上海市2021年第二批虚假违法广告典型案例公布上海虚假广告案

上海市市场监管部门围绕医疗、保健食品、化妆品等重点领域，严厉打击商家发布虚假违法广告的行为，共查办各类违法广告案件5017件。据了解，上海公布了2021年第二批虚假违法广告典型案例，涉及宜家、丝芙兰、盒马等企业，最高罚款172.5万元。

2021年以来，上海市市场监管部门严厉打击虚假违法广告，涉及医疗、药品、医疗器械、食品、保健食品、化妆品、生活美容等重点领域。截至2021年9月底，查办各类违法广告案件共5017件，罚款8020万元。

据了解，2021年10月20日，上海市市场监管局公布2021年第二批虚假违法广告典型案例，宜家、丝芙兰、盒马等知名企业均在名单之中。其中，最高罚款出自宜家，该品牌发布的广告对消费者的购买行为有实质性影响，构成虚假广告，因此被罚款172.5万元。

以下为上海市2021年第二批虚假违法广告典型案例的具体信息：

宜家（中国）投资有限公司

当事人在地铁灯箱和某第三方APP平台上发布的“GUNRID古恩里德空气净化窗帘”产品广告中宣传“旧材料，带来新空气”等内容。当事人依据在限定的试验条件下，针对特定目标污染物，对窗帘样品检测得到一种理想状态下的净化结果，便宣传窗帘具备“空气净化”功能，忽略了窗帘实际使用的生活环境条件，误导消费者认为该窗帘无使用限制条件，使用该窗帘即可净化室内环境中的多种污染物，达到净化空气的目的。该广告对消费者的购买行为有实质性影响，构成虚假广告。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款172.5万元。
上海六羡歌堂餐饮有限公司

当事人通过某第三方APP平台对公司的业务进行宣传，在商家招牌菜栏目中推荐“薄腌野生长江大白刁”菜肴，宣称选用市场上稀有的野生超大大白刁等内容。经核实，当事人对外销售的为千岛湖人工养殖大白刁，非广告宣传的野生长江大白刁，构成虚假广告。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款20万元。
丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司、欧缇丽（上海）化妆品有限公司

丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司为推销由欧缇丽（上海）化妆品有限公司进口的特殊用途化妆品——“欧缇丽尊贵璀璨时光精华”，在某网上商城丝芙兰官方旗舰店该产品宣传页面中，在没有真实性依据的情况下，虚构“红人亲测”及某网红使用该化妆品前后脸部对比图案及功效介绍，构成虚假广告。上述广告系欧缇丽公司设计、制作后与丝芙兰公司共同协商确定的广告内容，两者构成共同广告主。

两个当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人各处罚款40万元。
上海谷奇核孔膜科技股份有限公司

当事人在其注册的微信公众号发布“石墨烯空气净化器：除菌杀毒（新冠）才是基本功”的广告，在没有科学和真实性依据的情况下，宣称“是业内首款具有高效杀灭新冠病毒等病原体的专用空气净化器”等内容，构成虚假广告。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款45万元。
上海德馨医院有限公司

当事人通过某团购平台推广其医疗美容手术的宣传内容中，将处女膜是否完整等生理状态与幸福生活混为一谈，违背社会良好风尚，同时还含有对功效作出保证的内容。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款20.8万元。
上海美莱医疗美容门诊部有限公司

当事人在其官方网站推广其美鼻整形服务的宣传内容中，使用美拍达人西西（本名佟某）作为代言人，展示其整形手术前后对比照片作推荐、证明，并在广告中将当事人的美鼻整形手术与其他手术作对比。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款18.58万元。

广告代言人佟某的行为违反了《广告法》关于医疗广告不得使用广告代言人的规定，市场监管部门依法对当事人处罚款18.58万元。
上海盒马网络科技有限公司

当事人在某网上商城旗舰店销售的“常新农夫5kg有机五常大米”宣称“富含蛋白质”。经查，该产品蛋白质含量远低于《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》关于“富含蛋白质”含量声称的要求，构成虚假广告；同时，当事人还借助成分宣传该大米的保健功能及医疗作用。

当事人对其同在该网店销售的“淘乡甜5kg龙江大米”和“九三葵花籽油500ml葵花籽油”宣称为“非转基因”，未明确表示作物的完整信息。

当事人的行为违反了《广告法》及《网络食品安全违法行为查处办法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款50万元。
上海途零信息科技有限公司

当事人在某网上商城旗舰店对其销售的“NMN 基因港艾沐茵nmn9000B烟酰胺单核苷酸”等三款产品，在没有科学和真实性依据的情况下，宣称“改善肝脏代谢，保护大脑和神经，逆转血管老化，调节免疫系统，保护心脏，提高精力与耐力”等，构成虚假广告，广告费用为11716元。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款35148元。
上海蛟扬企业咨询管理有限公司

当事人接受多个广告主（广告主另案查处）委托，在某网络新闻资讯平台发布“神奇粉末”“海参鹿鞭黄精片”等普通食品广告，在没有科学和真实性依据的情况下，虚构产品具有强效减肥、排毒消炎等功效，并虚构商品的使用效果，构成虚假广告，广告费用6594.02元。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款39565.02元。
上海博道电子商务有限公司

当事人在没有科学和真实性依据的情况下，宣传其在某网上商城旗舰店销售的松下吹风机“空气精华黑科技双重滋养改善发质”“有效改善发质，打造强韧秀发，头发分叉发生率降低20%”等内容。经查，电吹风机主要通过电热丝加热吹干头发，对头发有一定的电磁辐射和损伤，不能改善发质，当事人的宣传内容构成虚假广告。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款20万元。
上海宇瑶美容科技有限公司桃夭美容分公司

当事人在第三方网站店铺内为“英式深透解压”“宫廷密集调肤”“水素弹力焕肤”和“韩国植物祛痘”四款普通生活美容服务项目团购进行宣传，含有宣称治疗作用等内容。在其实体店内摆放的广告宣传册中印有“减少粉刺细菌、减少炎症、改善痤疮痘痘肌肤”等，宣传治疗作用。

当事人的行为违反了《广告法》有关规定，市场监管部门依法对当事人处罚款3万元。