卡地亚为什么卖那么贵 Cartier卡地亚价格分析

卡地亚为什么卖那么贵

卡地亚（Cartier）是一家法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办，是世界上珠宝、手表、皮具、配件、眼镜和香水的奢侈品牌之一，也是一个百年历史的奢侈品牌。

回顾卡地亚的历史，就是回顾现代珠宝百年历史的变迁，在卡地亚的发展历程中，一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往，并已成为全球时尚人士的奢华梦想。百年以来，美誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚仍然以其非凡的创意和完美的工艺为人类创制出许多精美绝伦，无可比拟的旷世杰作。

珠宝本身被定义为一种奢侈品，是“超越生存和发展范围，具有独特、稀缺、珍稀特点的消费品”，卡地亚品牌正在发展过程中，一直与各国的皇室贵族和名人保持着密切的联系，也被许多王室诸侯所使用和赞扬，这更加突出了它的高贵。

品牌本身的价值由文化、传承、工艺、血统等多种因素构成。这就是为什么现在许多新生的奢侈品牌注重背景、起源故事等，卡地亚等早就将品牌形象深入人心，这就好比“钻石恒久远，一颗永流传”，即便你没见过，也有所耳闻。

单就产品的价值来看，卡地亚的价格远远高于它的实际价格，例如，一个大约17克黄金的手镯的价格是几万，这种差异是可以看出的。因此，为什么很多人购买呢？答案是“品牌溢价”。清朝茶杯的价格，也许在当时就和现在普通杯的价格是一样的；然而经过几百年的洗涤，现在的它可能要贵数十万倍；背后的含义有点类似于“品牌溢价”。品牌是导致其高溢价的最主要的原因，除此之外，“独特设计+卓越工艺”也是产品溢价的原因之一，卡地亚的LOVE系列，很多人都知道，也是情侣、夫妻婚戒对戒首选之一，从其诞生至今，一直经典不衰，这就是它的设计魅力。

再者，每个品牌都少不了宣传与推广，这其中的营销成本，品牌商不会白白付出。找明星合作，助力各种活动等，其开销也是不容小觑的。