Maybelline的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分组成的。美宝莲纽约于1917年成立之时,生产出了现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。
欧莱雅集团是化妆品行业的佼佼者,业务遍布全球,可以说有人的地方就有欧莱雅集团的品牌。欧莱雅的创始人欧仁·舒莱尔是一位药剂师,在试验中,他发现可以从植物中萃取染发的色料,凭借着这个染发剂,欧莱雅也就诞生了,开始了辉煌至今的美容事业。1996年,欧莱雅集团收购了Maybelline(美宝莲)。
1915年,药剂师威廉姆斯(T.L. Williams)为让妹妹美宝(Mable Williams)拥有迷人双眼,将碳粉和凡士林(Vaseline)混合制成睫毛膏,纽约高街潮妆品牌“美宝莲纽约 Maybelline New York”也由此诞生。1920年,美宝莲实验室推出一款固体眼部饼状睫毛膏,掀起千万美国女性疯抢热潮。在100周年之际,美宝莲纽约崇尚自由、率性、有型格之美。美,就现在。
世界大战时期日用品短缺,爱美的女性用美宝莲眉笔在腿后画上一条性感缝线,形成穿着丝袜的效果。美宝莲纽约有两项重大创新:Great Lash睫毛膏,至今仍是美国女性、化妆师和美容编辑一致认可,独特滚珠式Kissing Potion唇彩,以口香糖和樱桃酱等味道著称。
80年代色彩明亮的眼影,夸张的脸颊轮廓,深色唇彩成为了当时的潮流。新千年美宝莲相信即使简单的粉底也能演绎新感受,梦幻丝柔呼吸粉底液是女孩必备品。09年经济危机,美宝莲纽约绝色持久唇膏,女性正需这样富有时尚感的色彩来提振精神,同年多次打造时装周后台妆容。美宝莲纽约从不因循旧路,将风靡亚洲的八效合一BB霜引入美欧市场,成为席卷全球美妆潮流。
如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。美宝莲纽约(Maybelline New York)提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。
与大多数跨国品牌进入中国市场只走高级路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线,随着对中国市场认识的逐步加深,美宝莲重新定位了自己,不论是品牌管理还是渠道建设,都越来越符合中国国情。
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