广告策划的一般程序分为哪些阶段 广告策划方案怎么做好

一、广告策划的重要性

当今世界，广告策划愈发显得重要，它的重要性主要体现在以下几个方面：

1、商品经济的发展要求广告策划

自十五六世纪商品经济萌芽以来，历经第一次工业革命、第二次产业革命和第三次工业革命，现如今21世纪，商品经济的发展已达到前所未有的高度。商品经济愈发地成熟，也遇到了前所未有的挑战与发展困境。如何迎接挑战？如何跳出困境？如何赢得市场地位？如何迎合客户需求？这些都是是摆在厂商面前亟待解决的难题。怎么办？广告以及广告策划便应运而生了。

2、广告竞争要求广告策划

商品经济的发展带动了广告的产生。在经历了萌芽、发展、壮大之后，如今的广告已变得越来越难做，广告竞争太激烈。在这种情况之下，容不得厂商在广告上犯错误，至少应该少犯错误。广告策划就是为这种情况产生的。广告策划会对厂商广告进行全权策划，指导并管理厂商广告的发布。

3、国家广告市场营销策划规范化要求广告策划

随着国内广告业的发展，广告不规范的现象时有发生。虚假广告、欺诈广告对人民的生命财产造成了非常恶劣的影响。为保障人民的合法权益，国家颁布广告市场规范相关条例，严格规范广告市场的行为。可如此一来，又势必会或多或少地限制广告业的自由发展。这时候对广告进行策划就显得非常有必要了，一方面能防止误入歧途，发布一些不合规范的广告，另一方面对广告的制作、发布实施全程指导。

4、经济全球化要求广告策划

自上世纪八九十年代始，经济全球化现象在全世界愈演愈烈。全球化包括科技全球化、经济全球化、金融全球化、生产全球化。这里只讨论经济全球化对于广告策划的营销。这种超越国界的现象在给公司带来机遇的同时，不可避免地增加了经营的困难。众多跨国公司和国外资金的涌入势必会冲击国内原本就比较脆落的民族经济体系。原先简单的广告制作与发布已不符合企业的发展需求，为了求生存，图发展，许多公司转向策划机构寻求帮助，特别是广告策划公司。这类公司能全程指导监控公司广告的制作、发布，是企业在经济全球化这个背景下得以生存发展壮大。

二、广告策划的一般程序分为哪些阶段

广告策划集谋略与科学程序于一身，一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成，不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。通常情况下，一个规范的广告策划过程分为5个阶段：

1、组织准备阶段

（1）成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。

（2）规定工作任务，安排时间进程。

2、市场调研阶段

（1）调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查，既要详细了解品牌各构成要素的具体内容，又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、材料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。

（2）分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究，要求能够描述现状，揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。

3、战略规划阶段

（1）对前期分析研究的成果，作出决定性、战略性选择。

（2）进行战略规划。以策划创意人员为中心，结合相关人员对广告目标加以分析，根据目标市场策略确定广告的定位策略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。

（3）这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。

4、制定计划阶段

（1）把战略规划用具体系统的形式加以规范，要确定广告运作的时间和空间范围，还要对媒体的选择和运用作出限定，包括用怎样的媒体组合比较合理，广告的频率如何，需要多少经费预算才能支持这样的频率，等等。

（2）编制广告策划文本，即策划书。策划书既是策划成果的集中体现，也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据，因而必须经过认真修改与审定之后才能完成。

（3）与客户进一步沟通，并对策划阐释说明，最后就广告策划方案达到一致意见。

5、实施与总结阶段

（1）计划的实施与监控。广告策划小组分工合作，按照计划要求，对广告进行创作、设计，进行媒体发布，并对整个过程进行监控和调节。

（2）评估与总结。

三、广告策划方案怎么做好

一个好的广告策划方案要求是很高的，要想做好广告策划，关键要做到以下几点：

1、利用专业的知识

不管是做广告策划方案还是做其他的工作内容，都离不开专业的知识，拥有专业的知识，会让自己知道该怎么去着手，怎么结合市场和客户的需求来开展更多的广告计划、设计更多广告内容。

2、从需求方出发

要做广告策划方案，还需要从需求方出发，也就是说给什么样的客户做广告策划方案，他们有什么样的目标，需要达成什么样的效果，受众群体是什么样的人群等。

3、从产品和服务出发

做广告策划方案，还需要从产品和服务内容出发，让自己有一个清晰的思路，知道该怎么去设计自己的策划方案，具体突出的是产品还是服务，具体的展现内容包括什么等等。

4、团队合作

一个人的力量是有限的，团队的力量是无限的，要做广告策划方案，还需要团队合作，集思广益，这样大家一起策划，效果更好。还可以站在不同的角度去分析，这样会让自己获得更多的价值。

5、收集数据，做好调研

根据市场消费者的需求来设计自己的广告策划方案，会起到更多的作用。数据会说话，调研会给我们很多的结论，要设计一个优秀的广告策划方案，还是需要有充足的数据和充分的调研。

6、做到认真和用心，注重细节

做广告策划方案的时候，还需要有足够的认真和用心，做好每一处细节。这样会让消费者看到企业更多的品质和价值，注重口碑和形象，是广告策划方案的一个重要部分。

7、设计推广和宣传的渠道及方式

做广告策划方案，要设计到后续的推广和宣传。酒香也怕巷子深，所以这一点也在广告策划方案里面，是不可缺少的一部分。