《北京市直播带货合规指引》发布，促进直播带货业态高质量发展

为促进直播带货业态高质量发展，北京市市场监督管理局于2024年8月9日发布了《北京市直播带货合规指引》。《指引》共四章三十一条，对直播带货平台经营者、直播间运营者、直播人员及服务机构分别提出了具体的合规要求。

在直播带货平台经营者层面，《指引》明确要求其制定平台禁止及限制营销的商品或服务目录，清晰界定禁止与限制营销的具体事项，并通过有效措施督促直播间运营者依照目录规范开展营销活动。同时，平台需完整记录并保存直播带货信息及历史直播公示信息，保障相关信息的完整性与可查阅性。

《北京市直播带货合规指引》的实施，将进一步推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，帮助各参与方有效防范化解合规风险，充分保障消费者合法权益，促进直播带货业态有序竞争创新发展。