跨界合作新创意 看小熊电器玩转年轻消费市场

跨界合作备受品牌方青睐，从产品植入到合作款产品上市，从资源共享到IP联合，可谓花样百出。但想让消费者在跨界合作的巨浪中，找到自家品牌，并通过跨界合作提升品牌的曝光量及美誉度，绝非易事。而小熊电器凭借与黄小厨的跨界合作，收获粉丝好评无数，还一举拿下电商界“奥斯卡”——“金麦奖：最佳跨界合作品牌”，值得业界学习与深思。场景体验互动不停歇，小熊电器收获好评满满。小熊电器与黄小厨迎来了丁酉年的年度收官之作——noob市集广州站。活动现场，黄小厨系上围裙，捧着“熊暖暖”电炖锅上台，亲自为粉丝烹调寓意“五福临门”、“鸿运当头”的老火靓汤，通过还原厨房场景，以明星背书方式，将小熊X黄小厨的联名产品“熊暖暖”推荐给粉丝。值得一提的是，在舞台互动环节，小熊电器不仅向粉丝演示产品的操作方法，还将产品与时下流行的freestyle、丸子消消乐捆绑起来，邀请粉丝上台体验产品，说着“煎炸炖煮没哪样不行”的小熊版freestyle，夹着“熊暖暖”养生壶煮好的小丸子，在欢声笑语之中，拉近粉丝与品牌之间的距离。

据了解，截止到2018年1月，小熊电器与黄小厨共走过5场noob市集，在体验式场景中，小熊电器搭建起与粉丝交流的平台，以现场操作展示、邀请粉丝体验产品等互体验娱乐方式让消费者直观感受产品特性，弥补了电商品牌缺乏线下沟通渠道的短板。

通过noob市集，小熊电器成功将黄小厨以美食为纽带聚集的一批爱美食爱分享的年轻优质用户社群，转化为自己品牌的潜在消费者。而与黄小厨共同举办“熊厨当家”全国亲子烹饪大赛，则牢牢锁定北上广杭一二线城市的年轻亲子家庭。在厨房场景再现中植入联名产品“熊醒醒”的信息，通过亲子间的厨房烹饪互动，让父母与孩子感受到亲子厨房的“美好日常”，也成功将年轻父母这一目标消费者转化为品牌的忠实拥趸。比赛刚结束就有家长表示要马上下单购买“熊醒醒”，开启自家的亲子厨房模式。不难发现，无论是noob市集打造的狂欢盛宴，还是亲子烹饪大赛营造的亲子厨房，小熊电器通过场景化的营销模式，吸引目消费者的注意，以产品体验的方式，实现粉丝与品牌的零距离对话，成功将线下流量引向线上电商平台，实现品牌与销量的双赢。

线上创意营销频现，小熊电器以情动人

除了线下的场景体验式营销，小熊电器还在线上搭建起与粉丝沟通的桥梁。联手黄小厨拍摄美食教学视频，在还原厨房场景中，手把手传授烹饪营养快手早餐、暖心暖胃汤水秘籍，为忙碌的都市人送上一份特殊的温暖，极大提升品牌好感度。在4月noob市集举办前，小熊电器推出线上H5互动，不仅成功为线下活动预热，也再次释放小熊X黄小厨战略合作信息；8月noob市集期间，线上同步开启“玩转熊星球”活动，邀请粉丝上传与小熊的CP合照，参与noob市集线上狂欢，从中植入小熊X黄小厨联名产品“熊暖暖”信息，也极大提升粉丝对品牌的认知度及好感度。10月，配合线下noob市集主题，在线上推出童年黑鸡汤系列海报，引发无数网友追忆童年，自发进行二次传播，相关微博阅读量更是突破400万。不仅如此，小熊电器还结合时下热门的直播营销，邀请明星红人对线下活动进行线上实时互动，扩大战略合作的声量。在本次noob市集广州站，小熊邀请双胞胎时尚达人与线上粉丝进行直播互动，通过介绍联名产品“熊醒醒”&“熊暖暖”，粤语歌词接龙，唱熬红豆等环节，串起整场活动，直播期间在线观看人数突破500万，成功将品牌带进更多年轻人视野！

回顾小熊X黄小厨一年来的跨界合作，不难发现这是一场线上线下交互的全方位合作，随处可见的创新基因更是让无数年轻消费者自发为这场合作买单。而通过与黄小厨线上线下一系列走心营销，小熊电器不仅提升品牌声量，也使消费者与品牌产生情感联系，极大提升品牌好感度和美誉度。相信在未来，小熊电器会继续保持初心，以高品质产品为基石，以创新的营销模式为媒介，为消费者打造愉悦健康的生活体验，永不止步！