起房！

@卫龙食品：辣条一年卖地球100圈，可我还是买不起房。

@ZUK官方微博：卧槽，想我大联想是世界500强，到我任然买不起房。

@北京新东方烹饪学校：学生遍天下的也表示连车位都买不起。

@绝味鸭脖：卧槽，我一个卖鸭脖的全国7000家门店，依然买不起。

@天气预报：我上管天 下管地 中间管空气，可我还是买不起房。

……

据统计，截至11月3日9时，@海尔回应“砸冰箱才几个钱”的微博转发层级已达10层，转+评+赞突破9万，覆盖人数达1.9亿+人。

@天气预报成为该条微博的关键传播用户，共引发了999次转发。还颇为幽默的调侃自己“管天管地管空气”，看来这年头不会吐槽的官博，当不了好网红啊。@来去之间、@微博新鲜事等大V也促进了此条微博的传播，成为了该事件的引爆点。

同时，借着如此火爆的事态，@海尔不但联合官V集体发声“买不起房”，玩的不亦乐乎，还顺便给自家产品做了几个大大的广告，堪称一场满分的娱乐式营销。

买不起房事件后，@海尔积极增加与网友的互动，推出了表白墙等活动，并且时不时彰显一下总教头的身份，真是在网红的道路上走出了套路。

12月6日，正在热播的《锦绣未央》的男女主演，罗晋唐嫣公布恋情。该事件在当日的网络热度值达到68.41，全网信息量达116万余条。但万万没想到，热度噌噌上涨的不仅仅有两位主角，还有我们的蓝V总教头@海尔。

@海尔 在当天转发了@罗晋 的微博，并问道“啥时候成亲？需要冰箱空调洗衣机么”

该条微博一出，各大官博再次炸锅，纷纷跑到总教头的微博下面排队打起广告来。真可谓蹭热点，追评论，统一队形，扎堆跟进。

@三亚蒙娜丽莎婚纱摄影：啥时候拍婚纱照

@华夏航空：啥时候度蜜月？记得提前订机票哦~

@意尔康：啥时候结婚？需要婚鞋么？

@晨光粉丝团：啥时候生娃，要给孩子准备文具吗

……

截至12月9日，上午10时，@海尔的该条微博转发层级共11层，覆盖2亿+人次。@晨光粉丝团 、@杰士邦官方微博 、@滴滴出行 等企业官博成为了该事件的引爆点。

“可爱兔子”、“哭笑不得”、“二哈”成为网友在传播该条微博时使用最多的前三个表情，看来网友们在祝福罗晋唐嫣的同时，也被海尔的套路弄得哭笑不得，目瞪口呆了。