网络视频行业发展现状如何 网络视频市场规模是多少 网络视频市场分析

据中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》，2018年，我国视频市场规模超过1800亿元，其中短视频市场增长幅度最为惊人，2019年同比增长超过700%。

据易观《中国网络视频市场年度分析2019》，2019年6月，综合视频、短短视频是移动端月活最多的两个细分领域，前者月活超过9亿人，后者总计接近8亿人。

随着我国版权意识和用户付费习惯的养成，以爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视频平台为首的分账模式已经形成。在2019网络视频行业中，我国网络视频广告的市场规模和付费市场规模也在逐渐上升。

*数据来源易观《中国网络视频市场年度分析2019》

据《2019年中国网络视听发展研究报告》，2018年，我国网络音频的整体使用率是36.4%，三、四、五线城市都低于该均值，而新一线城市的使用率最高，达到44.5%。

在经历“疯狂直播”时期之后，直播行业进入了一段冷静期，直播用户规模从2017年的4.22亿下降到了2018年的3.97亿，用户使用率也跌回了与2016年相近的水平线。

*数据来源中国网络视听节目服务协会《2019年中国网络视听发展研究报告》

从2018年6月—2018年12月，仅半年时间，短视频应用在40—49、50岁以上的群体中都出现了高于10%的使用率上涨。结合短视频用户年龄构成变化，Maigoo编辑认为，短视频领域的用户规模增长多来源于银发经济的带动。

*数据来源中国网络视听节目服务协会《2019年中国网络视听发展研究报告》

纵观中国网络视频市场，IP、流量失灵的情况已渐渐显露，而视频平台通过网综切入泛娱乐圈已成为常态。

随着短视频、Vlog等新玩法的成熟，成名的门槛进一步降低，PGC、KOL获得了更多私域流量，情感营销成为了获得用户的不二法门。

展望未来，借助中国人口结构的红利，低龄和银发成为了不容忽视的增长势力，提供多元的网络视频服务，或许能够为市场发展注入新动力。