户外用品市场前景如何 户外用品行业前景及发展趋势分析

一、户外用品市场前景如何

户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备，包括户外包、户外鞋、户外服装、服饰配件、野营出行装备等。户外装备行业发展与户外运动发展息息相关。全球主要国家及地区中，欧洲、美国地区的户外运动发展处于领先地位，是民众必不可少的生活方式，欧美地区对于户外运动用品有着稳定和可持续的需求。我国户外运动兴起于二十世纪八十年，发展相对落后。近年来，全民健身政策的颁布和疫情困境激发了国内居民对露营、房车等户外运动的热情，促使户外用品需求增多，行业快速成长且呈现持续增长态势。

数据显示，2020年全球户外用品行业营收规模为1599.54亿美元，较上年同比增长28.3%；我国户外用品行业营收规模为1693.00亿元，较上年同比增长6.4%。2021年全球户外用品行业营收规模为1812.35亿美元，较上年同比增长13.3%；我国户外用品行业营收规模为1831.00亿元，较上年同比增长8.2%。

零售总额及品牌出货总额方面，受疫情影响我国户外用品零售总额及品牌出货总额小幅下降，2020年分别为245.2亿元、138.8亿元，增速为-2%、-2%。随着疫情好转和户外运动需求增长，户外用品零售总额及品牌出货总额未来有望回升。

从竞争看，我国户外用品行业起步晚，市场被市场知名度较高、专业技术实力较强的国际品牌占据，多数国内品牌则集中于低端市场，市占率较低。近年来随着国内品牌快速发展起来，本土企业市占率有所提升。

从前景看，对标欧美，我国户外运动参与率和产业规模仍有较大差距。从户外参与率看，我国仅为10%左右，而美国以及德国、英国等欧洲国家，户外运动参与率基本都在50%以上。因此我国户外参与率提升空间大，户外用品市场还有待挖掘。预计2025年全球户外用品行业营收规模达2363.40亿美元，同比增长4.4%；我国户外用品行业营收规模达2409.60亿元，同比增长6.5%。

二、户外用品行业发展趋势分析

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。