SonnyAngel

总部位于日本东京的玩具公司Dreams成立于1996年，并于2005年推出了第一款SonnyAngel产品。此后的十多年时间里，各类潮流玩具品牌纷纷涌现。一度火爆的Sonny Angel可谓21世纪初期最为成功的潮流玩具代表品牌之一。

迄今为止，Sonny　Angel已经推出了9大基础系列，每个系列由8~12款娃娃组成，都对应不同的主题，比如动物、水果、蔬菜、海洋等。适逢特殊的节假日，比如圣诞节，还会发行相应主题的限量产品。

“盲抽”是Sonny　Angel的主要售卖模式。此外，Sonny　Angel还加入了“隐藏款”和“限量版”的饥饿营销方式。每个系列的盲盒玩具中，有1/144的概率出现“隐藏款”玩具。在“隐藏款”的刺激下，玩家的复购率大幅度提升。同时，玩家之间也自发进行二手交易，价格炒作时有发生，这一过程中，潮流玩具文化也开始从小众走向大众。

潮流玩具的火热，影响到了代购领域。在巨大利益的驱使下，一些专门在海外代购服装、鞋、帽、化妆品的个人放弃了原有业务，开始成为各大海外潮流玩具展的常客，据说一年能挣几十万人民币。这类人成为了黄牛大军的一份子，加速了限量版玩具的供求不平衡，也让玩具价格水涨船高。

在资产荒的大背景下，狭窄的投资渠道让很多投资者感到迷茫。投资限量版潮流玩具的风潮就是在这样的大背景之下兴起。因其可观的投资回报率，潮流玩具正在逐渐具备金融属性。

“有一些玩家，把SonnyAngel当成了理财产品在买，“投资回报率还挺高，两年几十倍收益，炒股都赚不了这么多。”Sonny　Angel的投资热只是潮流玩具金融属性的冰山一角，大量新兴潮流玩具品牌不断崛起之际，潮流玩具的升值趋势日益明显，有越来越多外围的投资收藏爱好者开始进入这一领域。大部分知名设计师的玩具，在数年时间内，价格翻了几倍到几十倍不等。

很多玩家很享受玩具投资升值带来的成就感，就像买到了涨停板的股票一样。一位圈内比较活跃的玩家最近以数十万人民币的价格出清了自己收藏的某一套玩具，还把闲鱼昵称修改为“买啥涨啥”。