【干货】微信运营大咖经验分享：想成为“网红”的必须进来学一下

如何写一篇至少及格的微信文章?根据知乎和微信公众号的特点，最关键的是

1.创造缺口，让他们产生对答案的渴望;

具体方法：

(1)“找到违背直觉的部分”。

(2)指出别人的错误

(3)讲“起点”和“结果”引发读者对过程的疑问。

(4)讲一个成功案例，引发读者好奇——他为什么会成功?

2.顺应读者的疑问，让人一直读下去;

写完每一句话都要想一想，这时候读者看完这句话，内心产生的疑问是什么?期待下面出现的内容是什么?我将要写的下面那句话是否能解答这个疑问呢?如果不能，你的文章就会变的逻辑混乱、晦涩难懂……

3.制造“启发感”——在熟悉的事物中，看到新的解释。

该怎样正确地运用“用自己说话的方式写作“这个方法指导自己的写作方式，并且能够在帮助自己克服消除不自信心理的同时，能够确保写出来的文章不会像是个笨蛋在夸夸其谈而已呢?个人的黄金法则是“七步速成法”。

1.设想自己正与一个很知心的好朋友聊天。

2.把自己在陈述问题时所说的话录下来。

3. 深深吸一口气，放松，再放松，给自己几秒完全属于自己的时间，用自己说话的方式写作，你会不自觉地在写作中带入你的个人观点。

4. 多使用日常生活用语写作。

5. 丢掉所有条条框框的规则包袱吧!写作不需要搞得那么复杂!

6.找个熟悉的好朋友看一下文章。

7.把文章大声地读出来。

如何写一篇有传播力的文章?我自己总结有3类：

1.这个文章说出了我的心里话

大家知道每个人都有自己的表达欲，但不是每个人都有自己的话语权。如果恰好有这么一篇文章，把他想要说的话说出来，那么他就会把它转到朋友圈来证明自己。生活没有一个统一的标准，不同的人看问题的角度是不一样的，你能不能代表一个足够大的群体发声、代表他们说出心里话，这决定了你文章传播的广度。

2.说出他不知道的事

这类N个事物的标题很容易吸引用户阅读，同时很容易开启他们的脑洞，原来有这么一个事儿我不知道。在传统门户时代，招编辑的一个要求就是要会写10大系列的文章。比如10大最帅的动漫男主角之类的。

为什么大家刻意把这个点出来，就是因为它很能够吸引人，同时能够让你知道，原来有这么多事儿我不知道。非常精确的量，这类容易被转发到朋友圈。

3.代表一种品位

可能一个人本身品位不高，但如果一篇文章能够代表一种格调，或者能够帮助他提升品位，他很容易去转。你朋友圈肯定有这样的朋友，说白了就是很装，没事转什么葡萄酒的几种饮用方法，这代表了他向往的一种生活。

“我们之所以追热点，是为了有一天可以不追热点”。追热点的效果太特么好了!只要热点抓的好，内容是渣又何妨。大部分受众并不“高精尖”，他们是真的喜欢看热点。从实际效果的角度来探讨，她认为：

1.从用户的反馈来看，追热点是值得的

在我们追热点做创意的文章大量出现后，粉丝的忠诚度、黏度得到了大幅提高，后台经常收到正向反馈，“内容很精彩，段子好好玩，求认识求勾搭”，以至于我们不得不建立了粉丝群。甚至有用户把PPmoney和杜蕾斯的互动营销拿来相提类比，有时候一篇10W+的热点文章做出来之后，还会被很多公司的市场部拿来作为学习案例，不少甲方拿着我们的传播案例去问他们的乙方为什么没有及时作出这种借势文案。

2.从被转载和抄袭的规模来看，追热点是值得的

PPmoney公众号并非纯原创，但几乎所有的原创内容，都会被各种公众号、企业迅速复制和抄袭。

3.从企业公号的吸粉效果来看，追热点是值得的

热点借势内容的吸粉效果各不相同，主要看品牌与内容结合是否紧密，以及引导关注的过程是否流畅，在好的时候，一篇10W+的文章可以吸粉几千，没做好的时候，一篇10w+的文章只能吸粉不过寥寥几百。

对于这些，我们也在不断反思，毕竟有时候，不是追热点带不来粉丝，而是我们的引导做的还不够机智。因此，如何巧妙的追逐热点还有待深入研究。

4.从向各大企业学习的角度来看，追热点是值得的。

举个简单例子吧，刘翔宣布退赛，各大品牌48h之内迅速出击，各种创意文案层出不穷，颇像一场混战，好不痛快。

追逐热点只是手段，而非目的。正如知乎友人@金鹏远所言：“用时效带动实效”。这不仅是企业自媒体发展的一个必然过程，更是一个企业的文化和反应速度最直接的体现。

给企业新媒体同行的一些建议：

1.多做创新

如果别人都在拼创意了，你还在只坚持以内容为王，你就死定了。内容一定为王，但是要与时俱进，没事也得玩玩H5。

2.多学习别托大

移动互联网发展太快了，一时不留神跟不住，就被动了。而且，这个圈子其实入门门槛并不高，似乎谁都可以嘴里跑个火车跩两句互联网思维宣称自己是新媒体，现在浮躁的人太多，沉下心学习、实践反而挺可贵。

3.团队很关键

新媒体绝对不是一个人能做好的事，一定是一个团队作战，所以要做好新媒体，得找到一群靠谱的人，人对了，事也就成了。

第一个是热点。我们做很多话题的时候，都会尽量去靠一下热点，你去找一下最近微博上在热炒什么，和热点结合。

第二个，是知识点。容易让大家去转发、分享。

第三个，是盈利点。你让大家有好处拿，或者是有钱赚的建议。

新媒体怎么做内容营销?

首先产品本身要有故事，甚至要有争议，没有故事的东西靠广告公司来赋予新的故事是不够的。

其次应该找到对的人来做新媒体，如果你了解社交媒体的用户，这样就简单了，做些标题党或者用他们的语言来说话，这就融入群体了，这也是我们团队为什么各种年龄段的人都会存在的原因。

最后我觉得就要出奇，做一些没有做过的尝试，社交媒体广告投入比较传统广告来看花费会很少，可以不停的来尝试新的手段，不要怕失败，一个战役没有响动，可以再来一波。