如果你比较关注时尚圈,那么你可能知道自2017年开始兴起的奢侈品牌“换Logo潮”,在Balenciaga、Celine、Burberry和Balmain等一众奢侈品牌更换更新Logo后,这一风潮快速席卷到整个奢侈时尚品牌。2019年据MAIGOO编辑初步统计至少有10家奢侈时尚品牌更新了自家Logo,其中甚至包括了LV和古驰这种顶尖奢侈品牌。
各家奢侈品牌换Logo的原因各不相同,可能是为了塑造新的形象,可能是为了品牌升级,甚至可能仅是因为换了创意总监,所以才更新Logo。但不管什么原因,过去的2019年中至少有10个知名的奢侈品牌发布了新的Logo。
2019年1月,来自西班牙快时尚奢侈品牌Zara率先更换Logo。据悉,Zara隶属于西班牙Inditex集团,始创于1975年,此次是Zara的“第三代Logo”,上一次Zara更换Logo是在2011年。
此次Zara新的Logo与旧Logo相比,保留了衬线字体(Serif),字母变得细长而紧凑。可惜的是,网友对于Zara的新Logo表示感观一般般,没有创意等等。
1975年,学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今,昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的品牌,身影遍布全球86个国家和地区,门店数已达1808家。
集团简介
Inditex2005年其全球的销售额67.41亿欧元,销售数达4.29亿件,纯利润8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店,旗下共有8个服装零售品牌,包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA创于1975年,目前在全球72个国家拥有1757家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许专卖店)。
Inditex作为世界较大的时装零售公司,在欧洲、美洲、亚洲和非洲的76个国家拥有4600多个门店。除了零售连锁店Zara以外,Inditex还拥有另外七大品牌:Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以及Uterqüe。此外,集团还拥有100多家从事纺织服装设计、生产和销售等相关业务的企业。
2019年2月,ZARA姐妹品牌Massimo Dutti在官方APP中上也相继更换了奢侈品牌Logo。据悉,Massimo Dutti创建于1985年,其品牌专卖店遍及世界各地75个国家,店铺总数超过790家。
此次Massimo Dutti品牌的新Logo改动较大,把经典的盾牌徽标变成了围绕互锁“M”和“D”的更小的圆圈。
Massimo Dutti品牌成立于1985年,1991年由Inditex集团收购,如今在全球78个市场已拥有643多家门店。
品牌以设计男装起家,随后在1995年开始推出女士服装,以各式女装风格为设计方向,从时尚都市路线到轻松休闲风格。Massimo Dutti的国际与国内业务持续稳健成长,目前旗下已拥有10000多名员工。
2003年,Massimo Dutti以“Massimo Dutti Boys & Girls”商业名称推出童装系列,拥有相应规模的多个市场专卖店均在逐步引进此系列服装,将其设置于特定的空间。
Massimo Dutti从2006年9月开始对以下类别展开设计和市场销售:女士:女装、配饰、香水;男士:男装、配饰、量身定制系列、香水。
2019年3月,另一大英国快时尚品牌Oasis也发布了全新的Logo。新Logo保留了原有的字体,但字体的颜色变为了白色,同时据官方宣称,会加大对新品牌形象的数字化和社交媒体营销投入。
2019年1月同时发布新Logo的还有来自美国轻奢品牌Kate Spade。据悉,Kate Spade创立于1993年,专营手袋起家,现为产品涉及手袋、服装、珠宝、鞋子、配饰、香水以及家居用品等的全球连锁品牌。
Kate Spade的全新Logo中,最显著的改变是去掉了标志组合中的黑桃,只保留了“Kate Spade New York”字样,同时确定了新Logo的主色调为粉红色。
kate spade new york1993年成立于美国纽约。在品牌创立之初,主打六款手袋,并推崇积极乐观的女性态度。时至今日kate spade new york已经发展成为一个国际时尚生活品牌,拥有包袋、成衣、珠宝、鞋履、礼品和居家装饰等多个产品系列。
优雅的格调,现代而摩登的设计,别致的色彩运用——kate spade new york 的创办理念缔造别具魅力的品牌风格。kate spade new york隶属于Tapestry集团,精心地将品牌标志性黑桃心或显而易见,或细致入微地糅入所有设计中,为大众带来意想不到的惊喜。
2019年2月,始创于1927年,具有悠久历史的意大利皮革经典品牌Furla发布全新徽章Logo。可能是因为无衬线的市场趋势,Furla采用当下最流行的无衬线字体,整体线条比旧版更加清晰容易辨别,而且字体的弯曲弧度也有细微的变动。
芙拉Furla于1927年成立公司,家族创始人Mr.Furlanetto,早先经营皮革制品的配件。1980年,Furla品牌正式创立。
FURLA设计意念撷取自意大利的自然景色。Furla在意大利、日本、美国、法国、西班牙、中国香港地区、中国内地、英国、澳大利亚及德国均设有分支机构。
FURLA利用原材料及色彩对比,创作灵感意识形态。包括柠檬色、翠绿色、天蓝色、海蓝色、粉色、紫色、晕白色、亮白色、赤红色及米色等。
芙拉Furla经营的品牌形像是:成熟、女人味,带点幽默好玩的个性态度。芙拉Furla让女性对手提袋态度轻松一点,特别一点。
2019年6月,创立于1921年的意大利佛罗伦萨顶尖奢侈品牌Gucci微信公众平号、微博等账号头像突然换成了新双G Logo。同样是重叠的“双G”,但Gucci新Logo由之前的对称变为了重复,字体也变为更加圆滑的粗体,看起来韵律感更强。
古驰 (Gucci),1921年创立于佛罗伦萨,是全球精品品牌之一。借由其独特的创意和革新,以及精湛的意大利工艺闻名于世。
古驰隶属于全球高端精品集团——开云集团 (Kering),旗下拥有一系列时装、皮具、珠宝及腕表等知名品牌。以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚又不失高雅。
产品特征
经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品,这种风格演绎出一种独特的手工制作品质,加强了新的个性化触感。这种新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能,使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写,使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。
成对字母G
印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内,这也是GUCCI较早的经典标志设计。
2019年8月,继Gucci后,同属开云集团旗下Bottega Veneta也更换了全新的Logo。
Bottega Veneta全新的Logo同样从过去的衬线字体变为非衬线字体,字号也更大了一些,视觉效果上显得更为沉稳。从Furla和Bottega Veneta来看,无衬线字体当真是时下最流行的元素。
低调、质量及工艺–Bottega Veneta自1966年始,汇集意大利出色传统皮革工匠,以上等的材质、超凡的手工艺、现代的功能,以及创新的设计为宗旨,秉承瑰丽细致、注重美感和秉具个人风格的一贯特质。匠心呈现男士系列、女士系列、家居艺术及香氛系列等。
有着「意大利爱马仕」之称的Bottega Veneta(葆蝶家),创始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro,他们于1966年在意大利设立总部,取名为「BOTTEGA VENETA」,意即「VENETA工坊」。独特的皮革梭织法,让BOTTEGA VENETA在70年代声名鹊起。
经典产品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它受欢迎的作品之一。在好莱坞明星和名媛手中经常可以看到它们的身影。在Hermes、Chanel把持住高级晚宴用包的大半江山下,Bottega Veneta则在手持包这面掌握了绝对份额。Bottega Veneta的The Knot手拿包久负盛名。男士皮鞋也是BOTTEGA VENETA的拿手好戏。
2019年7月,国际知名奢侈品牌LV也在各大官方平台低调更新了自家全新的Logo。要知道,其经典的Logo设计是路易·威登的儿子佐治·威登为纪念父亲设计的,这个两个首字母叠加的设计沿用至今。
实际上,LV的新Logo和旧Logo差别并不大,仅仅是微调了字体的粗细,让LV整体视觉上看起来变得更加苗条。
1854年,Louis Vuitton在巴黎问世,忠实传承了品牌创始人的壮志与愿景。品牌的悠久历程不仅铸造了其传奇历史,更使它不断保持创意先锋的地位。直至今日,Louis Vuitton依然通过独特的历史财富、创新理念、严苛标准、大胆创意和设计来彰显品牌的冒险精神。皮具、成衣、配饰、鞋履、腕表和珠宝,品牌的每款作品都成为传奇之作,为时代留下了深刻印记。Louis Vuitton的作品仅在品牌精品店内有售,其足迹现已遍布世界各地。品牌盛邀全球宾客踏入这个独特天地,探索其独特理念。
Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的创意总监。Virgil Abloh则于2018年3月26日担任男士系列创意总监一职。到2018年,代代相传至今的路易威登,产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。
2019年7月,国内服饰品牌MO&Co也采用更新Logo的方式来宣告新的篇章。MO&Co于2004年诞生,品牌发源于广东省广州市,一直是中国前端的时尚品牌之一。
在MO&Co的新Logo当中,把旧Logo的衬线字体改为粗斜体,凸显出年轻化的潮流。
2004年,EPO创立了女装品牌MO&Co,是在国内当代领先的潮流女装品牌。MO&Co一直以来以帅气、摇滚Rock Chic为品牌DNA,致力于打造【男女孩风格】的当代潮流女装,核心消费者是20-35岁时髦个性的年轻都会女性。
MO&Co品牌注重青年文化、当代艺术与风格的先锋观念,以Cool、Fun、Boy-gal男女孩的核心DNA与当下流行趋势结合,打造时髦的酷女孩风格,为新一代年轻人带来有趣多样的穿衣态度与生活方式。同时建立以音乐、街头亚文化为核心的MO Girl gang社群文化,致力于成为国内领先、受年轻人喜欢的精品潮流女装品牌之一。
MO&Co.擅长把玩面料、色调的碰撞,注重精巧的剪裁与轮廓,融入潮流细节,树立起一种崭新而锋利的“男女孩”风格,由此成为近年来中国女装市场的一支主流时装劲旅。延续并颠覆经典审美,将法式时装美学与风格和与视觉艺术结合,凭借前卫独到审美目光在浩瀚的女装市场氛围中脱颖而出。面对市场,MO&Co.的创意远远不止停留在时装设计上,时尚亦即时髦的生活态度,让风格成为时装的种标志,蜕变出更多、更美、更多面的新格调。
MO&Co.隶属于全球多品牌时尚集团EPO(广州爱帛服饰有限公司),旗下拥有女装品牌Edition、童装little MO&Co.,以及男装COMMON GENDER。
2019年9月,VF集团推出了全新的Logo,将小写集团名称改为大写。据悉,VF集团创立于1983年,旗下有我们熟知的牛仔裤品牌Lee、著名户外品牌The North Face、极限运动潮牌Vans(范斯)等品牌。
1983年,NAUTICAI由朱钦骐(DAVID CHU)先生创立,他的设计理念即是:将来自于海洋的灵感融入到人们的日常穿衣风格中。
NAUTICAE的品牌名称来源于拉丁语“NAUTICUS”,意为船只。
因此NAUTICAI品牌与海洋密不可分。
NAUTICAI的总部正是一座被海洋环抱的闻名世界的时尚之都一一纽约市,拥有着时尚的海洋情怀,为全球提供源自海洋灵感的都市时尚设计穿衣风格。
30多年来,NAUTICAI已经发展成为国际性的生活时尚品牌。NAUTICAI重新定义了海洋时尚,让源自海洋的灵感在都市中被完美演绎。
按照常理,Logo对于品牌来说是一个专属、特别的标志和符号,频繁更换品牌Logo是一家企业的大忌。
但对于奢侈时尚品牌来说又有所不同了,因为追求时尚、追求奢侈品的消费者都是一群富有个性化的人群,一成不变在他们眼中就是刻板、过时、老古董的形象。
所以奢侈时尚品牌会时刻紧跟着年轻潮流的顺风车,如今无衬线的粗体字母有高度视觉导向,消费者容易被其吸引,那么很多奢侈时尚品牌就会倾向这种字体,以免被消费者抛弃。
MAIGOO编辑认为,更换Logo只能说是各大奢侈时尚品牌的一个开始。随着现代年轻人不断追求个性化、独特性,这些动辄数十年、上百年的“老奢侈品牌”还想要引领年轻人的潮流,那么仅仅只是更换一个Logo是远远不够的。
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