美国百年玩具店FAO Schwarz携手Kidsland布局中国市场

FAO Schwarz将成为继玩具反斗城、Hamleys后京城又一家大型综合玩具零售店。

百年玩具零售品牌几经易主

1862年，FAO Schwarz由精通于制作手工玩具的德国人Frederick August Otto Schwarz和他的三个兄弟在美国巴尔的摩创立，而他的名字也是玩具店名字的由来。

FAO Schwarz自成立以来几经易主。2009年，FAO Schwarz 被转卖给美国知名玩具零售商玩具反斗城（Toys "R" Us ），2015年，迫于财务和不断上涨的租金问题，FAO Schwarz 关闭了纽约第五大道旗舰店；2016年，全美领先的零售产品供应商Three Sixty Group 又从玩具反斗城手中收购了FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品牌仍由创始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通过 FAO Schwarz 家族基金会持有，但由 Three Sixty Group 独家运营。

原创经典产品+沉浸式玩乐体验

在长达157年的历史中，FAO Schwarz一直以出售高质量的精美玩具闻名，从原创经典产品到沉浸式互动体验，FAO Schwarz始终带给消费者源源不断的欢乐和惊喜。

原创经典产品

FAO Schwarz不仅贩卖其他品牌的玩具，也推出独具风格的原创品牌玩具，成为FAO Schwarz的一大特色。

毛绒玩具

毛绒玩具界的“鼻祖”—泰迪熊，就是20世纪由FAO Schwarz玩具店出售才风靡全美的！除此之外，FAO Schwarz玩具店还有各种真人大小的巨型毛绒玩具倍受消费者喜爱。

经典玩具

地垫钢琴：

FAO Schwarz经典玩具一一地垫钢琴

用脚踩下琴键，地垫钢琴即可演奏出优美的乐曲，因汤姆·汉克斯的电影而人所共知，成为F.A.O Schwarz的“网红”产品。

日历雪橇：

具有复古灵感的基督降临节日历雪橇（Advent Calendar Sleigh），设有25个抽屉，可以存放特殊纪念日的一些小物件。

沉浸式玩乐体验

FAO Schwarz玩具店之所以能够成为游览纽约打卡“圣地”，吸引大小朋友前去光顾，一个重要的原因是FAO Schwarz提供给顾客沉浸式玩乐体验。

F.A.O Schwarz玩具店大量采用开放式货架，小朋友可以亲自参与各种玩具的演示和试玩，还设有供儿童自己选购商品的玩具杂货店，以及魔术表演等，这些措施让孩子们乐在其中，流连忘返。

携手Kidsland布局中国市场

FAO Schwarz运营方Three Sixty Group对中国市场非常重视。

2018年2月，中国领先的玩具零售商凯知乐（Kidsland）在美国纽约正式宣布与美国老牌玩具零售商FAO Schwarz合作，强势进军中国市场。

凯知乐（Kidsland）率先开辟线上渠道，在天猫、京东等电商平台开设了FAO Schwarz品牌旗舰店，销售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等品牌的智能玩具、STEAM玩具、户外玩具、毛绒玩具等品类产品。凯知乐（Kidsland）也曾携相关产品亮相2018 CTE中国玩具展及KFE中国玩博会，受到参观者的一致好评。

线下开店方面，FAO Schwarz也是动作不断。2018年11月，FAO Schwarz在运营方Three Sixty Group 香港办事处内开设了一家仅凭邀请入内的非公开门店。这家门店占地1150平方英尺（约合107平方米），被视为亚洲零售概念原型，是品牌进入中国内地和其它地区开设门店前的测试。

内地首家FAO Schwarz旗舰店将于近期在北京开业，占地2600多平方米，比纽约旗舰店还要大，囊括多个玩具展区和游戏体验区，力图为中国的大小朋友们打造一个梦幻玩具世界。

根据早前消息，除了北京，凯知乐（Kidsland）还将在上海开设FAO Schwarz品牌旗舰店，并预计未来五年在中国各地开设30多家中小型FAO Schwarz专卖店及约200家百货公司店中店。