Melolo

基本介绍

Melolo，是字节跳动于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线的一款海外短剧App，主打免费模式，这也是字节跳动首个出海的短剧产品。该应用复刻了字节跳动国内“红果”短剧平台的运营模式，旨在适配海外市场需求。

产品包含“我的列表”、“发现”和“个人中心”三个主要频道，播放界面支持高清画质、内置字幕和自动全屏等功能。其短剧片源包括与合作方的外购剧以及字节跳动的独家原创内容，类型涵盖情感、惊悚悬疑、古装等。截至2025年2月，Melolo已陆续上线全球30个国家/地区，其全球下载量超过132万次，但用户高度集中于东南亚市场。平台内容以译制剧为主，本土剧占比较低。在用户获取策略上，Melolo的广告投放相对保守，主要集中于Instagram和Facebook平台。

发展历程

2024年11月中旬，产品在印尼、菲律宾等市场上线，在持续做业务探索与验证中。

截至2025年2月，应用已陆续上线全球30个国家/地区，覆盖东南亚、南美、北美（不含美国、加拿大）、大洋洲、欧洲及日韩等地。Melolo自2024年12月4日开始进行广告投放。

从2024年12月4日至2025年2月28日，Melolo全球双端的预估下载量已超过132万次。2025年1月26日，其单日下载量首次突破1万次，随后于2025年2月8日单日下载量首次超过3万次，截至2月底日均下载量稳定在3万次以上。

2025年1月7日消息，随着国内微短剧行业的大热，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等，主要工作地点在北京、上海等地。

从地区分布看，其下载量高度集中于东南亚市场，印度尼西亚、越南、泰国、菲律宾四国合计贡献了约99%的下载量。在内容方面，Melolo的剧目以译制剧为主，本土原创内容占比较低。

进入2025年5月至6月，Melolo的广告投放素材量出现显著增长，连续多日单日投放素材量超过1000组。

特色功能

软件功能

海量短剧库：提供大量由专业团队打造的短剧内容，涵盖多种类型如爱情、悬疑、喜剧等，满足不同用户的口味。

免费观看：大部分短剧无需付费即可观看，降低了用户的准入门槛，让更多人能够享受到优质的内容。

个性化推荐：基于用户的浏览历史和个人偏好，智能推荐可能感兴趣的短剧作品，提高发现新内容的概率。

互动社区：内置评论区和讨论版块，鼓励用户分享观后感、交流心得，形成良好的社区氛围。

多语言支持：考虑到全球用户的需求，提供了多种语言版本，方便世界各地的人群使用。

软件特色

-高清画质与贴心功能：高清画质、内置字幕、自动全屏，提升观看体验。

-个性化“我的列表”：轻松收藏和管理喜欢的短剧，不错过任何一集。

-本土化设计：贴合东南亚用户的需求，角色和剧情更符合当地文化。

-享受无限的短剧：探索并观看精选的迷人短剧。为您提供源源不断的娱乐和讲故事的体验。

-流派世界：我们提供各种短视频内容，以满足各种心情和喜好。从充满激情的浪漫故事和惊心动魄的悬疑故事，到令人心碎的悲剧和复仇故事，每个人都能找到适合自己的内容。

规格参数

应用场景

通勤途中：利用上下班路上的时间追几集短剧，放松心情。

休闲时刻：在家休息或者等待的时候，选择一部短剧来打发时间。

社交聚会：与朋友一起观看并讨论最近流行的短剧，增进彼此之间的交流。

睡前娱乐：晚上睡觉前看一两集轻松的短剧，帮助入睡。