麦当劳做房东,南极人卖商标,盘点你不知道的大公司业务

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大公司之所以屹立不倒,除了明星业务,还因为有隐形的金牛业务,这些根本业务虽然不像明星业务那么出名,但也占据了公司的大部分收益来源,成为危机来临时“放在另一个篮子里的鸡蛋”。像麦当劳除了做快餐,房地产业务的收入也是大头;像华为除了卖手机,通讯设备也占了差不多一半的收益;像迪士尼不光有游乐园和电影,ip授权也是主要业务之一。本期专题,我们来盘点你不知道的大公司业务。
麦当劳——房地产
  • 很多人认为麦当劳是一家只出售炸鸡和汉堡的快餐公司,事实上,麦当劳还是一家隐形的房地产公司。在麦当劳全球30000多家分店中,有20000多家是特许经营的,而大多数这些分店的店面,麦当劳都拥有土地和建筑所有权或长期使用权。

    这部分在麦当劳的财报中也有体现,麦当劳主要业务有两项:

    1、餐厅直营,即麦当劳自己运营的餐厅,收入全部归麦当劳所有。

    2、授权经营,即加盟商运营餐厅,麦当劳从中抽成。这部分收入又由初始加盟费用、租金、特许权使用费(按销售额抽取)三类组成。根据2015年的报表,这三项收入分别为0.8亿、58.6亿、29.8亿美元。

    由此可见,相比于加盟抽成,麦当劳从加盟店铺租金获取的收益才是大头。

华为——通讯设备
  • 不少人对华为的认识是从手机开始的,但手机只占了华为不到50%的业务。根据华为2018的年报,华为目前一共有三大业务,分别为:运营商业务、企业业务以及消费者业务(即手机业务),具体收入占比如下:

  • 其中的运营商业务是华为的根本,主要为各类通讯设备,包括5G基站、无线网络、电信软件、It基础设施等。

    企业业务被定义为华为未来的支柱业务,主要表现在云计算、大数据、企业园区、 数据中心、物联网等领域。

    随着5G成为运营商市场最热门的领域,华为的运营商业务可能将迎来新一轮的增长。

迪士尼——IP授权
  • 说起迪士尼,首先映入我们脑海的肯定是各种卡通电影和迪士尼乐园。虽然这两者的存在感很强,但它只是这家公司部分收入来源。

    作为一家“不让你长大”的公司,迪士尼在不断创造卡通人物的同时,也不断把它们融入到各种场景和应用之中,其中利益较大化的就是商品IP授权。

    迪士尼拥有市场上,娱乐玩具类相关授权产生的版权费38%的市场份额,对比其他公司来看,迪士尼处于领先地位,并一直保持至今。

    在迪士尼商品IP授权中,效果最明显的就是《冰雪奇缘》。由于《冰雪奇缘》电影的火爆,迪士尼的授权和发行业务连续三年增长,从2013年的22.54亿美金一路高歌,涨到2015年的28.82亿美金。需要注意的是,《冰雪奇缘》不仅使授权业务增长了,还带动零售业务、乐园业务大爆三年。

南极人——品牌授权
  • 每到“你妈逼你穿秋裤”的时候,电商平台上的南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林等保暖内衣都会成为购物车的宠儿。但是很少有人知道,这几个品牌早就切断了自己的生产线,转头专心卖起了吊牌。

    根据南极人公司官网的介绍,南极人主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。

    简单来说就是电商平台上卖的各种南极人保暖内衣、家居服、袜子、毛巾等,都是千百个厂家自行生产的,南极人只给他们统一的品牌名和授权,不负责整体质量、运营的把控。

    而南极人凭借这一业务甚至成功上市,还在2017年创造了超过5亿的利润,南极电商员工总数却只有400人左右。

吉尼斯——啤酒

  • 《吉尼斯世界纪录大全》,这本满足全世界人民好奇心的图书,其公司主业原本是啤酒。而吉尼斯世界记录诞生之初,目的是提升吉尼斯啤酒品牌的知名度。

    1951年,在爱尔兰韦克斯福德郡的一次狩猎聚会上,当时英国吉尼斯啤酒公司的执行董事休·比佛爵士与别人发生了争论:欧洲飞得最快的鸟是哪种?是松鸡还是金鸻?

    休·比弗爵士意识到,如果有一本书能为这类争论提供答案的话,可以助酒兴,以便卖出更多的酒。

    于是,他决定由自己的公司出版一本记录这种 “世界之最” 的书。三年后,《吉尼斯世界纪录大全》出版公司在英国伦敦成立了。

    虽然现在吉尼斯黑啤酒也是一个著名品牌,但是《吉尼斯世界纪录大全》的名声远远大于其最初作为黑啤酒的起源。

宝马——飞机引擎

  • BMW的前身是一家飞机工厂,成立于1916年3月7日,最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,公司原名为BFW(Bayerische FlugZeug-Werke)。

    后来凭借在航空的高度成就,公司创始人吉斯坦·奥托开始制造汽车,这一举动使得宝马汽车得以诞生。

    此外,除了汽车,宝马也是一家摩托车厂家。1922年,BMW研制了第一台摩托车发动机,在1948—1953年间,车厂在短短5年间生产了10万辆摩托车。借由生产飞机发动机和摩托车的资金,BMW才能投产汽车。

诺基亚——网络通讯

  • 在智能手机普及之前,诺基亚是手机行业数一数二的品牌。不过更早之前,成立于1985年的诺基亚,主业是伐木、造纸。在成为手机制造商之后,手机也并非其主业,通信基础业务、先进技术研发、授权比重更大。

    因此,在2014年将手机业务出售给微软之后,诺基亚致力于于移动网络基础设施软件和服务、测绘导航和智能定位、先进技术研发及授权。

    在2013年至2018年间,诺基亚5G技术的全球专利申请量共计2133件,电信网络设备供应商中以占有约10.5%的专利申请量稳居第二。

宜家——餐饮

  • 宜家是全球最大的家居用品零售商,宜家家具也一直是物美价廉的代表。然而很少有人知道,在宜家家居商场中只占很小一个角落的宜家餐厅,2016年为宜家提供了18亿美元的销售额。而美国第二大披萨连锁店达美乐,同年的营收为24.72亿美元。

    据悉,宜家餐厅原本设立的目的是为了增加顾客逗留时间,后来由于秉持物美价廉的理念,宜家的美食也大受消费者欢迎,1元的甜筒、3元的热狗、5元无限续杯的饮料……比比皆是。

    根据2018财年的统计,宜家中国营收高达147亿元,餐饮在营业额中大概贡献了近10%。

阿迪达斯——商标授权

  • 作为运动鞋服行业的龙头,阿迪达斯在保护自身商标上是不遗余力的:阿迪达斯拥有的上万个商标,大多数是全品类注册。

    阿迪达斯在商标保护上如此大费周章,原因之一就是商标授权原本就是其业务的一部分。

    阿迪达斯除了授权加盟商经营,还把自己的商标、设计、商店装修,甚至是合作的球星、明星的形象版权等,都授权给加盟商。通过这种经营方式,阿迪达斯商标不仅可以得到最大范围的展现,还可以从加盟商那里获得更多的收益,实现利益最大化。

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