EMMA

深圳衍创文化公司是成立于2017年的衍创文化，致力于中国原创IP孵化和产业链建设，先后孵化了EMMA、MISYA等知名原创潮玩IP。其中EMMA市场反馈不俗，热度持续攀升，并获得大量海外粉丝关注。通过与多家零售商合作，EMMA当前已经覆盖全球12000+潮流门店，潮玩公仔全年销量已经突破1500万只。而随着2024年大渠道出海的豪华阵容推广，EMMA的海外占比和品类数量仍在持续增加。

国内市场的成功是潮玩IP走向全球的底气，而中国潮玩市场的快速发展，与以Z世代为代表的消费者掌握消费主导权有很大关系。

相关数据显示，中国Z世代（1995-2009年间出生的一代人）人口达到2.64亿，约占中国总人口的19%，但所贡献的消费规模占比已经达到40%，已成为消费的主力军。同时，相较于上一代消费者，Z世代尤其注重“悦己消费”和“情绪消费”，这一消费特性在女性群体尤为显著。而主打“仪式感”的EMMA，把下午茶、生日会、婚礼、灯会等场景化元素创意呈现，用“萌+精致”跨越了年龄、阶层、地域，直击“少女心”。

据悉，EMMA2024年是五周年，很多女性用户已成长为“宝妈粉”，而EMMA的百变造型还在持续吸引新生代的关注。本月EMMA正式推出了毛绒系列Lovely Emma，自LABUBU在泰国走红，胶脸毛绒出现了市场“特需”。相关部门反馈，“Lovely Emma”在海外市场表现超预期，有望成为下一个爆款。

放眼海外市场，EMMA“百变”的基因在文化融合方面起到了关键作用，而在潮玩品类的拓展和区域运作奠定了EMMA在欧美地区的市场份额。国际市场调研机构The BrandTrends对全球34个国家和地区的调查显示：海外市场相对分散且品类需求多元化，桌游、积木、毛绒、玩偶、拼图是全球18岁以上人气玩具品类，而不同地区的用户喜好还存在较大差异，玩具全品类运营大幅增加了EMMA在海外的本土渠道渗透力。