细数实力大牌和综艺节目的别样情缘 抢跑综艺冠名 谁更“对味儿”

近年综艺节目在荧屏可谓全面爆发。本土日化品牌的知名度和影响力在某种程度上已经与综艺节目密不可分，以至于“冠名”形成一种新的品牌推广方式。

与央视的综艺节目相比，地方卫视的综艺节目更受热爱。湖南、江苏、浙江等一线卫视继续加码综艺，地方卫视受众人群更加年轻化王牌综艺的吸金能力大幅增长。

面膜作为2015年的热门品类之一，在广告上也是大动作不断。如2015年韩束旗下一叶子拿下《蒙面歌王》、《为她而战》、《超级战队》三个节目冠名。

加多宝《中国好声音》与立白《我是歌手》已经在观众的潜意识中被深深的连结在一起，因此，不少实力雄厚的老牌广告主均延续并加深了与主要冠名栏目的合作。

互联网化是当今不可逆转的大势之一，因此热门综艺节目的网络平台冠名也得到更多广告主的关注。如《爸爸去哪儿》第一季便拿到三大平台的网络播出冠名。

如《奔跑吧兄弟》第三季，其电视冠名与网络冠名分别被美丽说和优信二手车两个电商品牌夺得，优信二手车更是以3000万拿下《中国好声音4》巅峰时刻60秒广告。