首页 > 知识课堂首页 > 品牌/名企 > 品牌等级 > 著名商标 > 企业改名的背后:心酸与无奈、争议与吐槽
企业改名的背后:心酸与无奈、争议与吐槽
三三 | 2019-01-17 0
支付宝公司改名事件,引发了网友的轰动和热议,后来却发现是件乌龙事件:改名的并非我们熟悉的支付宝。看来,企业的每一次更名,都牵动着消费者的心。而企业改名的背后原因,往往也有着无奈之情。为什么呢?
根据国家企业信用信息公示系统,支付宝(中国)信息技术有限公司,已经更名为瀚宝(上海)信息技术有限公司,此前,该公司法人代表也由马云变更为叶郁青。这一下子引起了网友们的热议:支付宝公司更名为瀚宝了?花呗是不是不用还了?我欠马云的钱凭什么还给叶郁青……
对此,支付宝方面表示,公司更名为内部整理,属正常活动,而且,这与我们所熟悉的支付宝公司并无关系。

我们平时生活中所用到的支付宝,其公司名称其实是支付宝(中国)网络技术有限公司,并不是支付宝(中国)信息技术有限公司,两者名称高度相似,也难怪人们混淆了。
其实,在大公司中,旗下企业更名,大部分都属于常规的公司内部管理,只要不是核心主体公司更名,其变化都不大,也就与消费者关系不大了。
01
从上面编者提到的支付宝改名案例看来,企业的每一次改名,实属不易。毕竟,品牌名字对于每一个企业来说,都是十分重要的。无论是主动改名还是被动改名,其面对的风险都是难以预料的。
另外,品牌名字作为品牌形象的重要标识,直接与消费者「打交道」,每当更名,也牵动着消费者的情绪变化。而这,也是为什么改名容易引起各种风波的重要原因之一。
而说到品牌更名经典案例,莫过于麦当劳改名风波了。
2017年10月25日晚,麦当劳在官方微博上称,「麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。」

图片来源:麦当劳中国官方微博

消息一出,网友们瞬间炸开了锅,直呼:「乡土信息满满」,这还是我们熟悉的麦当劳吗……
麦当劳的改名事件,受到了网友的各种嫌弃。同时,一场玩梗风波也随之兴起,各大品牌也都被段子手恶搞:肯德基应该更名为老头乐,必胜客应该改名叫红帽子…
不过,麦当劳改的只是公司名称,而不是门店名称,麦当劳门店还是熟悉的名称和logo,因此各位小伙伴们去买麦当劳,还是要认准麦当劳的「M」字标志的。
当然了,因改名而引起风波的,也不止麦当劳一个。
2018年8月18日,58速运改名为快狗打车,随后引发部分司机的抗议,认为该名字一语双关,拉活时自我介绍变成了骂人的话。有不少司机到58速运集团进行了声讨,称这个名字关乎了尊严问题,必须要有一个说法。

对此,快狗打车官方给出了回应:仅仅是作为平台的名称,并无其它含义,同时表示送货司机可以不粘贴「快狗打车」的标志。
看来,各大品牌改名有风险,企业还需多谨慎啊!
02
既然改名伴随着风险,为什么企业还要改呢?
对此,很多企业只能表示:「其实我不想改,其实我想留。」
就拿上面编者提到的麦当劳来说,改名并非主动,而是不得不改。
2017年1月9日,中信、凯雷收购原麦当劳中国和香港业务,成为麦当劳未来20年在中国内地和香港总特许经营商,原运营公司成为中信和凯雷新成立的法律主体旗下子公司。那么,从法律层面上讲,新公司的名称不再适宜使用「麦当劳」字样,为此才改的名字。

此外,还有一些企业被迫改名,是为了防止被其他公司抢注,又或者是已被抢注,而不得不改为其它的名称。
对于很多大公司来说,旗下子公司的注册和更名,往往就是为了防止被其他公司抢注。就拿中国三大互联网巨头公司BAT来说,其旗下子公司的数量,可谓是数都数不过来。蚂蚁金服也曾表示称:为了避免别人抢注,蚂蚁金服旗下有多家以支付宝为名称的公司。
那么,BAT旗下公司有哪些?我们一起来瞧一瞧其部分的子公司名单吧。
BAT 子公司名称(部分) 成立时间
阿里巴巴 浙江淘宝网络有限公司 2003年
浙江天猫网络有限公司 2011年
杭州阿里妈妈网络技术有限公司 2007年
杭州阿里巴巴广告有限公司 2006年
蚂蚁金服(杭州)网络技术有限公司 2013年
支付宝(中国)网络技术有限公司 2004年
支付宝(杭州)信息技术有限公司 2016年
浙江阿里巴巴云计算有限公司 2001年
北京阿里巴巴信息技术有限公司 1998年
支付宝软件(上海)有限公司 2007年
腾讯 湖南腾湘科技有限公司 2012年
深圳市腾讯商业管理有限公司 2009年
腾讯征信有限公司 2015年
深圳市腾讯网域计算机网络有限公司 1997年
重庆市瑞德铭科技发展有限公司 2016年
财付通支付科技有限公司 2006年
深圳市腾讯视频文化传播有限公司 2014年
浙江腾越网络科技有限公司 2012年
腾讯科技(深圳)有限公司 2000年
百度 百度国际科技(深圳)有限公司 2010年
北京百度糯米信息技术有限公司 2012年
上海百度小额贷款有限公司 2014年
西安地坤投资管理有限公司 2016年
百度云计算技术(北京)有限公司 2012年
北京百付宝科技有限公司 2008年
百度时代网络技术(北京)有限公司 2006年
福建百度博瑞网络科技有限公司 2011年
还有最近爆红于网络的喜茶,其实也是从「皇茶」改名过来的。2012年5月,第一家皇茶小店在江门市开张。2015年,皇茶成了排队的代名词,但随着其越来越火爆,仿冒者也大量出现。

面对这样的情况,皇茶的创始人聂云宸,不得不忍痛改名,从别处购得喜茶这一商标,并逐步将其自营的多家店面全部改名为喜茶,才有了我们今天爆火的网红奶茶——喜茶。
03
当然,被迫改名的企业有很多,主动改名的企业也不少,其主要原因还是与其发展战略密切相关。
如果一个品牌想要走向海外,那么起一个与当地市场相符的海外名称,显得尤为重要。可口可乐刚开始走入中国市场时,中文译名为「蝌蝌啃蜡」,不仅读起来相当拗口,而且还会不好的联想,再加上其黝黑的颜色令人食欲全无,当时销量何其惨淡,也是可以想象得到了。
为了改变这一情况,可口可乐公司花重金征求译名,最后著名画家兼作家蒋彝想出了「可口可乐」这个经典译名,一下子扭转了销售颓势。这大概也是品牌更名的好处之一了。

与可口可乐类似的,还有奔驰。奔驰刚进入中国市场时,常被人们音译成「本茨」、「平治」等,销量也是一直不好。直到后来改名为「奔驰」,豪华的气质一下子就出来了。看来,不是不能改名字,而是要改对名字。

另外,当一个企业开始走多品牌战略,改名似乎变得合乎情理。毕竟,想要往多品牌道路方向发展,首先就要突破消费者的「大单品代表公司形象」的固有印象。
2017年10月11日,美国COACH集团宣布将公司名字为Tapestr。一直以来,COACH集团都靠COACH这一大单品牌打天下,直到2014年开始遇到瓶颈,销量一直下滑,COACH集团开始反思自身的发展策略是否得当,也开始考虑向其它同行学习,做一个多品牌的时装集团。那么此时,COACH集团自然是不应该继续以COACH作为集团名称,于是改名也就合情合理了。
Tapestr旗下品牌:COACH、Stuart Weitzman以及KateSpade。

04
根据公司的定位发展,不少企业会选择更改名称。但是,企业名称的更改,牵扯到方方面面,不少人也对企业改名会产生什么影响等问题存在疑问。下面,编者对此进行解答。
公司改名会影响哪些
对公司:对于公司的运营来说,只要是合法、符合法定程序的,就并无什么影响。但就公众认可度而言,就是大多企业该头疼的事情了。名字改得不好,容易引起消费者或者员工的不满或吐槽。这样,对公司的形象来说,实则是有所损害的。
对员工:根据我国《劳动合同法》第三十三条以及第三十四条相关规定,用人单位名称的更改,不影响劳动合同的履行。既然劳动合同没有变化,那么员工的利益方面其实是没有受到影响的。
但是,公司名字改得不好,也难免使得员工身心健康受到影响。就好像编者上面提到的快狗打车,寓意不好,就影响到了员工的尊严问题。

公司更名员工有补偿吗
公司名称更改后,劳动合同依旧有效,正常进行合同,企业无需支付补偿金。
企业更名后合同有效吗
根据我国《合同法》第七十六条,合同生效后,当事人不得因姓名、名称的变更或者法定代表人、负责人、承办人的变动而不履行合同义务。为此,企业在更名后,之前签订的合同,只要还在有效期内,依旧还是有效的,企业仍需要履行合同的相关责任。
企业的改名,绝非仅仅是改一个名字的那么简单,其背后往往有着更深一层次的缘由,有的是为了防抢注,也有的是发展战略改变的需要,但无论是主动改名,还是被迫改名,改对名字,减少消费者的抵触心理才是最关键的。
0人赞过
三三 (品牌编辑)
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人...
进入个人主页
本图文由注册用户通过系统提交,为非商业用途性质,版权归原作者所有,如有侵权请及时联系我们,我们将在24小时内删除,图文仅供学习参考,并不代表本网站赞同其观点或对其真实性负责。

网友评论

条评论
您还未登录,依《网络安全法》相关要求,请您登录账户后再提交发布信息。点击登录>>如您还未注册,可点击注册>>,感谢您的理解及支持!
诋毁、恶意攻击、无事实依据、非正能量的消极评语会被管理员删除,您的评语可能对其他人有很高的参考价值。
最新评论
文章所属创客号
近期发表文章
按行业查看
按品牌查看
知识榜单
网购名牌