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红牛商标之争 中国有几个红牛品牌 红牛饮料哪个厂家是正品

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导语
INTRODUCTION
“困了累了,喝红牛”当年一句简单的广告语,让红牛成为功能饮料当之无愧的扛把子。然而随着时间的流逝,红牛的名声却逐渐消沉下去,这其中的原因很多,最主要的一个原因便是授权之争消耗了“红牛品牌”的名声。目前中国共拥有四个品牌的红牛,这其中的关系简直是剪不断理还乱,下面来跟MAIGOO编辑简单了解一下吧。
红牛是哪个国家的品牌

追根溯源,红牛的故事要从泰国说起。

1962年,红牛创始人许书标成立了TC制药厂,数年后,这个工厂研制出了一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”,正式取名为“红牛”。

红牛功能饮料一经发售就深受消费者的喜爱,泰国红牛产品供不应求,很快就覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。

但泰国红牛的发展过程也不是一帆风顺的,红牛能够享誉全球,这其中还离不开两个人的功劳。一个是奥地利的马特希茨,他让“奥地利红牛”走向全球。另一个是中国的严彬,他让“中国红牛”深入人心。

而这就为市场上出现的多个红牛品牌埋下了伏笔。

中国红牛的发展

1993年,红牛创始人许书标盯上了中国的市场,于是带着红牛产品飘洋过海来到了中国,没想到现实给了许书标当头一棒。由于中国商品分类目录中没有功能饮料,再加上许书标对中国政策的不熟悉,于是审批的过程中频频遇阻,最终只能折戟而返。

此时在中泰两地都小有名气的严彬发现了这个商机,于是和许书标达成合作,1995年双方成立了中外合资的红牛维他命饮料(泰国)有限公司,拥有了“红牛”商标在中国的经营权。

之后在严彬的带领下,红牛在1996年砸下上亿元登陆春晚广告,继而又拿下了1996年春季全国糖酒会的冠名权,这一系列的措施让红牛品牌知名度飞速提升。

红牛品牌在中国火了之后,严彬心里却有了新的担忧,因为根据最初合作时双方达成的协议规定,红牛的商标权一直掌握在泰国许书标手上,严彬只有生产权和销售权。

现在红牛业务占据了华彬集团现金流的大约90%,严彬可以说把所有的身家都搭了上去,万一合约到期后泰国天丝不续约,那么现在红牛拥有的一切知名度不都是给别人做了嫁衣吗?于是思来想去后,严彬开始了自己的筹划。


首先,自1998年开始,严彬就偷偷地开始抢注红牛商标,基本把大多数的其他类别红牛商标都注册在手。另一边严彬也在全国各地成立红牛维他命饮料公司,掌握着红牛在全国各地的生产、销售渠道。

一番操作下来,红牛品牌在中国的商标、生产、经营都转移到了严彬的华彬集团名下,而最初与泰国公司合资的红牛维他命饮料有限公司成为了一个空壳存在。

2016年,中国红牛商标到期,泰国天丝选择不再续约,并把华彬掌控的三家中国红牛生产工厂和多家红牛销售公司告上法庭,红牛商标案正式拉开序幕。【红牛商标之争始末>>

由于牵扯极多,泰国天丝和严彬之间关于红牛授权的诉讼多达20多起,关关停停的企业也直接影响到了红牛在中国市场的销量。2017年,红牛销售额跌破200亿元,同比下降19%。

中国有几个红牛品牌

纠缠不清的红牛商标陷入了长期的拉锯战当中,而在这段时间,泰国天丝也开始了动作,联手其他公司也推出了红牛饮料。这就导致目前中国市场出现了四个红牛品牌,这四个品牌的运营商各不相同。


  • 红牛维生素功能饮料

    这款红牛也就是俗称的中国红牛,最初是严彬从许书标处获得了红牛在中国的经营权,目前由华彬集团运营。在2016年之前中国市场出现的红牛饮料就是这款,约占国内红牛产品85%的市场份额,全年销售额突破228亿元。

  • 红牛维生素风味饮料

    这款红牛是泰国天丝与中国红牛对簿公堂之后,于2019年引入到中国市场的新款,该产品目前由泰国天丝合作伙伴深圳普盛运营。由于面世时间尚短,且销售渠道的不完善,这款产品约占国内红牛产品10%的市场份额。

  • 红牛安奈吉饮料

    这款红牛是经泰国天丝集团授权的中国版红牛,产品目前由泰国天丝的另一家合作伙伴广州曜能量饮料有限公司操盘运营。这款产品从2019年5月开始在国内生产,目前约占国内红牛产品5%的市场份额。

  • 奥地利红牛

    这款红牛是马特舒兹家族研发的奥地利红牛,2014年以进口产品身份进入中国,产品目前由百威中国运营。这款产品外观与以上三款红牛外观有着很大的区别,并不是金色罐装,而是富有特色的蓝白长罐包装,不易与其他红牛混淆。

各款红牛口感的异同

除了经营权和产品包装之间的区别外,在配方上各款红牛也有着不同之处。虽然中国红牛和奥地利红牛最初的配方都源自泰国红牛,但根据各国国情、各地口味的差异,几款红牛的研发之路是完全不同的,因此饮料的配方和功效也大相径庭。

首先,最正宗的泰国红牛是一种不含碳酸,成分较为浓缩的一种提神用机能性饮料,其中牛磺酸的含量是中国红牛的8倍,因此提神效果会更好。在口味上,中国红牛和泰国红牛基本一致,但中国红牛根据国情降低了咖啡因以及牛磺酸的剂量。

而奥地利红牛经过多年发展,与中国红牛和泰国红牛在口味上有着很大的差异,配方中糖分较少并加了碳酸,含有咖啡因、牛磺酸、多种维生素B。

此外奥地利红牛还研制除了蔓越莓、蓝莓、青柠、热带水果、红牛可乐、无糖和0卡路里等多款红牛产品,这些都是奥地利红牛公司的专利。

总结

泰国天丝与华彬集团的红牛商标之争让其他功能饮料看到了突围希望,在两者闹上法庭的第二年市面上就出现了20多种功能饮料新品,红牛销量也以肉眼可见的速度下滑。

市面上共同存在的4款红牛更是极大地消耗了红牛品牌的公信力,让消费者很难分辨红牛饮料真假。所以从结局来看,无论最终红牛商标归属哪个企业,受伤的终究是红牛商标本身。

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