【中国品牌】2018世界杯赞助商有哪些？ 中国商业强势布局

提及中国品牌与世界杯的合作，就不得不说到英利集团。在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在美国和日韩等大型品牌，并没有中国公司涉足。而在2010年的南非世界杯上，这一惯例被英利打破，中国汉字第一次出现在世界杯的赛场上。随后，英利再接再厉，成功拿下2014年巴西世界杯的赞助商资格，成为首家赞助2010南非世界杯以及2014巴西世界杯的中国企业。

英利赞助世界杯，启发了中国品牌重视世界杯的营销意识。2016年3月，万达成为国际足联合作伙伴（顶级赞助商），合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；2017年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；同年5月，VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

国际足联（FIFA）目前的赞助商体系分为三个层级，依次为：全球合作伙伴（FIFA Partners），世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors），区域赞助商（Regional Supporters）。“区域赞助商”原限于主办国企业，2018年开始也打破限制，面向全球。

由于哈尔滨啤酒被百威啤酒收购，因此哈尔滨啤酒也是世界杯合作伙伴之一。但中国英利绿色能源控股有限公司作为2014年世界杯唯一正宗的中国赞助商，无疑是中国参与之中的亮点之一。

而在2018届世界杯，万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指点艺境以及帝牌等7家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。

【2014年世界杯各级赞助商参与情况】

万达集团创立于1988年，形成万达商业、文化旅游、电子商务、连锁百货四大产业。截至2014年，企业资产5341亿元，年收入2424.8亿元。已在全国开业123座万达广场，78家酒店（其中68家五星级酒店），6600块电影屏幕，99家百货店。万达集团2020年目标：企业资产1万亿元，收入6000亿元，净利润600亿元，成为世界一流跨国企业。

VIVO是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求，vivo为步步高旗下智能手机品牌。

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区，2004年在香港上市(股票代码:HK2319)，2014年成为入选恒生指数成分股的中国乳业第一股。蒙牛乳业自成立以来，已形成了拥有液态奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的产品矩阵系列，拥有特仑苏、纯甄、优益C、未来星、冠益乳、酸酸乳等拳头产品。

海信集团有限公司，电器十大品牌，始于1969年，国内大型白电产品制造企业，涉足家电、通讯、信息、房地产等领域的特大型电子信息产业集团。海信拥有海信电器（600060）和海信科龙电器（000921）两家在沪、深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（Hisense）、科龙（Kelon）和容声（Ronshen）三个中国著名商标的企业集团。

雅迪是中国首家电动两轮车上市企业，在收入及盈利能力两方面是中国两轮电动车品牌的典范。公司的主营业务为电动两轮车（其中包括电动踏板车及电动自行车）的设计、研究、开发、制造及销售。

帝牌（中国）有限公司主营业务为帝牌男装，是集品牌推广、研发设计、商品生产及终端零售为一体的时尚服装企业。经过多年的事业发展，现已拥有上千家标准规范、形象统一品牌专卖终端，销售网络遍布国内二十多个省、直辖市和自治区。

指点艺境（天津）科技有限公司，主要经营计算机软件技术开发、技术咨询、技术服务、技术推广、技术转让。作为世界杯赞助史上首家智能硬件合作公司，指点艺境VR科技公司付出了2000万美元（约1.28亿人民币）的费用成本，获得的市场推广权益包括FIFA世界杯亚洲区官方赞助商称谓、自身品牌LUCI和FIFA世界杯Logo联合使用权，媒体广告板露出，新媒体、国际足联官网露出等。

广告露出仍然是众多中国企业颇为看重的营销方式，尤其是对于想走出国际的品牌来说，让海外消费者看到并记住，是市场推广的第一步。对于许多赞助商来说，最重要的不是俄罗斯本国的观众，而是来自200多个国家、在家观看比赛的35亿人口。世界杯的高关注度、高收视率，是品牌进行赞助营销的最好的舞台。

对于新兴品牌VIVO和雅迪来说，成为世界杯的赞助商，能够迅速扩大知名度，提升品牌形象；而对于蒙牛和海信等国内知名品牌来说，持续参与全球体育赛事营销则有利于品牌走出国门，走向世界，让世界认识中国品牌、了解中国品牌。