哦崽

哦崽是潮玩品牌「Heyone黑玩」打造的搪胶盲盒系列IP，首代产品于2022年5月上市。该IP通过限量发售策略引发抢购潮，2024年6月发售的初代复刻款全球限量3999套，多地出现门店玻璃被挤碎等极端抢购现象，二手市场价格最高溢价达50倍。截至2024年，哦崽已推出至第五代产品，包含「妖怪幼稚园」「橘子海」等主题系列，并通过东南亚市场快闪活动实现海外销量突破。

产品开发历程

2022年5月推出初代搪胶盲盒，采用站立式造型和哑光材质。2024年7月发布的第五代产品「如果声音也有形状」，将11种抽象声音转化为具象化设计，首次引入声音概念主题。2024年11月推出「妖怪幼稚园」系列，包含搪胶毛绒混合材质产品。2025年4月在泰国发布的第六代产品，以创世七日为灵感开发，延续地域限定策略。

发售事件

2024年6月16日初代复刻款发售期间，长沙、成都等城市出现消费者提前48小时排队现象，全国30家门店中9家因安全风险取消发售。该系列实施"一人一ID限购2个"规则，但二手平台普通款当日即涨至400-600元，隐藏款最高标价6500元。2025年泰国TTE潮玩展会上，限定款「橘子海」系列结合海岛元素设计，2000件单品3小时内售罄。

设计特点

情绪表达：通过圆眼、无嘴造型传递沉默情绪，第四代产品加入「灵魂投射」概念。

材质创新：五代产品采用夜光搪胶，六代泰国限定款使用渐变树脂。

场景叙事：2024年4月「茸茸收容所」系列构建治愈场景，10月「小剧场」系列增加故事维度。

海外扩展

品牌采用本地化共创机制，在泰国市场与当地设计师合作开发产品。2024年底泰国快闪活动推出的「橘子海」系列，融入夕阳橙色和海滩元素，实现单日销售额破百万。2024年长春冰雪嘉年华期间，该IP通过冰雪主题装置实现单日客流量超万人次。

市场影响

二手市场溢价引发行业争议，2024年隐藏款炒作价达原价50倍。品牌采用饥饿营销策略，第四代线上发售中签率仅3.9%，第三代展览资格中签率1.5%。行业报告指出其成功验证"情绪价值+稀缺性"商业模式，但存在诱导非理性消费争议。