承接兄弟集团最新愿景与战略，兄弟（中国）升级企业文化及战略布局

2022年6月，Brother集团发布了全新中期战略。其在华独资企业兄弟(中国)商业有限公司（以下简称“兄弟(中国)”）也于同频升级了企业文化与战略部署。在不确定的环境下，因时而变，诠释了Brother集团及兄弟(中国)对当下商业环境的洞察，这也将为Brother集团与兄弟(中国)的持续发展注入内在动力。

Brother集团新版愿景及战略，支持世界各地的“你”

Brother集团于去年推出了新愿景“At your side 2030”。“At your side.”是Brother集团成立以来一以贯之的企业精神。而此次推出的新愿景，则是在此之上根据集团自身现状及市场环境适时做出的调整。“At your side 2030”这一最新愿景明确了整个集团至2030年的目标、价值提供的方式以及致力推进的领域。

在这一愿景的引领之下，Brother集团今年制定了以“腾飞新未来”为核心的中期战略CS B2024。以CS B2024为基础，集团将进行迈向产业领域的飞跃、推动印刷领域转型等一系列业务组合的转型，同时也会变革经营基础以期达成一个可持续发展的未来。

聚焦中国市场，兄弟(中国)升级企业文化

为了承接集团的全新战略需求，同时也考虑到，兄弟(中国)深耕中国市场，至今已处在一个成熟发展的阶段。面对不断变化市场环境、经营挑战等情况，亟需注入新的内在发展动力以推动公司的进一步增长。在此契机之下，兄弟(中国)进一步厘清了公司的愿景与使命，发布了升级版的企业文化与战略，与集团的战略需求遥相呼应。

升级版的企业文化涵盖三大使命与两大愿景。三大使命分别为“多元包容，求变创新”；“成就顾客，幸福员工”；“关爱地球，回馈社会”。两大愿景包括：“践行‘At your side.’，成为中国用户的最佳伙伴”；“加速成长，成为Brother全球发展战略的核心”。

在新版企业文化中，三大使命涵盖了企业自身、顾客、员工以及社会四大维度，明确了各维度下的切实行动方针，而两大愿景则更加强调中国市场的发展。这意味着兄弟(中国)在寻求平衡、可持续的发展过程中将有重点地布局，深植于中国市场。

另外，与过去相比，升级版的企业文化更有两点值得注意：

其一，升级版文化更加聚焦中国市场。兄弟(中国)扎根于中国市场，也从中汲取养分不断发展至今。无论是“践行‘At your side.’，成为中国用户的最佳伙伴”，还是“加速成长，成为Brother全球发展战略的核心”，都突出了公司对中国市场的重视，未来也将渗透中国市场在集团层面的影响力，让兄弟(中国)成为推动Brother高速发展的核心引擎。

其二，升级版文化更加注重对可持续发展事业的经营。将“关爱地球，回馈社会”纳入到三大使命之中，不仅顺应了整个社会的碳中和的发展趋势，也彰显了企业的社会责任感。在这一文化的引领下，兄弟(中国)正积极成为地球环境的“绿色推动人”，从而践行企业可持续发展的长期主义。

兄弟(中国)于内蒙古阿拉善的公益林

三管齐下，兄弟(中国)规划新经营战略布局

在新愿景的引领下，同时也为配合集团的CS B2024中期计划，兄弟(中国)将继续坚持“优化收益，加速成长”的经营战略。这一经营战略将从三个方面布局：聚焦数字转型，构建企业韧性；变革商业模式，优化经营能力；优化组织体系，激发组织活力。

这一战略规划立足当下的市场环境，为实现公司的使命与愿景描绘了清晰的路径。未来，兄弟(中国)将在升级版企业文化的引领下，不断落实这一清晰且务实的战略规划，并继续在中国市场深耕，挖掘中国市场的新机遇，践行属于企业自身的可持续的长期主义。