《2019中国社交电商白皮书》解读 中国社交电商发展趋势 社交电商案例分析

本文章由注册用户 一期一更新 上传提供 ★★ 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0

亿邦动力研究院发布了《2019中国社交电商白皮书》,报告从社交电商发展史、社交电商案例、社交电商发展趋势等多个角度分析了中国社交电商的发展状况。据悉,我国社交电商规模占比已达16%,且未来还有继续增长的趋势。社交电商现状如何呢?随Maigoo编辑来一探究竟吧。



  • *以下内容来源于亿邦动力研究院《2019中国社交电商白皮书》
  • 一、社交电商定义
  • 根据商务部发布的《社交电商经营规范 》(征求意见稿),社交电商是基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品交易或服务提供的经营活动,涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程,是新型电子商务的重要表现形式之一。
  • 社交电商的主要表现形态包括以下三个方向:

    1、社群电商化

    包括平台开店型社交电商、代理分销型社交电商、拼团型社交电商、视频直播型社交电商及内容粉丝型社交电商等创新形式。


    2、电子商务社交化


    3、传统企业社交电商化

  • 社交电商与传统电商在网络效应、零售要素排序、人、货、场、流量特征、决策链路等方面存在差异。


    社交电商价值创新体现在拓宽用户关系、提升转化效率、创新传播方式、沉淀私域流量、反驱柔性供应链、提升社会效益等方面。

  • 二、社交电商发展史 社交电商发展趋势
  • 社交电商从2012年至今,经历了野蛮生长期、多元探索期、全面爆发期三个阶段。
  • 野蛮生长期(2012—2015)
    随着微信的用户基数不断扩大,以个人代购和团队化分销为主要形式的微商群体快速发展。与此同时暴力刷屏、假货泛滥、洗脑传销、质量安全等问题频发,消费者信任不断降低。
  • 多元探索期(2015—2017)
    微商模式逐渐被摈弃,一批网红、KOL凭借优质内容汇集了一定私域流量,内容电商兴起。
  • 全面爆发期(2018—至今)
    市场和政府双维度规范社交电商,社交电商开始频繁融资,头部玩家出现。入局者增多,行业迎来整合与争鸣。
  • 据亿邦动力研究院的报告,社交电商增长空间巨大,行业前景可期。
  • 中国社交电商市场规模情况

  • 中国社交电商企业融资情况
  • 三、社交电商案例
  • 《白皮书》中还例举了一些较具代表性的社交电商平台,包括京喜、贝店、花生日记、EZR。
  • 京喜

    创立时间:2014年

    背后资本:京东

    原名京东拼购,是京东集团旗下的社交电商平台。京喜以拼购业务为核心,以微信为主要载体,通过拼购价及社交玩法,刺激用户多级分享裂变,主打“低价不低质”概念。

行业推荐品牌

京东集团于2004年正式涉足电商领域。2014年5月,京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2020年6月,京东集团在香港联交所二次上市,募集资金约345.58亿港元,用于投资以供应链为基础的关键技术创新,以进一步提升用户体验及提高运营效率。

2017年初,京东集团全面向技术转型,迄今京东体系已经投入了近1000亿元用于技术研发。

京东集团定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”,目前业务已涉及零售、科技、物流、健康、产发、工业、自有品牌、保险和国际等领域。作为同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业,京东集团依托“有责任的供应链”,持续推进“链网融合”,实现了货网、仓网、云网的“三网通”,不仅保障自身供应链稳定可靠,也带动产业链上下游合作伙伴数字化转型和降本增效,更好服务实体经济高质量发展。

京东集团奉行客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,以“技术为本,致力于更高效和可持续的世界”为使命,坚持体验第一、客户为先的原则和价值观,坚持“成本、效率、产品、价格、服务”的核心经营理念,愿景是成为全球最值得信赖的企业。

  • 贝店

    创立时间:2017年

    背后资本:高瓴资本、襄禾资本、红杉资本、创新工场、高榕资本、IDG资本、今日资本、新天域资本、北极光创投等

    贝贝集团旗下的会员制折扣商城。贝店采用自营+品牌直供的模式,与源头品牌直接合作,店主无需囤货、发货,由贝店统一采购、统一发货、统一服务。

行业推荐品牌

高瓴集团成立于2005年,专注于长期结构性价值投资和产业创新,发现价值、创造价值。高瓴的投资人主要来自于全球性机构投资人,如:全球顶尖大学的捐赠基金、发达国家的主权基金、国家养老金、海外家族基金,以及全国社保基金理事会、保险公司、上市公司等。

高瓴集团已成为跨阶段、跨地域、跨行业的全天候投资人,包括高瓴创投、高瓴投资等核心投资板块,坚定重仓中国,聚焦生命健康、硬科技、大消费、碳中和等投资方向。投资的企业包括:京东、腾讯、字节跳动、美团、Zoom、宁德时代、隆基股份、星思半导体、百济神州、飞利浦家电、普洛斯、百丽国际、格力电器、蓝月亮等。

高瓴持续将资源投入到前沿的技术领域,对硬科技、前沿技术的投资占比超过了整个投资布局的80%。在创新药、高端医疗器械、先进制造、量子计算、云和大数据、机器人和自动驾驶等领域展开系统性布局,支持中国的原发技术创新。

  • 花生日记

    创立时间:2017年

    背后资本:起行资本

    花生日记以分享返利为核心模式,利用社交媒体进行裂变式传播。

  • EZR驿氪

    创立时间:2015年

    背后资本:腾讯、京东、DCM、祥峰投资

    定位给大型零售用户提供主动营销SaaS平台,帮助零售商打通线上线下会员营销体系。EZR驿氪帮助品牌建设私域流量池,实现全渠道全场景下的消费者连接、洞察与精准营销,实现实现消费者、门店、品牌数字化智慧升级。

  • 四、社交电商发展趋势
  • 未来社交对零售全产业链的渗透融合将不断深化,成为网络零售不可或缺的基础要素,社交电商也将在持续方量、不断迭代中向成熟发展。


    无论是社交零售电商、社交分享电商、社交内容电商,还是社交电商服务商,都不能止步于前端流量运营,而应该聚焦零售本质,贯通价值链前后端,这样才能打造核心竞争力。

  • 购物网十大品牌排行
十大购物平台排行榜,购物网站-购物APP-网上商城有哪些,网购APP哪个好{2024}
1.天猫Tmall
原为淘宝商城,国内颇具影响力的综合型购物网站,专注于为商家和消费者提供一站式购物解决方案,并为消费者提供七天无理由退换货、购物积分返现等专属服务。天猫是阿里巴巴...
2.京东
国内规模较大的综合网络零售商,成立于2004年,旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等,2014年在美国纳斯达克交易所正式上市。京东...
3.拼多多
拼多多创办于2014年,于2018年美国纳斯达克上市(股票代码:PDD),为国内新电商开创者,通过“社交+电商”的模式,以“拼着买,才便宜”的社交拼团为核心,以...
4.淘宝
淘宝网(手机淘宝)由阿里巴巴集团于2003年创立,亚太地区较大的网络零售、商圈,中国深受欢迎的网购平台,主打好逛、丰富、有趣的消费生活社区,在大数据分析和技术的...
5.抖音电商
抖音旗下电商平台,致力于成为用户发现并获得优价好物的平台,众多抖音创作者通过短视频、直播等丰富的内容形式,给用户提供个性化、高效的消费体验。旗下抖店是电商商家实...
6.快手电商
快手电商是快手科技旗下直播电商平台,超过1亿+人边看边买的消费直播平台,通过直播+短视频多渠道带货变现,以沉浸式体验带给消费者不一样的购物体验和全球好货。快手小...
7.唯品会
唯品会是一家专门做特卖的网站,国内具影响力的时尚综合类零售平台,于2012年在美国纽约证券交易所上市(股票代码:VIPS)。唯品会与知名国内外品牌代理商及厂家合...
8.淘宝直播
淘宝直播是阿里巴巴于2016年推出的消费类直播平台,国内领先的直播电商消费专业平台,为直播带货达人提供货品选择,为商家提供新电商消费模式。提供集多行业、多平台、...
9.美团
美团创立于2003年,于2018年港交所上市(股票代码:03690),为国内知名的生活服务电子商务平台,旗下拥有国内领先的即时零售平台美团闪购,社区电商平台美团...
10.苏宁易购SUNING
苏宁易购是中国前列的智慧零售服务商,在互联网零售时代,苏宁持续推进智慧零售、场景互联战略,全品类拓展、全渠道在线、全客群融合,并通过开放供应云、用户云、物流云、...
知名(著名)购物平台
以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出,排序不分先后,仅提供给您参考。我喜欢的网购品牌投票>>
推荐阅读
网站提醒和声明
本站为注册用户提供信息存储空间服务,非“MAIGOO编辑”、“MAIGOO榜单研究员”、“MAIGOO文章编辑员”上传提供的文章/文字均是注册用户自主发布上传,不代表本站观点,版权归原作者所有,如有侵权、虚假信息、错误信息或任何问题,请及时联系我们,我们将在第一时间删除或更正。 申请删除>> 纠错>> 投诉侵权>> 网页上相关信息的知识产权归网站方所有(包括但不限于文字、图片、图表、著作权、商标权、为用户提供的商业信息等),非经许可不得抄袭或使用。
提交说明: 快速提交发布>> 提交资讯帮助>> 注册登录>>
您还未登录,依《网络安全法》相关要求,请您登录账户后再提交发布信息。点击登录>>如您还未注册,可点击注册>>,感谢您的理解及支持!
最新评论
暂无评论
相关推荐
寺库发布2019第三季度财报 总营收达19.416亿元人民币
奢侈品电商寺库控股有限公司发布的第三季度未经审计财报显示,截至2019年9月30日,寺库第三季度总营收为人民币19.416亿元,约合2.71...
海外电商平台有哪些 海外电商公司汇总 盘点国外电商巨头名单
说起海外电商平台有哪些,大多数人只能答出一个亚马逊。然而在亚马逊退出中国市场之后,想要体验国外电子商务公司的服务,对中国的消费者来说更难了。...
海淘网 世界科技
1.4万+ 69
淘小铺是什么 淘小铺入驻条件 淘小铺是社交电商吗?
随着淘宝天猫、京东等传统电商平台地位的日渐稳固,中国电商平台大战本已尘埃落定。但随着拼多多这匹黑马的异军突起,“社交+电商”的新模式俨然又成...
强强联手!菜鸟供应链入股宁波大掌柜
宁波大掌柜物流服务有限公司发生多项工商变更,浙江菜鸟供应链管理有限公司以54万元强势入股,接下来和小编一起了解详情。
购物节时间表2023 2023电商节日活动表 2023购物节有哪些日子
每年各大电商平台都会推出很多购物优惠活动,并逐渐形成颇具规模和影响的购物狂欢节日,是消费者以优惠价格购买商品的好时期。那么电商促销节日有几个...
展会推荐
展会聚焦
热门展会
2024年04月20日-05月30日
地点:寿光国际会展中心
已开幕
2024第二十五届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会,第25届菜博会2024
2024年04月21日-23日
地点:山东国际会展中心
已开幕
2024第95届全国汽车配件交易会,2024济南全国汽配会
2024年04月25日-05月04日
地点:中国国际展览中心新馆(天竺)、中国国际展览中心老馆(静安庄)
距开幕 2
2024第十八届北京国际汽车展览会,2024北京车展
2024年05月01日-04日
地点:广东现代国际展览中心
距开幕 8
2024东莞春季国际车展,第二十四届广东国际汽车展示交易会·春季
2024年05月08日-10日
地点:宁波国际会议展览中心
距开幕 15
2024宁波国际照明展览会,2024宁波国际照明展
2024年05月12日-14日
地点:郑州国际会展中心
距开幕 19
2024第15届郑州消防安全及应急产业博览会,郑州消防展2024
2024年05月15日-17日
地点:广州市保利世贸博览馆
距开幕 22
2024年第十一届中国国际汽车技术展览会,AUTOTECH 2024广州展
2024年06月12日-14日
地点:上海世博展览馆
距开幕 50
2024第十届中国(上海)国际技术进出口交易会,第10届上交会2024
2024年06月19日-21日
地点:深圳国际会展中心
距开幕 57
2024第十四届深圳国际智能家居展览会,深圳国际智能家居展2024
2024年06月26日-30日
地点:新疆国际会展中心
距开幕 64
第八届中国—亚欧博览会,2024年亚欧博览会
2024年07月08日-11日
地点:广交会展馆、保利世贸博览馆
距开幕 76
2024第26届中国(广州)国际建筑装饰博览会,2024广州建博会
2024年08月03日-05日
地点:北京国家会议中心
距开幕 102
2024第30届北京国际美博会,CIBE北京国际美博会2024
2024年08月08日-11日
地点:长沙红星国际会展中心
距开幕 107
2024长沙百货会,2024第11届中国(长沙)百货批发市场商品交易会暨网红选品会
2024年09月01日-04日
地点:沈阳国际展览中心
距开幕 131
2024第二十二届中国国际装备制造业博览会,中国制博会2024
2024年09月08日-11日
地点:厦门国际会展中心
距开幕 138
2024第二十四届中国国际投资贸易洽谈会,第24届厦门投洽会2024
2024年09月10日-13日
地点:上海新国际博览中心
距开幕 140
2024第二十九届中国国际家具展览会,第29届上海家具展2024
2024年09月24日-28日
地点:南宁国际会展中心
距开幕 154
第21届中国—东盟博览会,2024年东博会
2024年09月25日-27日
地点:北京国家会议中心
距开幕 155
2024年第三十二届中国国际信息通信展览会,第32届PT展2024
2024年10月22日-26日
地点:灯都古镇会展中心
距开幕 182
2024第31届中国古镇国际灯饰博览会,2024年古镇灯博会
2024年11月05日-10日
地点:上海国家会展中心
距开幕 196
2024第七届中国国际进口博览会,2024年上海进博会
2024年11月05日-08日
地点:余姚中塑国际会展中心
距开幕 196
2024中国(余姚)国际塑料博览会曁第25届中国塑料博览会
2024年11月12日-17日
地点:珠海国际航展中心
距开幕 203
2024第十五届中国国际航空航天博览会,2024中国航展,2024珠海航展
2024年11月22日-25日
地点:上海国家会展中心
距开幕 213
2024第五届长三角国际文化产业博览会,第5届长三角文博会2024
2024年12月18日-20日
地点:上海新国际博览中心
距开幕 239
2024第二十届中国(上海)国际压铸展览会,上海压铸展2024
2024年01月18日-22日
地点:山东国际会展中心
已闭幕
2024全国年货购物节暨第二十一届济南年货会,2024济南年货会
2024年01月23日-02月04日
地点:成都世纪城新国际会展中心
已闭幕
2024第27届中国(四川)新春年货购物节,2024年四川新春年货购物节
2024年04月11日-14日
地点:成都世纪城新国际会展中心
已闭幕
2024第12届成都汽车消费节暨第8届房车生活节
2024年01月23日-02月07日
地点:西安国际会展中心
已闭幕
2024第十九届西安新春年货购物节,西安年货会2024
2024年04月13日-18日
地点:海南国际会展中心
已闭幕
2024第四届中国国际消费品博览会,第四届消博会2024
2024年03月01日-03日
地点:深圳国际会展中心
已闭幕
2024中国糖果零食展览会,中国糖果零食展2024