金梧奖是业内首个专注移动营销的分享平台,始于2015年第一届WMMS全球移动营销峰会,为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌主等搭建WMMS全球移动营销峰会交流平台。同一时期举办不同主题分论坛有泛娱乐创新、电商营销、智慧零售等,邀请品牌营销意见领袖与创新者参与主题演讲。下面为你介绍了第五届金梧奖的主要信息。
2019金梧奖-移动广告创意节暨移动营销峰会(上海)
会议时间:2019-06-20 09:00至 2019-06-20 18:00结束
会议地点: 上海 上海龙之梦大酒店 长宁区延安西路1116号
主办单位:AICO奥璞国际
金梧奖是业内首个专注移动营销的分享平台,肇始于2015年第一届WMMS全球移动营销峰会,为品牌在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考,为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌主等搭建WMMS全球移动营销峰会交流平台,致力于成为移动营销行业开拓者。
一年一度的金梧奖移动营销创意节,吸引百逾家企业、媒体、广告机构参与,吸引2000多营销精英参会,50+论坛和演讲,创新技术产品发布、多元观点碰撞、前沿趋势探讨,金梧奖已成为移动营销行业典范。
13/14主会场 | 13/14分会场 |
金梧奖 移动营销峰会 | 金梧奖 智慧零售峰会 |
主题论坛 | 主题论坛 |
泛娱乐创新论坛 | 出海营销论坛 |
案例征集时间
2018年12月1日-2019年3月20日(免费申报)
初审时间
2019年3月下旬
终审时间
2019年4月上旬
第五届金梧奖颁奖典礼
2019年6月中旬
金梧奖致力于推进数字化商业的营销奖项,2019奖项类别升级,奖项设置将划分为创意作品类、营销案例类、人物&品牌类、公司/平台/工具/媒体类、商业模式创新&产品创新类五大板块。
UI/用户体验设计类 文案创意类 H5类
创意传播短视频类 影视类 小程序类
◆整合营销类:在移动营销基础上同时整合了三种以上传播媒介的营销案例。
◆内容营销类:这几乎是个伪命题,所有的广告都是内容。媒介的裂变带来内容的复兴,优质的内容成为自然
水,营销终于有望摆脱单纯媒介购买的游戏。内容成为品牌的资产,先行的品牌主成立自己的内容制作 机构,
广告主对于讲好一个故事的欲望比好莱坞还要强烈。
◆短视频营销类:短视频又一次成为最受关注的媒介形式,各媒体积极布局,短视频成吸金利器。视频这一传统
的形式,在移动端绽放新的魅力。
◆娱乐营销类:以品牌植入的方式通过电影、电视剧、综艺节目、直播等娱乐赛事达到营销目的,提升品牌的知
名度。
◆社会化营销类:以微博、微信社区类APP等社会化平台为主要传播平台或在以上平台传播较广的创新例。
◆电商营销类:社会化电商或垂直电商平台的营销创新;或整合其他移动平台对电商导流、用户获取和销量转化带
来的突破,如社群社交+电商模式。
◆大数据营销类:充分利用大数据,深度挖掘用户需求、描绘用户画像、提出营销策略,并在传播中实现精准传
播,让用户深度感知。
◆新零售类:新零售通过线上线下渠道的融合创新,整合线上线下资源,联动线上线下用户数据及场景,为用户
提供更好的参与和购物体验,接触产品服务到购买的完整体验。
◆跨屏营销类:今天每一个人都是跨屏用户,每个人都有多个终端。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变
我们的生活,媒介营销的未来就是整合一切屏幕和渠道,对接更多的媒体资源,移动广告技术、可穿戴智能设
备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。
◆赛事与体育营销类:以体育赛事为载体来推广产品和品牌传播的营销案例,通过赛事赞助与目标消费者产生链
接达到商业目标。
◆IP营销类:基于授权 IP 持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了
身份认同和角色认可,或是品牌契合自身属性赋予持续原创力及人格化的内容成品牌的原创力,挖掘当下消费
者深层次的情感需求,通过一系列品牌IP 化运作及营销推广,达成营销目标。
◆技术创新类:深入探索移动新技术,提升用户体验和营销价值的案例;鼓励对创新技术的尝试,包括平台产品技
术研发和LBS、AI、VR等创新技术应用。
◆事件营销类:品牌通过策划组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件借势营销,吸引媒
体、消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服
务销售目的的手段和方式。
◆公益营销类:鼓励通过技术或创意驱动传播的公益案例,包括公益机构、公益项目的移动营销项目,和具备公
益性质的项目。
◆自媒体营销类:人人都是自媒体,每个人都融入信息流中,营销也在自媒体中脑洞打开,刷新着这个行业的三
观,最有趣最新锐的信息总是诞生在最新兴的媒介。
◆出海营销类:APP出海,到跨境电商出海,越来越多的企业将目光对准海外市场,出海营销正成为一片蓝海。
出海营销聚集品牌主在海外市场对目标受众进行推广,来提升品牌的美誉度,树立良好品牌形象,全球范围构
筑品牌声望或者提升销售业绩。
◆小程序营销类:2018年是小程序探索变现模式元年,3月份小程序广告正式放开,11月小程序日活达2亿,
应用数超100万。移动端流量红利日渐消逝,小程序将成为品牌主获取用户的重要阵地。◆
创意的核心是人,移动营销是新兴的领域,无论是广告主、平台方还是创意人,在这里都是营销创新领袖。旨在表彰取得突出成就的个人和团队。
◆年度内容创新领袖人物
◆年度品牌卓越创新人物
◆年度移动营销领军人物
◆年度移动营销新锐人物
◆年度商业模式创新人物
◆年度品牌营销创新人物
◆年度营销创新团队
品牌是营销的发起者,创新的营销技术、产品和优秀的案例,来自敢于创新的品牌。
◆年度营销突破力品牌
◆年度营销创新力品牌
◆年度互联网影响力品牌
◆年度零售创新力品牌
◆年度零售影响力品牌
◆年度推荐移动营销公司
◆年度新锐移动营销公司
◆年度推荐内容营销公司
◆年度推荐MCN机构
充分挖掘平台/产品/工具自身营销价值的媒体平台等APP应用类平台。包括(新闻类/社交类/音影娱乐短视频类/生活购物类/地图导航类)。
◆年度推荐营销价值媒体平台
◆年度推荐营销价值社交平台
◆年度推荐出海营销平台
◆年度推荐营销系统平台
通过数字化、科技创新等创新技术应用对商业行为路径的改变,创造出新的商业价值模式及新业态,引领行业变革。
产品创新通过新技术应用、链接、智能,价值、新理念,深刻地改变着我们的生活和世界。
随着消费升级与零售科技创新,零售行业迎来了一轮变革与升级,市场格局加速转化,传统业态的零售模式逐渐失效,新的业态、新的技术、新的增长、新的购物者体验等给商业带来的新变化,在此背景下由金梧奖携手零售快消品牌、商超百货、电商平台、连锁零售品牌、零售创新者等300企业高管共话未来零售数字化创新。
新零售案例类:
新零售通过线上线下渠道的融合创新,整合线上线下资源,联动线上线下用户数据及场景,为用户提供更好的参与和购物体验,接触产品服务到购买的完整体验
零售品牌类
年度零售创新力品牌
年度零售影响力品牌
年度人物类
年度零售杰出贡献人物
年度零售创新力人物
工具平台类
充分挖掘智慧零售创新优质服务商及应用平台。包括(CRM解决方案、全渠道解决方案供应商、大数据、AI技术创新、支付、营销、电商等平台)。
年度最佳零售大数据应用平台
年度最佳CRM解决方案
年度最佳零售全渠道服务商
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 美团 | 美加净“时刻手护” 玩转线上线下一体化场景营销 |
金奖 | 猎豹移动 | 《王者荣耀》,王者归来 |
银奖 | 微博 | 脆脆鲨快乐报告微博营销 |
经典案例 | 云联传媒 | 比亚迪-新能源车推广 |
经典案例 | 快友股份 | 花加X克丽缇娜—岁末惊喜好礼 |
经典案例 | 赛诺贝斯集团 | 富士施乐SCRM营销 |
经典案例 | 夏易网络 | 海尔统帅移动端精准营销 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 芒果TV | 火山记录爸爸去哪儿5孩子的点点滴滴 |
金奖 | 猎豹移动 | 进口大众SUV“T字舞”挑战一“触”即发 |
银奖 | 凤凰网 | 北京现代新一代IX35:智勇行动-开启踏雪寻月之旅 |
银奖 | 一下科技 | 肯德基小龙虾汉堡小咖秀活动 |
经典案例 | 凤凰网 | 海尔中央空调-?商空互联工厂一周年峰会 |
经典案例 | 猎豹移动 | 华为荣耀V10-爱AI更爱荣耀的快 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 视知TV | 2017全国科普日系列宣传片 |
金奖 | 省广博报堂 | 蔡司第四届成长乐助童行动 |
银奖 | 凤凰网 | 中英人寿—“星星点灯·关爱留守儿童公益计划” |
银奖 | misCube | C&A中国#多一层温暖#暖冬新品营销 |
银奖 | 海尔家电产业集团 | 海尔“拥抱吧爸爸”公益活动 |
银奖 | 宝宝树 | 宝宝树关怀自闭症儿童公益活动 |
经典案例 | 宜人贷 | 宜人贷梦想体验师 |
经典案例 | 宝宝树 | 美素佳儿&宝宝树《爱妈三字经》公益项目 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
银奖 | 爱创天杰 | 伊利集团冬奥活动整合传播 |
银奖 | 迪思传媒集团 | 2017-18赛季沃帆赛东风品牌整合营销推广 |
经典案例 | 宜人财富 | 宜人财富2018无锡马拉松整合营销 |
经典案例 | 电声营销 | 东风日产NBA球迷日系列活动 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 腾讯 | NIKE个性化智能伴跑电台 |
金奖 | 腾讯 | 麦当劳xQQAR,与小黄人一起破壁耍“堡” |
金奖 | 睿路传播 | 百威真心杯垫 |
银奖 | 电声营销 | 2017东风日产智趣体验翼装飞行 |
银奖 | 电声营销 | 东风日产智行科技体验平台 |
银奖 | 天诺营销 | 北京汽车全新绅宝D50人工智能体验店 |
经典案例 | 电声营销 | 2017东风日产智享生活日产智能城市 |
经典案例 | 国双科技 | 南航相伴为爱回家”AR春节整合营销 |
经典案例 | 搜狗科技 | 炫酷指尖新营销 一汽马自达CX-4营销案例 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 同道大叔 | “IP+商业模式”诞生出更多可能 |
银奖 | 趣致网络科技 | 七度空间,守护甜睡一整夜 |
银奖 | 趣致网络科技 | “心相印“便携新概念--我超迷你,我超可爱,我超方便 |
银奖 | 郑州两岸企业管理有限公司 | 蜜雪冰城“快乐分享机” |
银奖 | 电声营销 | NISSAN银河战舰 |
经典案例 | 良品铺子 | 良品铺子十一周年庆营销案例 |
经典案例 | 搜狗科技 | 双擎驱动浪漫经济-迪奥七夕营销案例 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 时趣互动 | 杰士邦#你敢更亲密吗#双十一整合传播 |
金奖 | 上海奥狮网络科技股份有限公司 | 方太双11厨房艺术节 |
金奖 | 爱创天杰 | 江铃驭胜联合蓝天救援勇闯无人岛极限挑战 |
银奖 | 钛铂新媒体 | 曼妮芬性感合伙人系列微电影 |
银奖 | 视知TV | 2017全国科普日系列宣传片 |
银奖 | 省广博报堂 | 广汽本田飞度1min限量魔性发布会 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 火星文化 | 火星文化-三公仔《doctor猫育儿》节目定制 |
金奖 | 宝宝树 | 宝宝树X亚朵酒店母婴房 |
银奖 | 熊猫传媒集团 | 育学园“父母上岗资格考试”社会化传播 |
银奖 | 宝宝树 | 雀巢早产儿公益项目 |
银奖 | 芒果TV | 美素佳儿&妈妈是超人2“荷”自然互粉 |
经典案例 | 上海家化启初、腾讯公司 | 启初连接8590后爸妈,传递品牌初价值 |
经典案例 | 意类广告&雅培 | 雅培菁智-妈妈的有机哲学 |
经典案例 | CARNIVO | 汤美星英伦品质寻源之旅 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 方太 | 方太天猫超级品牌日“时间印社”活动 |
金奖 | 京东 | “舒肤佳·舒服家“品牌联合营销 |
银奖 | 上海奥狮网络科技股份有限公司 | 方太双11厨房艺术节 |
银奖 | 旺旺集团 | 《旺旺集团×天猫国货有好货》旺事如意 |
经典案例 | 好赞态客 | 楼兰蜜语“年轻人,干脆点” |
经典案例 | 乐智公关 | “食尚麦家秀”桂格麦果脆上市宣传活动 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 凤凰网 | 长安福特福睿斯《幸福号》 |
金奖 | 腾讯&麦当劳(中国) | 麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销 |
金奖 | 网易传媒 | 平安X网易《说是不开心,真是不服气》 |
金奖 | 网易传媒 | 勇于改变,活出“奥妙”人生 |
银奖 | 新片场 | 荔枝FM&小情书-声音恋人 |
银奖 | 旺旺集团 | 旺旺陪你「一起”HUI”童年 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 阿里文娱智能营销平台 | 蜻蜓FM《听.局》跨屏资源出彩整合 |
金奖 | 方太 | 方太天猫超级品牌日“时间印社”活动 |
金奖 | 旺旺集团 | 旺旺陪你「一起”HUI”童年 |
金奖 | 睿路传播 | 血色百威掀起万圣狂欢 |
金奖 | 一点资讯&青岛啤酒 | 熊猫特工探秘百国美食 |
金奖 | 网易传媒 | 向上金服《白日梦小酒馆》 |
银奖 | 良品铺子 | 良品铺子十一周年庆营销案例 |
银奖 | 良品铺子 | 良品铺子2018年打年货营销案例 |
银奖 | 芒果TV | 诺优能打造爸爸去哪儿5满满自然力 |
银奖 | 顺为互动 | 2017年中信银行919信运日网络推广活动 |
银奖 | 电声营销 | 东风日产SUV全境挑战赛 |
银奖 | 电声营销 | 2017东风日产智趣体验翼装飞行 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 微博 | ofo小黄人微博营销 |
金奖 | 飞利浦(中国) | 星球大战剃须刀上市营销战役 |
金奖 | 电声营销 | 2017植村秀圣诞马里奥限量款推广路演 |
金奖 | 阅文集团 | 2017阅文超级IP风云盛典 |
金奖 | 同立传播 | 上汽通用别克《美好屋托邦》概念屋 |
银奖 | 同立传播寰行中国2017别克中国文化之旅 | |
银奖 | 同道大叔 | “IP+商业模式”诞生出更多可能 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 腾讯&麦当劳(中国) | 麦当劳xQQAR,与小黄人一起破壁耍“堡” |
金奖 | 顺为互动 | 招商银行X愤怒的小鸟新卡上线活动 |
金奖 | 钛铂新媒体 | 金龙鱼阳光葵花籽油“怒怼IP“拒绝油腻春节传播 |
金奖 | 微博 | ofo小黄人微博营销 |
金奖 | 微博 | 天猫&M.A.C超级品牌日#唇艺挑战# |
金奖 | 搜狗科技 | 归期近,乡情浓—携程春运营销案例 |
银奖 | 同立传播 | 上汽通用别克《美好屋托邦》概念屋 |
银奖 | MediaV | 2017小天鹅SIA智速变频营销方案 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
金奖 | 橙意机构(I-orange) | 【春浪音乐节·成都】线上推广 |
金奖 | 芒果TV | 《放学别走》麦当劳态度我有! |
银奖 | 芒果TV | OPPO打造明星大侦探3“破案神器” |
银奖 | 搜易传媒 | Mamonde梦妆声动告白推广方案 |
银奖 | 同立传播 | 凯迪拉克Vday性能秀第六季 |
银奖 | 同立传播 | 雪佛兰科迈罗平衡艺术展——一羽不能加 |
经典案例 | 名創優品 | 名创优品携手鹿晗愿望季 |
奖项 | 公司 | 获奖作品 |
文案创意类 | 橙意机构(I-orange) | 三郎旅游度假区-成都人的山里时光 |
H5类 | 搜易传媒 | Mamonde梦妆声动告“白” |
H5类 | 鱼脸互动 | 滴滴快车-省时间给生活项目 |
H5类 | 鱼脸互动 | 天美全军出击 |
H5类 | 飞利浦(中国) | 星球大战剃须刀上市营销战役 |
H5类 | bangX | 红星美凯龙双11“高圆圆私宅探秘H5” |
H5类 | 上海荣禾广告 | 世上最懂你的频道 |
H5类 | 上海荣禾广告 | 穿越乌镇上河图 |
H5类 | 郑州两岸企业管理有限公司 | 蜜雪冰城“20周年”打卡活动 |
H5类 | 宝宝树 | 惠氏S-26——探索宝宝大脑的超凡世界 |
H5类 | 省广博报堂 | 绿盒王老吉夏日萌盒“方言辣么美”挑战赛 |
GSMA(全球移动通信系统协会)是全球最具影响力的移动行业协会,总部位于英国伦敦。GSMA...
2019全球移动互联网大会在北京国家会议中心举行,此次会议以“超序之美”为主题,持续两天,...