淘宝增加“明星同款”“IP联名款”标签，对通过认证的特色商品给予流量倾斜

2025年8月消息，淘宝服饰正式发布《“淘宝明星同款等特色商品标签”商家提报规则》。《规则》指出，当前明星同款、IP联名等特色商品已成为重要消费场景。基于此，平台将为正品明星同款、正品IP联名款推出专属特色商品资质认证权益：成功获得认证的商品，不仅能在搜索、推荐等核心流量场域获得流量加权，还会在商品详情页标题下方显示“明星同款”或“IP联名款”专属标识，提升商品辨识度与曝光机会。

具体提报要求方面，《规则》明确，“明星同款”商品涵盖明星代言/合作、明星私服两类。提报“明星同款”商品须为原创，不得是打版抄袭款。若商家按“明星私服”类型提报，需提供商品原创证明，如原创保护机制截图、外观专利或版权等。“IP联名款”则包括品牌与品牌联名、品牌与IP联名两类，其认证也严禁打版抄袭、虚构联名。

此次淘宝服饰推出特色商品标签规则，核心是通过流量倾斜政策扶持优质原创商品，同时丰富平台特色商品供给。这一举措既能帮助消费者快速识别正品特色商品，降低选购风险，也能引导商家规范运营，推动特色商品品类有序发展。