即时零售再加码，网传抖音超市与抖音小时达或将合并

2025年7月底，有消息传出抖音超市将被合并至抖音小时达，此举旨在提升即时零售业务效能，抖音超市业务将有所收缩。实际上，2025年以来，即时零售成为各大头部互联网企业争相抢夺的战略高地。暑期消费旺季外卖补贴大战打响，各电商平台也加大对非餐品类的投入，这些动作背后，实则都是剑指即时零售这一热门赛道。

抖音超市于2023年春节时期在抖音电商内上线，类似京东超市的自营业务。早期“小时达”入口嵌于“抖音超市”内，2023年下半年，即时零售成大厂竞争焦点，抖音小时达业务分量提升，开放独立入口，与抖音超市并列于抖音商城一级入口。

从业务本质看，抖音小时达主打“1小时送达”服务，覆盖生鲜、日用百货、数码产品等品类；抖音超市与抖音小时达商品品类重合度较高，核心差异集中在供应链端，因此将两者合并并不难理解。