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2018十大营销事件 2018最火的营销案例 2018成功营销案例
知识超人 | 2018-12-27 0
回顾2018年,互联网上各大品牌的营销事件层出不穷,让人眼花缭乱,又可谓精彩纷呈,他们或以情感动人,或以创意制胜。买购网对2018十大营销事件进行了盘点,带来2018最火的营销案例,相信总有一条刷过你的屏。
中国锦鲤
要说2018年营销热词,"锦鲤"绝对绕不过。从转发杨超越到支付宝"中国锦鲤"大奖,都在网络形成了病毒式传播,一时间无数人加入"拜锦鲤教"。
而吸引如此众多网友的转发,最大的原因是被抽中的这位中国锦鲤,可获得全球免单大礼包!礼包的合作商更是分布海内外,提供的礼品不仅丰盛且含金量还相当高,大致包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

结果,该微博一不小心就破了两项新纪录:不到六小时转发量破百万,周累计转发破三百万,成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。
法国队夺冠 华帝退全款
7月16日凌晨,本届世界杯法国队以4:2战胜克罗地亚登顶夺冠,时隔20年再次捧起大力神杯。随后,作为法国队官方赞助商的华帝宣布“法国队夺冠华帝退全款”活动正式启动退款流程,历时一个多月的营销活动终于进入收尾阶段。

活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额为5000万元,由经销商负责免单退款;线上销售额为2900万元,由华帝总部承担。华帝活动期间销售额约为10亿元,营业利润约为4.3亿元,通过营销获得的利润增长为0.99亿元,完全足以覆盖“夺冠退全款”营销活动的支出,并且小有结余。
毫无疑问,华帝这一次世界杯营销之战大获全胜,品牌、销售双丰收。从“法国队夺冠、华帝赔全款”的口号开始打响,到经销商“跑路”风波,到启动退全款,华帝这支厨电界新晋网红可谓是风头一时无两。
王思聪微博抽奖
11月3日,2018《英雄联盟》S8世界总决赛在韩国举行,王思聪组建的IG战队参赛并夺冠,瞬间国内网友一片欢呼。而为了跟大家一起分享喜悦,王思聪还在微博上豪掷百万办抽奖活动,而且中奖者每人可获得一万元现金。

消息发出后,此举立刻引起了网友的踊跃参与、热烈讨论。短短一个半小时,该条微博已有81 万条留言和263万个点赞了。网友纷纷表示自己要来组成分母,就连艺人魏大勋也留言:“恭喜IG参与抽奖谢谢”,还有网友提到总决赛那天王 思聪吃热狗的事表示:“不如抽个热狗”。
虎扑大战吴亦凡粉丝
7月底,虎扑上出现首个“吴亦凡无修干音”帖的36小时后,虎扑步行街官微@虎扑的步行街粉丝数达到84万,相比一天前猛增18万。伴随着数字的急剧增长,还有拎出两者此前微博粉丝量比较的诸如“66万虎扑用户手撕3300万吴亦凡粉丝”帖子的大行其道。

@虎扑的步行街 两天内连发57条相关微博,极尽嘲讽之能事,不仅奉送了“吴亦凡粉丝 虎扑”一个微博热搜,还助推了一个新的流行词汇“skr”,并在和吴亦凡粉丝战斗的过程中,展现了一把“虎扑直男”们的强大影响力。

一场平台粉丝之间的骂战转化为吴亦凡方的严重公关危机,同时也打造了一场声势浩大的虎扑传播推广案例。
第一届文物戏精大会
拍灰舞、98k电眼、当当当当……熟悉的旋律响起,驻扎抖音的不仅是网红达人和身边的你我他,就连国家博物馆和地方博物馆里的历史文物竟然也“抖”起来。

为了迎接2018年博物馆日,本次国家博物馆携手六大博物馆(湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆)共同打造的这支抖音,也是在尝试用流行的平台和玩法让更多人了解中国的历史文化以及国家文物。
自“5·18国际博物馆日”后,这个短视频累计播放量已经突破1.18亿次,点赞量高达650万次,分享数超过17万次。网友们好评声音不断,纷纷说这就是中国的博物馆奇妙之夜。
《那一夜,他伤害了他》
3 月 1 日,一篇名为《那一夜,他伤害了他》的 MINI 广告刷屏朋友圈,大家纷纷给这个广告比 666 ,甚至有人表示这完全是一篇装 X 教材!

夜深人静,两个男人互诉衷肠,在酒吧台上掀起了一轮又一轮的吹牛互怼。你的乔丹鞋是假的、媒体老师收入有限、春节去海南旅游等密集出现的梗,都让人惊讶感叹:“GQ实验室,你就是个广告精!”
就连最后出现的 MINI 广告都不显突兀,反而更能显示出这两个男人明目张胆的“装”。
苹果《三分钟》微电影
2018年2月1日北京时间20:00,苹果公司联手陈可辛导演,发布最新中国春节营销微电影《三分钟》。在正式发布前,这部微电影就已经在微博、微信等各大社交平台发酵,赚足了噱头。

以中国春节为主题,以春运列车员的视角,展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”这种情节,本身具备情感共鸣,掳获了大量人心之际也深化了拍摄工具iPhone X的产品特性和苹果品牌的形象。
苹果的高流量+陈可辛的知名度+易引起共鸣的情感营销,很容易引起社会的关注,以情感内容传达品牌价值理念,也是很多品牌争相效仿的方式。
故宫口红
12 月 9 日晚,有着故宫博物院认证的「故宫博物院文化创意馆」公众号,发布了《故宫口红,真的真的来了!》一文,阅读量迅速破十万。用户可以在 「故宫博物院文化创意馆」小程序和润百颜官方旗舰店,即这套口红生产商的天猫店限量购买。根据阿里方面提供的数据,这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支,其中最火的「郎窑红」色号预定数超过 600 支。

与此同时,同为故宫文创品牌的故宫淘宝,也推出两款口红:暗夜流光·故宫螺钿口红、浮天沧海·故宫仙鹤口红。螺钿口红的外观设计元素取自故宫馆藏文物黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床,仙鹤口红的主题外观视觉元素则取自红漆边架缎地绣山水松鹤围屏。
杜蕾斯四季诗集
春天的时候,杜蕾斯出了一本春日诗集,在草长莺飞柳絮乱飘的春天给人的心里更添了许多躁动。原本被称为借势营销鼻祖的杜蕾斯用“三万的文案”把自己活生生打造成了一个IP。

随后每一季杜蕾斯都会出一本诗集,诗句短小精练,拿捏有度,在传递美感的同时带着些污污的神情,让你不禁想捻着食指骂一句“色鬼~”,可是转过头来还得唱“对你爱爱爱不完”。
标签:营销品牌
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知识超人
知识就像你的情人,在它那里同样有阴晴风雨,同样需要你用真诚,一颗火热的心去追求,不然,它会比你的情人跑的更快,距你何止千...
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