国潮风元素服装崛起 国潮风格是什么 帮你理解“国潮”定义

国潮简单来说就是“中国潮牌”，小编概括其为中国风格+中国品牌。

在2017年左右“国潮”一词开始进入大众视野，中国品牌关注度得到飞速增长。中国著名品牌李宁曾以中国元素“悟道”为主题，推出一系列中国元素卫衣参加纽约时装周，这一举动掀起了“国潮风”热潮，其他中国品牌也纷纷推出自己的国潮风。

如今，国潮风设计已成为当下消费市场的热宠。一个显而易见的事实是，90后、95后已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我。

在百度联合人民网研究院共同发布《百度国潮骄傲大数据》显示，中国品牌在2009至2019十年间的关注度不断上升，这也是国潮品牌能够流行的重要原因。

近两年，我国潮牌市场规模的增速是普通品牌的三倍之多，传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感也从某种程度推动着“国潮”的崛起。

值此国潮风热度，2017年中国服装业整体复苏，国潮背后，是越来越多的中国服装品牌得到上市，得到更好的发展。

“国潮风”无疑因为李宁的“悟道”系列而大放光彩，李宁品牌在之后也紧靠国潮文化，不管是口碑还是销量都扶摇直上。要知道2014-2016三年时间李宁共亏损30亿元，但在国潮文化下，李宁2018年营业收入达到105亿元人民币，首破百亿。强大的创造力让李宁品牌突破传统，在中国潮流文化上一骑绝尘，成为国潮风的最大受益者。

除了引领国潮风的李宁，国内另一大服装企业太平鸟也不甘落后，于纽约时装周来了一场复古表演，融合当下的街头潮流，重新阐释国潮。并且以男女装混合走秀的方式，模糊了性别界限展示出更随性的“无性别”风潮。而且太平鸟作为玩跨界的大佬，不单与施华洛世奇、PLAYBOY、迪士尼、可口可乐等国际品牌有所联名，更是与大白兔等老字号企业也联合出了系列单品。

作为唯一登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，波司登在李宁之后也迅速成为国潮风的优秀代表。波司登已有43年的历史，畅销美国、法国、意大利等72个国家，但风评上，波司登一直是老旧、土气的刻板形象。为了重新打造品牌形象，波司登借国潮风大热阶段，重金请来超模穿上国潮风服饰走上了纽约时装周的舞台，向全世界展现了中国品牌的专业精神和设计实力。

除了本就是大品牌的服装企业，也有一些小品牌在潮流圈里“撑国潮”，例如潘玮柏和李晨创立十多年的潮流品牌 NPC。NPC在国潮领域称得上是领军者，这从品牌名New Project Center(潮流中心）就可以看出，NPC始终都在以“潮流”为中心，植根于中国本土潮流文化，引领中国青年喜欢的潮流。NPC的受众群主要集中在18-25岁的人群，巅峰年销售额在一亿元人民币左右。

生活在左品牌创立于2014年，产品工艺涵盖钩花，重绣，缎带绣等手工工艺，于2019年以国潮风新锐品牌征战伦敦时装周。生活在左旗下服饰以国风为主，例如这件马甲羽绒服，设计灵感来源于古中国时期，中国古时候马甲专门用于打仗，后来传入宫廷制成官服和制服，最后流入普通百姓家。于是设计师选用手工编织的羽绒马甲服，诠释出一种低调的手工价值感。

国潮风格的理念是以品牌为载体，以文化为语言。它从不局限于某一领域，某一形式：可以是单一的时尚单品，也可以是跨界的营销手段。国货正当“潮”,这里有来自理念的更迭、有聚焦供给的创新、更有根植文化的自信。紧扣市场，主动创新，中国品牌将不断展示着全新的面貌。