聚焦品牌
宝马迎来百年生日之际，奔驰发广告道贺：感谢100年来的竞争，没有你的那三十年好孤单。这消息一出，就引起了业界的热议。同为汽车行业的劲敌，却能以如此心态祝贺，这种良性竞争带来的可能会是双赢。相较之下，肯德基麦当劳，三星苹果，阿里京东，百事和可口可乐，这个一直在PK，从来没停止的行业大佬，又是如何展开激烈的竞争呢？小编已备好饕餮大餐，请尽情享用！
| 品牌 | 肯德基 | 麦当劳 |
| 进入中国时间 | 1987年 | 1990年 |
| 破千时间 | 17年 | 19年 |
| 目前店数 | 大于3000家 | 大于1200家 |
| 扩张计划 | 每年不低于400家 | 3年1000家 |
| 外送网点 | 超过1500家（约50%） | 约400家（约三分之一） |
| 汽车餐厅 | 约120家（总量10%） | 70家 |
| 24小时餐厅比例 | 80% | 35% |
份量足、价格稍高
百事可乐为主打饮料
原料以鸡为主
音乐休闲轻松
迎合中国人口味
吮指原味鸡人气旺
量稍少、价格稍便宜
可口可乐为主打饮料
原料有牛肉和鸡
音乐童真童趣
坚持欧美口味
巨无霸汉堡受欢迎
| 企业名称 | 苹果公司 | 三星集团 |
| 成立时间 | 1976年 | 1938年 |
| 性质 | 以创新闻名的高科技公司 | 规模型的家族企业 |
| 总部 | 美国加利福尼亚州库比蒂诺市 | 韩国京畿道城南市盆唐区 |
| 经营范围 | 电脑硬件软件、消费电子产品等 | 电子、金融、机械、化学等 |
| 公司口号 | Switch（变革） | Imagine the Possibilities（想象可能性） |
| 进军手机时间 | 2009年 | 2002年 |
| 畅销产品 | Apple II、iPhone系列 | anycall、Galaxy系列 |
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专利大战
三星和苹果自2011年4月开端打专利官司以来，已经至少在9个国度针对20项专利立案诉讼。 1
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硬件之战
两个大品牌之间的战斗，已由智能终端领域蔓延到电池芯、面板、快闪存储器、处理器等关键零组件的硬件领域。 2
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行业旗舰之战
iPhone6s Plus和三星Note5的大屏智能机之争；Apple Pay和Samsung Pay的第三方支付之争；Galaxy Gear和Apple Watch智能手表之争。 3
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营销策略大战
苹果公司主打牌是饥饿营销，其他策略辅助进行，三星电子则是全方位进攻。 4
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电子： 三星电子 、 三星SDI 、 三星电机 、三星SDS 、三星航空、三星半导体
机械： 三星重工、三星工程、三星道逹尔、三星石油化学、三星精密化学、三星BP化学
金融保险：生命保险、火灾海上保险、信用卡、证券、三星投资信托管理、三星风险投资
其他： 三星物产、第一毛织、第一广告、新罗酒店、爱宝乐园、首尔医院、三星狮等
电子是中国三星最大的业务。主要生产半导体、手机、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄像机、 IT 产品等。
苹果公司产品线
硬件产品： Mac电脑系列、 iPod媒体播放器、 iPhone智能手机和 iPad平板电脑
在线服务：iCloud、iTunes Store和App Store
消费软件：OS X和iOS操作系统、iTunes多媒体浏览器、Safari网络浏览器等
其他产品： Apple Watch智能手表、 Apple TV电视盒子、 Apple Pay第三方支付等
| 品牌 | 百事可乐 | 可口可乐 |
| 成立时间 | 1902年 | 1886年 |
| 总部 | 美国纽约 | 美国亚特兰大 |
| 产品线 | 百事可乐、七喜、美年达、激浪 、亚洲、北冰洋、天府、佳得乐系列、都乐系列等 | 健怡可口可乐、芬达、雪碧、零度可口可乐、美汁源、酷乐仕维他命、怡泉、冰露、原叶、醒目等 |
| 形象描述 | 有竞争力、后来居上、投机取巧 | 市场占有率高、规模大、国际化 |
| 代言人 | 周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭等 | 李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑等 |
| 战略结盟 | 肯德基和必胜客等 | 麦当劳等 |
1.本土化策略到位
百事中国区的管理层70%由中国人担任。在引进资金的同时，把管理经验本土化，参与饮料国有企业的改造和人才培训，迅速占领饮料市场。
2.产品组合丰富
可口可乐公司的仅仅从事饮料行业。而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。
3.广告传播策略好
在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，其中运用的名人广告和音乐推销，是它的一个重要传播手段。
1.品牌历史悠久
可口可乐1892年就成立了，一百多年来经久不衰且风行全世界，品牌形象早已深入人心。
2.模仿难度高
其独家秘制的可乐配方，风味与口感好，是其市场占有率高并且打造以及饮料传奇的重要保证。而其秘方保密度高，是其他公司所难以模仿的。
3.有创新精神
可口可乐公司具有高度的创新以及研发能力，市场占率高。它除了不断在外包装做创新外，极富代表性的健怡可口可乐一上市即造成风潮。
1905年 可口之饮料
1932年 一样的价格，双倍的享受
1940年 百事可乐是属于你的饮料
1973年 成为百事人，感受自由心
1984年 百事可乐，新一代的选择
1992年 不能没有它——百事可乐
2003年 百事，这就是可乐
2012年 为渴望而创
1886 请喝可口可乐
1942 只有可口可乐才是可口可乐
1906 伟大国家的无酒精饮料
1917 每日销售300万／600万瓶
1927 无处不在的可口可乐
1942 只有可口可乐才是可口可乐
2000 可口可乐，每刻尽可乐
| 集团 | 阿里 | 京东 |
| 成立时间 | 1999年 | 2004年 |
| 总部 | 杭州 | 北京 |
| 融资 | 218亿美元 | 17-18亿美元 |
| 上市 | 2014年纽交所；BABA；68美元发行价 | 2014年纳斯达克；JD；19美元发行价 |
| 首日成交量 | 2.71亿股 | 8441.41亿股 |
| 公司口号 | 让天下没有难做的生意 | 多·快·好·省 |
肯德基麦当劳，苹果三星，阿里京东，百事可乐可口可乐，这些个品牌大佬在快餐连锁、消费类电子、电商、饮料等领域一直较劲着，我们也是有目共睹。那么多年的PK战，他们在竞争中不断创新，日渐强大。这些个在市场站稳脚步的品牌大佬，未来是会合作共赢还是继续“互黑”下去？让我们共同关注！
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