亿邦动力研究院发布了《2019中国社交电商白皮书》,报告从社交电商发展史、社交电商案例、社交电商发展趋势等多个角度分析了中国社交电商的发展状况。据悉,我国社交电商规模占比已达16%,且未来还有继续增长的趋势。社交电商现状如何呢?随Maigoo编辑来一探究竟吧。
1、社群电商化
包括平台开店型社交电商、代理分销型社交电商、拼团型社交电商、视频直播型社交电商及内容粉丝型社交电商等创新形式。
2、电子商务社交化
3、传统企业社交电商化
社交电商与传统电商在网络效应、零售要素排序、人、货、场、流量特征、决策链路等方面存在差异。
社交电商价值创新体现在拓宽用户关系、提升转化效率、创新传播方式、沉淀私域流量、反驱柔性供应链、提升社会效益等方面。
创立时间:2014年
背后资本:京东
原名京东拼购,是京东集团旗下的社交电商平台。京喜以拼购业务为核心,以微信为主要载体,通过拼购价及社交玩法,刺激用户多级分享裂变,主打“低价不低质”概念。
京东集团于2004年正式涉足电商领域。2014年5月,京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2020年6月,京东集团在香港联交所二次上市,募集资金约345.58亿港元,用于投资以供应链为基础的关键技术创新,以进一步提升用户体验及提高运营效率。
2017年初,京东集团全面向技术转型,迄今京东体系已经投入了近1000亿元用于技术研发。
京东集团定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”,目前业务已涉及零售、科技、物流、健康、产发、工业、自有品牌、保险和国际等领域。作为同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业,京东集团依托“有责任的供应链”,持续推进“链网融合”,实现了货网、仓网、云网的“三网通”,不仅保障自身供应链稳定可靠,也带动产业链上下游合作伙伴数字化转型和降本增效,更好服务实体经济高质量发展。
京东集团奉行客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,以“技术为本,致力于更高效和可持续的世界”为使命,坚持体验第一、客户为先的原则和价值观,坚持“成本、效率、产品、价格、服务”的核心经营理念,愿景是成为全球最值得信赖的企业。
创立时间:2017年
背后资本:高瓴资本、襄禾资本、红杉资本、创新工场、高榕资本、IDG资本、今日资本、新天域资本、北极光创投等
贝贝集团旗下的会员制折扣商城。贝店采用自营+品牌直供的模式,与源头品牌直接合作,店主无需囤货、发货,由贝店统一采购、统一发货、统一服务。
高瓴集团成立于2005年,专注于长期结构性价值投资和产业创新,发现价值、创造价值。高瓴的投资人主要来自于全球性机构投资人,如:全球顶尖大学的捐赠基金、发达国家的主权基金、国家养老金、海外家族基金,以及全国社保基金理事会、保险公司、上市公司等。
高瓴集团已成为跨阶段、跨地域、跨行业的全天候投资人,包括高瓴创投、高瓴投资等核心投资板块,坚定重仓中国,聚焦生命健康、硬科技、大消费、碳中和等投资方向。投资的企业包括:京东、腾讯、字节跳动、美团、Zoom、宁德时代、隆基股份、星思半导体、百济神州、飞利浦家电、普洛斯、百丽国际、格力电器、蓝月亮等。
高瓴持续将资源投入到前沿的技术领域,对硬科技、前沿技术的投资占比超过了整个投资布局的80%。在创新药、高端医疗器械、先进制造、量子计算、云和大数据、机器人和自动驾驶等领域展开系统性布局,支持中国的原发技术创新。
创立时间:2017年
背后资本:起行资本
花生日记以分享返利为核心模式,利用社交媒体进行裂变式传播。
创立时间:2015年
背后资本:腾讯、京东、DCM、祥峰投资
定位给大型零售用户提供主动营销SaaS平台,帮助零售商打通线上线下会员营销体系。EZR驿氪帮助品牌建设私域流量池,实现全渠道全场景下的消费者连接、洞察与精准营销,实现实现消费者、门店、品牌数字化智慧升级。
未来社交对零售全产业链的渗透融合将不断深化,成为网络零售不可或缺的基础要素,社交电商也将在持续方量、不断迭代中向成熟发展。
无论是社交零售电商、社交分享电商、社交内容电商,还是社交电商服务商,都不能止步于前端流量运营,而应该聚焦零售本质,贯通价值链前后端,这样才能打造核心竞争力。