国货美妆品牌唐魅可商标被判无效 被迫更名损失近6000万元

国货美妆品牌唐魅可（TOMMARK）创始人应娅妮在社交平台发布称，唐魅可收到雅诗兰黛集团旗下MAC相关商标权利主体提出的无效宣告申请，涉及“唐魅可”与“魅可”的近似争议，前者相关商标被宣告无效，原有名称无法继续使用。由于这次争议，“唐魅可”已改名为“唐魅”，同时面临包装物料作废、库存积压、员工离职等一系列问题，损失约6000万元。

唐魅可创立于2019年前后，运营主体为集韵化妆品（上海）有限公司，主打养肤底妆，以“抹茶慕斯气垫”等产品构建差异化卖点。品牌成立之初，团队希望将中国美妆文化融入品牌名，“唐”字取自唐朝，希望借此打造具有中国文化特色的底妆品牌。经过数年产品研发和营销投入，唐魅可逐步走红。截至2024年6月，品牌累计销售额15亿元，线下渠道门店超3000家。

从商业角度看，更名的成本，要远比重新设计包装复杂。产品包装、宣传素材、渠道标识需要调整，已有库存也可能产生额外处置费用。对依赖电商渠道的新消费品牌而言，名称本身就是搜索入口。名称发生变化，意味着企业需要重新建立新旧品牌之间的认知连接，甚至为获取同一批消费者再次支付营销费用。

这件事也给国货美妆行业敲响警钟，国际美妆品牌拥有成熟的商标维权体系，知识产权是品牌的底层资产。国货想要长久发展，必须在起名阶段就做好深度风险排查，提前布局商标。