三星手机离开中国：从三星发展史看三星退出中国市场原因

2019年10月2日，三星关闭在中国的最后一家手机工厂。

这家位于惠州的三星工厂成立于1992年，1993年正式投产，是三星在中国的主要生产基地，也是最早入驻我国的三星工厂。

在此之前，三星已经陆续关闭了天津工厂、深圳工厂等。

就这一行为，三星向媒体发布声明：

“入华27年来，三星紧随中国政府的产业指导方向，及时调整产业布局以适应中国市场的急速发展和变化，本次惠州工厂的调整是正常的产业调整；三星在华产业布局已经转型为符合中国政府指导方向的高端制造产业，近6年在华高端产业持续投资，金额超200亿美元，远高于产业调整的金额，今后也将持续在华进行高端产业的投资。”

普通地理解这份声明，三星关闭在华手机工厂是为了适应中国需求，今后大力发展高端产业。

简单粗暴地理解则是，中国手机市场发展太快，三星跟不上了。

无论哪种解释，三星都透露出一种对中国手机市场的无力、失望和无奈。

编辑认为，三星手机退出中国市场并非是突然性的事件，早在几年前，中国手机市场上就出现了三星衰败的苗头。

1969年，三星电子公司成立。

1992年4月，三星康宁公司在天津成立三星第一家在华合资企业。

1992年8月，中韩建交，三星开始在中国设厂生产产品。

1995年1月，三星成立了三星集团中国总部。

1996年，三星（中国）投资有限公司成立。

2002年，三星在华营业额接近60亿美元。

2004年，在中国成立System LSI研发中心。

2011年，在苏州建立7.5G LCD生产厂。

2013年，IDC数据显示，三星在中国的手机市场份额达到19.7%，位列第一。

2014年，三星在西安设立一家新的半导体工厂。

2015年，三星手机市场份额跌至9.7%。

2016年，三星Note7手机发生爆炸事件，三星在全球召回售出的该系列手机，但中国市场的国行版本不在其中。在中国国家质检总局约谈交涉之下，三星最终召回在中国大陆地区销售的190984台Note7手机。

2017年，KantarWorldpanel ComTech发布2017年第三季度全球智能手机的市场报告，三星在中国的市场份额低至2.2%。

2018年，中商产业研究院发布的数据显示，三星手机在中国的市场份额仅为1%。

2019年10月，三星关闭在中国的最后一家手机工厂。

2019年11月，IDC数据显示，2019年第三季度，三星5G手机占据中国29%的市场份额。

从上述三星发展史可以看出，三星确实在中国布下了紧密的产业链接，中国手机市场也确实是三星全球战略中重要的一环，但是要说三星完全退出中国市场，却并不准确。

因为三星中国发展布局不仅只有手机，半导体才是其最重要的产业，或者说，三星半导体在中国更吃香。

据调研机构statistas数据，按2019年Q1营收统计，台积电与三星分别排名晶圆（硅晶片）代工厂商前两位。同年4月，三星副董事长李杰勇透露，公司计划且有信心在2030 年占据非内存芯片领域的头把交椅。

也有相关消息称，三星电子计划2020年将内存芯片建设的资本投入小幅增加至65亿美元，且增加的资金预计主要用于投资三星位于西安的第二家半导体工厂。

也就是说，即使三星在中国的手机业务低迷，但是半导体芯片的产能以及技术上的优势，对中国而言还是行得通的。

此外，三星手机也并非“败走”中国。

据数据机构IDC发布的《2019Q3中国智能手机市场月度跟踪报告》，截止到 9 月，5G手机总体出货量48. 5万部，三星以29%的份额排名第二，前者是VIVO，后者是华为。

另外，截止到2019年11月，三星电子申报的5G核心标准专利多达2400多项，三星在5G领域的标准专利储备位居前列。

既然在中国的业务依然有竞争力，三星为何撤出中国，接连关闭手机工厂，大规模裁员呢？

其实正如三星官方回应的，不过是竞争环境下的正常“业务调整”。

国产手机的进步神速，相信大家都有目共睹。

比如华为，被国人誉为“国货之光”，在中国智能手机行业，是典型的技术派，拥有与国际品牌一较高下的能力。

比如小米，以其新颖的销售和互动模式，迅速占领了中低端智能手机市场，不仅在中国销量大好，在海外也获得了无数市场的青睐。

比如VIVO、OPPO，专注某一侧重点来营销，也斩获了不少的市场份额。

对于三星来说，在高端市场有华为竞争，在中低端有小米、OPPO、VIVO等夹击，确实很难再保持20%的市场份额。

据相关数据，中国工厂工人月薪大约是500美元，而印尼300美元，越南250美元。

对于需要大规模劳动力的制造工厂来说，中国的劳动力已经不再那么“廉价”，自然也不是加工产品的首选国家。

因此，在2018年4月，三星公司在越南投资173亿美元用于建设8个制造工厂，工厂主要是生产电子零件、智能手机等。

三星手机自身质量问题也成为了三星退出中国市场原因之一。

三星手机数次发生的爆炸事件，给品牌带来了恶劣的影响，严重降低了人们对三星手机的信赖。

此外，三星在处理爆炸门事件时，对中国市场和海外市场的区别对待，也伤害了中国消费者的心。

对比市场上的智能手机，三星在手机配置和其它品牌差不多的情况下，价格要高出2000—3000元，对于价格敏感而又没有建立品牌情节的消费者来说，自然会选择性价比更高的一方。

尽管三星电子裁掉了中国公司1/3的员工，但是并没有传出任何的劳动纠纷。

对于关闭的手机工厂和裁掉的销售人员，三星给予了员工三部分赔偿，包括N+1赔偿金，年终奖以及一部三星手机。

合起来估算，裁员赔偿大概是N+3的水平。有中国三星电子员工认为，相较国内一些公司裁员N+1的赔偿，三星给出的方案还算不错，且尊重员工诉求。

此外，三星从公布裁员计划开始，便经常在公众号及其它平台上为员工推送其它公司的招聘信息，还直接出面为员工举办招聘宣讲会，其中不乏比亚迪、龙旗电子等知名手机制造企业来参与。