迪卡侬超4000平米标准店落址万象城 成都首进购物中心

此前曾有报道称，为了适应中国市场，迪卡侬在中国首创了sMall概念店，即购物中心概念店。所谓的sMall概念店和以往传统迪卡侬标准商场最大的区别在于商场面积减小，平均面积1500平方米左右。但其令迪卡侬得以进入核心商业区，然后通过合理布局，仍可在线下为顾客呈现最主要的24种运动的相关产品。

然而，经核实，此次入驻成都万象城（专题阅读）的门店并非传说中的sMall概念店，而是面积超过4000平米的标准店。不过，这家标准店依然借着成都万象城进入到了主城区的核心商业地段。并且，将标准店搬进购物中心，在成都市场，迪卡侬这是头一回。

能够将标准商场带到万象城，除了品牌的拓展计划与项目的招商需求契合之外，尚泰百货撤离后留出的大面积铺位也为其提供了可能性。迪卡侬落址成都万象城，不仅将极好地补充项目已有零售业态的缺失与空白，更是会为体育运动爱好者提供更加全面而专业的体验。

据了解，成都万象城的迪卡侬标准店最快11月中下旬就会正式开门迎客。届时，成都万象城除了苹果直营店、超市、影院、冰场等之外，也将再添一大主力店。

事实上，自2014年末开始，迪卡侬便开始向中国二三线城市下沉。相对于发展成熟的华东、华南市场和近年来发展迅速的华北市场（占据将近30%的迪卡侬全国门店），西部市场将成迪卡侬中国的下一个快速增长点。

就四川区域而言，目前迪卡侬已经布局6家门店（不包含打围中的成都万象城店），其中4家位于成都，另外两家分别在宜宾与泸州。而值得一提的是，泸州的迪卡侬门店位于泸州万象汇项目内，可见，迪卡侬在四川地区与华润商业已经有过合作的基础与默契。

另外，2016年7月底，成都迪卡侬天府商场经历近半年重新扩建后，以崭新形象再次出现在成都人民面前。与此同时，扩建后的天府商场也成为迪卡侬在亚洲范围内，目前面积最大的自建商场。已经进入成都近十年的迪卡侬天府店一直是西南市场中最重要和运营情况最好的商场。

而于2015年底开业的迪卡侬光华店，位于青羊区光华东四路78号东原时光道负1楼，占地面积5000平方米，涉及近80种运动，提供超过35000件运动产品。并且在商场内可以免费体验各种运动，商场室内配有帐篷、轮滑、羽毛球、自行车等运动体验区域， 室外还有运动体验场地，免费开放给当地民众。

1976年，迪卡侬（Decathlon）品牌诞生，经过40年的发展，目前迪卡侬已覆盖设计、研发、生产、品牌、物流、零售等体育用品全产业链，并且在全球25个国家布局了超过1000家门店。

2003年，迪卡侬正式进入中国市场，其创始人也曾明确表示，“中国是迪卡侬最重要的市场，没有之一。”因此，近年来，迪卡侬在中国一直保持高速扩张态势。截至2016年10月，其已在全国近80个城市开设177家实体商场，电商业务覆盖超过370个城市。据悉，到2016年底，迪卡侬在华商场数量会突破220家。在未来4-5年，迪卡侬中国区员工的数量预计会达到3万人。