“睿享生活,未来可圈”2019网易传媒态度营销峰会在上海电影集团举行。现场300余名广告主、品牌和行业专家共同探讨最新营销趋势,展望行业发展前景。
随着贸易环境变化,市场发展进入阶段性调整,网易传媒副总裁张忆晨在致辞中介绍了网易应对当下环境的新战略理念——“睿享生活圈”, 基于各个圈层用户洞察,以数据为基础,价值内容驱动,实现全网分发,打造整个互联网营销用户全覆盖的营销资源体系。
网易在峰会上表示,游戏圈将融入圈层营销。网易认为游戏对于年轻消费者不仅仅是一种娱乐,更多的是一种社交手段以及他们的生活方式。此次峰会特邀了网易游戏营销总经理、IP授权负责人张海星为大家详解网易炙手可热的游戏IP运营逻辑,并通过网易阴阳师x屈臣氏、网易明日之后X富力集团等不同游戏IP的实战玩法,向大家证明了优质游戏IP不仅可以孵化出更多创新的商业项目,更能成为品牌营销的新利器。
峰会上,网易还展示了爆款内容背后的逻辑。网易原创内容生态的多元化内容品牌布局,被网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨精炼总结成三大方面,分别是通过重构机制、重构语境、重构体验来满足不同圈层的内容需求,真正做到用价值内容覆盖圈层,用内容生态融合圈层,打破流量的天花板和营销圈层的壁垒。
为了应对更精细化的营销趋势,网易还与国内顶尖的独立第三方移动数据服务平台TalkingData达成合作。 TalkingData合伙人兼副总裁高铎表示,移动互联网时代,我们需要洞悉现今三代用户的行为习惯,只有捕捉并对焦更丰富多变的媒介形态,精细化触达用户消费圈层,才能更好得应对营销面临的机会和挑战。
网易 (NASDAQ: NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊先生在广州创办、2000年在美国NASDAQ股票交易所挂牌上市、2020年在香港联交所挂牌上市,是中国知名的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务等方面始终保持中国业界先进地位。网易致力于利用先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,为海量用户提供优质的产品和服务,以实现"网聚人的力量,以科技创新缔造美好生活"的使命愿景。
网易不仅是全球知名的在线游戏开发与发行公司,还拥在线音乐平台、智能学习平台、自营品质电商品牌、资讯传媒平台以及电子邮件服务,覆盖全中国超过10亿用户。目前,网易员工总数超30,000人,国内主要集中在北京、广州、杭州、上海四地办公,并在日本、韩国、新加坡、美国、加拿大、英国等地均设有分支机构。自2000年上市以来,网易一直保持着财务指标的稳健增长。
网易2001年正式成立在线游戏事业部,与广大游戏热爱者一同成长。经过20年的快速发展,网易已跻身全球七大游戏公司之一。作为中国知名的游戏开发公司,网易一直处于网络游戏自主研发领域的前端。
目前,网易正在运营中的游戏产品有100余款。自主研发了《梦幻西游》电脑版、《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《天下3》、《新倩女幽魂》、《逆水寒》等端游大作;同时在手游领域也是佳作层出不穷,包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《率土之滨》、《一梦江湖》、《荒野行动》、《第五人格》、《明日之后》、《决战!平安京》、《神都夜行录》等数十款备受玩家喜爱的热门手游。更独家代理了《我的世界》、《光·遇》等多款风靡全球的游戏。
近期,网易还推出了《漫威超级战争》、《宝可梦大探险》、《永劫无间》、《天谕》手游、《游戏王:决斗链接》、《忘川风华录》等新作,受到广泛关注。
网易游戏以“游戏热爱者”诠释其形象,不仅定位于游戏平台和服务提供商,而且和所有玩家一样,是有血有肉的“游戏爱好者”。
未来,网易游戏将继续秉持网易公司“以匠心,致创新”的理念,与全球众多的合作伙伴一起,为玩家打造值得热爱的高品质游戏。
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