TOTO冠名赞助《谢谢你》纪录片获中美电影节大奖

2020年11月，第16届中美电影节、中美电视节在洛杉矶市举行了颁奖典礼，共10部优秀作品获奖。由田朴珺担任制片人兼主持人、知名卫浴品牌TOTO冠名赞助的纪录片《谢谢你-万悟声》斩获短纪录片单元“金天使奖”，传奇娱乐副总裁罗伯特·纳普顿为田朴珺颁奖并评价《谢谢你》系列，不仅是为国内观众提供一种新的国际化视角，同时也是在国际影坛上展现中国新兴一代电影人的思考与担当。

由于新冠疫情，2020年的中美电影节、中美电视节改为线上举办，中国驻洛杉矶总领事馆文化参赞古今表示，以这种新的方式与大家见面，体现了组委会为推动中美文化交流的执着精神和克服苦难的勇气。已经迈入第十六届的中美电影节是唯一以文本的形式写入美国国会年报、载入美国国会历史、唯一两任美国总统亲笔签名信函肯定的中美电影文化交流项目。今年的中美电影节共有400部影片，组委会从中选出十部优秀作品，颁发以天使之城洛杉矶命名的“金天使奖”。

《谢谢你》是田朴珺工作室推出的以“探索城市文化”为主题的系列纪录片，每年播出一季，从2014年《谢谢你纽约》开始，经历了《谢谢你米兰》、《谢谢你伦敦》、《谢谢你加州》、《谢谢你巴黎》，一直到2019年播出的《谢谢你万悟声》（日本主题，由TOTO合作冠名）。其中，《谢谢你伦敦》曾获得2017年中美电影节“金天使奖”，《谢谢你巴黎》曾获得2018中韩电影节最佳短纪录片奖。

2019年播出的《谢谢你万悟声》，以田朴珺独特的女性视角，对日本进行体验式报道，挖掘日本更为深刻、更多层次的历史传承、城市精神与人文积淀，在豆瓣评分取得7分的“自来水”。据悉，在创作期间，田朴珺在日本生活了约半年时间，走访了东京、大阪、京都、奈良等多地，深度对话包括日本前首相福田康夫、国际建筑大师安藤忠雄、软银集团董事长孙正义、电影《你的名字》制作人川村元气、漫画《足球小将》作者高桥阳一、日本顶级艺伎千万、唐招提寺主持石田太一等20多位横跨多个领域的业界翘楚，就其所在的领域共同探索和讨论中国文化在鉴真东渡之后对日本的影响。

田朴珺坦言，“不同文明没有优劣之分，只有特色之别。不同文明不同发展模式展开交流对话，能够在竞争比较中取长补短，在交流互鉴中共同发展。因此，文明交流互鉴是增进各国人民友谊的桥梁、推动人类社会进步的动力、维护世界和平的纽带。”田朴珺表示，”自己还有很长的路要走，但会坚持一步一步地走下去，记录这些21世纪的声音”。

“文化价值的独特性”，其实正是田朴珺在“《谢谢你》系列”中一直所努力探索和传递的内容。如今中日文化交流越发频繁，《万悟声》则通过访谈的深度逐渐凸显出这部作品的独特性：透过繁华的表象，去探寻文化深层的答案与本质。与此同时，《万悟声》节目的高水平嘉宾、高定位，与TOTO的品牌文化和理念、注重文化建设的特质十分相符合，这也成为在2019年TOTO看重《万悟声》，并愿意与之冠名赞助合作的一大原因。

在不了解TOTO的人看来，TOTO似乎只是具有科技感的卫浴、洁具用品，例如智能马桶等等，和创作、艺术并不沾边。但事实上，马桶等陶瓷卫浴用品在日本也是舶来品、一开始并不很多人所认可，可是经过百年的积淀和发展，TOTO却将其做成了最具日本特色的产品、畅销全球。在这一切的变化背后，其实正蕴含了TOTO上下对于创新和精致的追求。

在《万悟声》中，田朴珺拜访了位于日本的TOTO博物馆，参观了几十年来TOTO在卫浴产品上的各项成果。博物馆馆长大出大表示，1917年TOTO的前身东洋陶器株式会社创立时，卫浴陶瓷产品更多是在欧洲流行，日本并没有所谓的卫生陶瓷事业，甚至连下水道都没有普及。

创立初期的TOTO以做陶瓷餐具为主，一面打造各种陶瓷餐具积累创作、创新经验，一面在等待卫生陶瓷市场的开拓。田朴珺在节目里表示，博物馆里很多近百年历史的餐具，都显得十分精致，如同艺术品、收藏品一样，足见TOTO在创作上所投入的经历。随后的多年时间里，TOTO在产品创新上一直保持着创作上的前瞻性：1993年推出的NEOREST系列马桶充分体现了清洁技术的理念，建造出了最高级美学标准和性能质量的卫浴空间；1998年，TOTO推出了“海洁特”光触媒技术，打造出了拥有自洁功能的产品，拓展了卫浴产品的界限；21世纪后，TOTO又开始倡导全球绿色环保低碳生活的理念……

可以说，正是因为几代TOTO人没有将马桶、洁具生产仅仅只是当做一个工业化的机械运作，而是以打造艺术品的心态潜心打磨、不断革新，才换来了今天TOTO在全球卫浴产品领域行业的地位。也正因为TOTO对这样的工匠理念、创作方式、生活方式有追求，所以才会最终选择《万悟声》这样一档有着同样追求的节目来合作。而双方理念契合所带来的好处，不仅仅是能将商业价值放大，也反向推动了文化价值的展开。

在很多娱乐综艺中，广告植入的方式更多是硬广、口播，但《万悟声》里，不管是安藤忠雄与TOTOGALLERY·MA的紧密联系，还是在参观TOTO博物馆时田朴珺所感受到的日本设计文化，TOTO更多是作为文化符号而存在的。这样一种“软植入”的方式，既不会显得突兀、生意，更重要的是还能使观者更真切的感受到产品的特质和魅力，这也是只有优秀的文化节目才能做到的。