整合营销是什么意思 整合营销包括哪些内容

一、整合营销是什么意思

在当今的商业环境中，营销不再是一个单一的、孤立的活动，而是多种策略、手段和渠道的综合运用。这种综合性的营销方式，我们称之为“整合营销”。

整合营销是一种市场营销策略，它将企业所有的营销传播活动，如广告、促销、公关、直销等，看作是一个整体，通过协调各种传播方式，以统一的目标和形象，传递给消费者一致的信息，以实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者之间的长期密切关系。

二、整合营销的特点

1、多元化

整合营销包括了传统媒体、数字媒体、社交媒体、口碑营销等多种营销手段和渠道。

2、统一性

整合营销要求不同的营销传播手段和渠道之间要相互配合、相互促进，以达到整体营销效果的最大化。

3、互动性

整合营销强调与受众的互动和互动营销，以提高品牌的知名度、销售额和客户忠诚度。

三、整合营销包括哪些内容

一般来说，整合营销包含两个层次的整合：一是水平整合，二是垂直整合。

1、水平整合

（1）信息内容的整合

所有与消费者有接触的活动，无论其方式是媒体传播还是其他的营销活动，都是在向消费者传播一定的信息。品牌必须对所有这些信息内容进行整合，根据企业所想要的传播目标，对消费者传播一致的信息。

（2）传播工具的整合

为达到信息传播效果的最大化，节省传播成本，有必要对各种传播工具进行整合。所以要根据不同类型消费者接受信息的途径，衡量各个传播工具的传播成本和传播效果，找出最有效的传播组合。

（3）传播要素资源的整合

企业的一举一动、一言一行都是在向消费者传播信息，应该说传播不仅仅是营销部门的任务，也是整个企业所要担负的责任。所以有必要对所有与传播有关联的资源（人力、物力、财力）进行整合，这种整合也可以说是对接触管理的整合。

2、垂直整合

（1）市场定位整合

任何一个产品都有自己的市场定位，这种定位是基于市场细分和企业产品特征的基础上制定的。企业营销的任何活动都不能有损市场定位。

（2）传播目标的整合

有了确定的市场定位以后，就应该确定传播目标，想要达到什么样的效果？多高的知名度？传播什么样的信息？这些都要进行整合，有了确定的目标才能更好地开展后面的工作。

（3）4P整合

其主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。各个领域之间要协调一致，避免互相冲突。

（4）品牌形象整合

主要是品牌识别的整合和传播媒体的整合。品牌识别的整合就是对品牌名称、标志和基本色的整合，以建立统一的品牌形象。传播媒体的整合主要是对传播信息内容的整合和对传播途径的整合，以最小的成本获得最好的效果。