双喜香烟：中国首支八十六毫米中支烟上市

Code：2，4，33，0，30

看到这串数字，你会想些什么？这不是数独游戏，不是让你找规律，也不是某期彩票的预测结果。这样一组“密码”，让这个标题显得有些神秘，猜到正确答案对于大家或许有些困难。如果我说，这串数字是对一款烟的解读，这或许依旧无法解答各位心中的疑问，并且很少有人这么做，因为一包烟似乎很难在数字上能挖出这么多值得说亮点。接下来，我就带你通过这些数字去了解一包烟——双喜（邮喜）。我来帮你揭晓答案，一步步解码“邮喜”。

2，4，33

双喜（邮喜）是广东中烟最新成功研发的一款高端产品，经过多轮的调研和消费者评吸，目前已经确定了名称及相关参数，马上就会与消费者正式见面。

当接触一款新产品的时候，包装是与消费者进行沟通的第一媒介，形成第一层感官刺激，留下第一印象。在上市之间的市场测试过程中，最先接触到双喜（邮喜）的消费者无不为其新颖的设计所吸引，这扑面而来的美感给人们留下了深刻的第一印象。这第一组数字所揭示的也正是双喜（邮喜）匠心独运的创新设计。

2：双喜（邮喜）烟支设计尺寸86mm，比常规84mm烟支长出2mm，同时采用了小圆周设计。也就是这加长的一点点还有变细的一点点，足以让习惯了传统烟支尺寸的消费者感受到它的变化。此时，他们对这种细微变化的感知，在经历过第一层那一闪而过的纯粹的差异刺激之后，会在心里立即转为拟人化的形象认知，感受到更为挺拔、优雅的形象，这种细微的调整同时又不会像传统“细支烟”那样过于柔美，可谓恰到好处的2mm。

4：同样是打破常规的一处细节，不同于常规20支装规格，双喜（邮喜）采用的是16支装设计。在此之前，市场上已经有不少16支异型包装的产品，但多数为高价位卷烟，并且绝大多数为全开式设计。在这一点上，双喜（邮喜）或许只是借用了16支装能带给人的档次感，但盒型上采用的是硬盒翻盖的包装方式，只是设计尺寸有些变化。也许有人会问，少装4支烟这点要论创意的话是不是有点单薄、孤立？装20支不行吗？关于这些，您不要着急，看完下面这个数字的含义，给你完整的答案，这也是为何我要把三个数字放在一组的原因。

33：多出的2mm、缩小的圆周、16支装，其中的每一点都不是孤立存在的，在这几点的共同作用之下，双喜（邮喜）才得以最终实现盒型设计理念的完美呈现——国内首款应用人体工程学理念设计的卷烟。以人为本，在深入研究消费者习惯的基础上，从“握感”和便于携带角度着手进行设计。双喜（邮喜）的厚度比常规烟盒要薄33%，同时在宽度上与iPhone尺寸相仿，而iPhone的工业设计是基于人体工程学设计的典范。这关键的33%以及与之搭配的尺寸设计，使得双喜（邮喜）可以给你带来熟悉的握感，它比你更了解你的双手。只有真正握在手里的时候，你才会对这一点有真切的体会。关于包装，除了根据人体工程学理念所设计的盒型之外，“邮喜”在画面设计上也体现出浓厚的文化韵味，以南洋兄弟烟草公司大楼旧址为主图，彰显了双喜百年传承的历史积淀，并且以“邮票”的艺术形式和特殊的印刷工艺进行体现，蕴含了双喜品牌“真心传递喜悦”之寓意。

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内外兼修、形神兼备，除了基于人体工程学的烟包设计之形，双喜（邮喜）品质和风格之神即是“0”所代表的“无添加”，在生产过程中不添加香精，还原烟草自然原香，打造无外香产品风格。双喜（邮喜）是双喜品牌在开创“无添加”品类之后的第二款产品，经过两年的市场培养，双喜（珍藏）作为双喜“无添加”品类的开山之作，如今已经在广东省内以及北京等重点市场实现了较快增长，无外香的产品风格以及技术体系背后的文化理念也逐渐被越来越多的高端消费群体所认同。

双喜（邮喜）传承了双喜（珍藏）的技术理念，同时在配方和工艺方面进行了大胆创新，提升了香气质感，香气细滑而绵长，按一位配方专家的话说，“如果用衣服布料来比喻，这吸味，应该是高档真丝。双喜(邮喜)是广东中烟第二支无添加品类香烟，进一步深入拓展了无添加技术体系，彰显了高雅的烟草本源香气。”

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在上市之前的评吸测试过程中，多数消费者普遍认为这款产品定价应该在50元档，给出了较高评价。而双喜（邮喜）的最终定价是30元档，与消费者的心理预期相比，具备较高的性价比，同时作为“无添加”品类的第二款产品，依托千元档双喜（珍藏）良好的市场效应，这将引导消费者在心理形成关联定位，有助于其在一类烟市场的突破。与此同时，这个定价也表明了双喜品牌也要积极参与到正在快速升温的30元档竞争之中，以过硬的产品实力和品牌号召力去进行市场角逐。无论是基于省内市场的策略性防守还是将来面向全国重点市场的布局销售，广东中烟选择在此时布局30元档是一个及时且正确的决策，这对于双喜品牌的结构提升以及一类烟整体竞争力的增强是一次关键的占位。