【城市品牌建设】城市品牌建设要点有哪些 城市品牌有哪些分类

【城市品牌建设】城市品牌建设要点有哪些 城市品牌有哪些分类

城市品牌建设要点有哪些

1、执行机构

成立城市品牌推广委员会或城市经营小组办公室。进行城市品牌推广，无论是政府自己执行运作，还是和策划机构合作，这个工作都必须有一个明确的专职执行机构。而且，进行城市品牌推广工作需要进行各个部门工作的协调，关系复杂，相关部门还必须授予这个委员会或工作小组一定的权力，建议最好由“一把手”直接担任领导来协调工作的开展。

2、专款专用

要下定决心做好一个城市的品牌工作，政府就必须要有这一方面的资金预算，并且保证资金的到位率和支配权。前段时间，我们的一位策划老前辈为岭南某地做的策划方案不就是一个很好的例子吗？岭南某地旅游局盛情邀请，我们的策划人士竭尽脑汁，可等方案报到市委市政府，却被遗憾的告知：对不起，市政府没有这一方面的资金预算。

3、配套政策

城市品牌的推广涉及面广，时间长，相关政策（招商引资政策、人才政策等）的支持也是至关重要的。

4、长效机制

要有长期作战的准备和准确的效果测评标准。

如前所述，城市品牌的推广和传播是一个长期的过程，而非一朝一夕，有是不是一届政府的工作就能达到一个理想的高度，甚至需要下一任、下下一任政府的继续努力。所以，在这一方面，一旦确定，就不能放弃，一旦开始，就不能停止！

城市品牌的推广应该是一项科学的工作，所以也应该有一套完善的、科学的效果测评标准，而不是靠感觉。在城市品牌推广工作开始之后，每隔一定进间，通过规定的标准来对推广工作进行效果测评，一来可以知道推广的效果，二来可以为下一步工作提供指导思路。可以说在这方面是个空白，没有人去做这方面的工作。

5、传播渠道

要善于打“组合拳”，做好整合传播，多渠道有效传播。

影响一个城市品牌的内容是多个方面的，要做好一个城市的品牌推广工作也是需要从多个方面去做工作的，要集中各种力量，利用整合传播的观念（IMC），打好“组合拳”，才能起到事半功倍、小投入大收获的效果。

城市品牌有哪些分类

1、政治型品牌

往往是国际性组织所在地或国家的首都。如比利时的布鲁塞尔，就是欧洲联盟、北大西洋公约组织和数百个国际机构设置在该市，因而有“欧洲首都”之称；而瑞士的日内瓦，则云集联合国驻欧办事处、国际劳工组织、世界卫生组织、国际红十字会总部等200多个国际机构，是著名的国际会议中心之一。

2、经济型品牌

这是国际性或地区性的经济活动或资本集聚地或工业生产中心。如瑞士苏黎世，是世界悠久的国际金融市场；美国底特律是世界著名的汽车工业城，而亚热兰大则是可口可乐总部所在地；我国的工业城市有瓷都景德镇、钢铁鞍山、煤都淮南等。

3、交通型品牌

依靠其优越的地理位置而成为国内或国际行的交通要冲。如德国的法兰克福就是欧洲最主要的国际航空港之一；新加坡因其地处连接印度洋和太平洋的咽喉—马六甲海峡。而成为世界上最大的装箱码头和最主要的海港之一；我国的郑州、武汉也是国内重要的交通城市。

4、文化型品牌

具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流而地位显赫，或是现代科技教育特别发达。意大利的威尼斯，就以瑰丽的中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇特的“小城”风貌而闻名于世。

5、旅游型品牌

是指以旅游业作为城市经济的主要支柱，并以旅游业的发展作为城市的根本动力的城市。如美国夏威夷的火奴鲁鲁，这个太平洋上的璀璨明珠，知名度之高，远胜过美国的许多州府，其人口不足40万，但每年来此独家揽胜的世界游客高达800万之多。

6、人居型品牌

至生态环境好，市民生活质量较高，适宜居住的城市，如成都、昆明、杭州等。

7、产品型品牌

产品市场品牌主要是一个城市凭借自己的所拥有的独一无二或具有垄断地位的产品或服务行业，生产具有较高商誉的“原产地形象”，从而使得城市其他相关行业的产品在市场上获得附加的竞争能力，产生高的市场声誉。