世界10大品牌，全球十大影响力品牌

品牌价值是“以可转让的货币单位表示的品牌经济价值”（ISO10668,2010），其数额高低即可表明企业的产品和服务在市场上被认可程度，又能反应企业经营者的工作绩效。 目前在全球范围，公认权威的品牌价值评估机构有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等为数不多的几家。

品牌价值评估方式：

● Interbrand最先创立出一套品牌评价的逻辑：品牌之所以有价值，不全在于创造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。Interbrand评估方法分两步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌对收入作出的贡献算出一个百分比。评估品牌作用力，很大程度上要考虑行业差异性。第二步是品牌强度(BSS)分析，它反映了品牌在未来获得此项收益的风险大小。

● Brandz采用的评估方法是品牌收益乘数法。其评价体系的核心在于确定“品牌的贡献”。不同于Interbrand通过专家评价对企业的品牌作用力进行估计，BrandZ通过消费者问卷调查确定品牌贡献；也不同于Interbrand通过建立品牌强度与品牌风险之间的关联来调整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘数”调整收益，这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数。

● Brand Finance在借鉴Interbrand评价法基础上，引进一个“特许权使用费”的概念，该评价法直接参照授权合同，类似的品牌授权在市场上能值多少钱，品牌资产差不多就是多少钱。其品牌强度指数（BSI）不仅仅从品牌管理视角设计，还照顾到了各利益相关方的声音，比如员工评分、信用评估、环境评分、社区评分等等。