中国玩协发布《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》

2025年3月27日，《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》在中国玩具和婴童用品协会主办的第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会上重磅发布，通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业整体发展状况，为企业经营发展提供决策参考。

在中国玩具和婴童用品国内市场概况方面，2024年国内市场玩具零售总额持续保持增长态势，且增幅高于去年。在天猫平台，毛绒布艺玩具销售额比上年增长21.3％，收藏卡牌增长47.8％。除安全性和价格外，教育性仍是受访消费者购买玩具时最看重的因素，舒适性则是受访消费者购买儿童推车和儿童安全座椅时最看重的因素。

2024年天猫平台玩具主要品类销售额及增速方面，潮流和收藏玩具品类表现突出——收藏卡牌销售额比上年增幅最大，达47.8％；销售额最大的品类是盲盒，增幅34.0％；机甲模型均价最高，为239.5元，且比上年增幅最大，达12.9％；收藏卡牌TOP10品牌集中度最高，为80.9％。

2024年天猫平台潮流和收藏玩具主要品类销售额及增速方面，婴童用品各有亮点。浴盆销售额比上年增幅最大，为16.8％；哈衣销售额最大，比上年增长14.7％；儿童安全座椅销售均价最高，为1339.1元，比上年增长16.7％，增幅最大；奶瓶销售额TOP10品牌集中度最高，为83.1％，比上年提高4.3个百分点。