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2018年度十佳广告 看完内心很温暖

本文章由 MAIGOO文章编辑员383号 上传提供 评论 发布 纠错/删除 版权声明 0
在丧文化和毒鸡汤盛行的一年里,有那么几个正能量营销成为独特的现象符号。越是身在黑暗,越是渴望黎明,广告无需“丧”,靠“暖心”也能让每一个人读懂。
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一 品 牌 一 广 告
感动你一次就好
奥地利 Erste Group Bank和德国 Sparkasse 银行:《What would Christmas be without Love》
《What would Christmas be without Love》,可以说是很多人心中的2018年度十佳广告之一了。故事很简单,讲述了新来的转学生小刺猬,因为背后的尖刺总是伤到身边的人,让人难以靠近,而觉得自己遭到了同学们的冷落。直到圣诞节那天,同学们送给他了一个别出心裁的礼物,用爱与温暖包裹了这个世界的冷酷。
民生信用卡:《世界是你的游乐场》
这是一支优秀的2018广告案例,以当下生活压力大为背景,鼓励大家遵循真实自我的刷屏广告,广告片分别讲述了四位职场人的生活。为什么要习惯加班?为什么总想要更多?为什么在琐碎中窒息?为什么要被迫妥协?为什么不肯改变?如果改变一次,明天会怎么样?一字一句像是灵魂拷问,敲击在心中。
宏图Brookstone:《一声告白,书写“爱的惊叹号”》
广告中的三个故事,都是我们生活中经常发生的真实故事。与妈妈的争吵,与男朋友生气,批评孩子,这些生活中的小细节发生后,我们往往会忘记去弥补我们的过失。视频描绘了不同年龄段发生的不同情感矛盾。宏图Brookstone的正能量营销,以及走心文案,让观众能在短短的几分钟意识到:表达爱,其实并不难。
短片的切入角度很新颖,以2018年为原点,分别以亲情、友情、爱情3个维度构建横向沟通空间,再以过去、现在、未来构建起纵向时间空间,从“被时光困住的人”发起话题,深度讨论关于离别、关于成败、关于得失的人生课题。
999感冒灵这一次借着中秋节点,一改“中秋只谈团圆、家人”的常态,通过当下冰冷社交的大背景,与用户来了一场关于友谊的心灵对话,虽然扎痛了不少人的心,却也在结尾让大家感受到“别来无恙,你在心上”的友谊之情。
在2018年母亲节之际,方太为全天下的游子与游子母亲,拍摄了一支自传微电影,以母亲的口吻,给远方打拼的孩子们口述了一封家书,鼓励游子在外,也不忘家味,用家味在远方安下真正属于自己的家。
《幸福就是在一起》,是唯品会推出的2018年度广告优秀案例,真实地展现了那些期盼着能多与亲人相处,而努力学习新潮知识的老人形象,狠狠戳中了大家的泪点。短片开始一个老头问能否办理套餐,在业务员说了不行后,还不依不挠。原本以为是个倚老卖老的固执老头,但其实,他所有的“倚老卖老”,只不过是想满足孩子们“上网的心愿”。
与往年有所不同的是,这次苹果的风格有了新的变化,这是一支极具皮克斯风格的动画短片。在这支广告中,苹果通过一个平凡女孩跌宕起伏的心路历程,展现了她从“不敢”把自己的作品展示在别人面前,到经过狗狗的“神助攻“发现自己依靠”天赋“创作的作品深受欢迎的温馨故事。
还没长大的时候,我们和爸妈住在一起,他们那些唠叨的、固执的点点滴滴现在还依稀可见。而过年回家,这些东西又要一股脑地翻涌回来。这支来自京东商城的故事短片就以这样的调子,开始了春节回家的故事讲述。
“把自己还给自己”、“一个人的小酒”、“微醺”……其实,无需看广告,仅仅几个关键词就可以勾勒出一个画面感很强的场景——独处空间,卸下伪装的人们轻饮“微醺”,然后,在恰到好处的微醺状态去享受独处。
广告片从女儿的视角出发,讲述一个女孩成长路上关于经期的记忆,结合两代人的故事,刻画了女性的人生轨迹。少女时期的羞涩不安生理期,仿佛是不能被发现的秘密,更年期时直面年华老去的敏感和脆弱。她们用一生诠释了什么叫做母爱,让我们了解广大女性同胞背后的真实情感。
视频情节是根据用户真实故事改编,分别从亲情、爱情和友情三个角度着手,通过相机、耳机和电脑三款产品,将生活中的感动瞬间,淋漓尽致地体现出来,如同我们自己经历过的生活,进而引发受众共鸣。
这广告做得格外温暖,以遇到初入职场、爱情转折、家庭平衡等困难为切入点,展现出此时代女性的抉择与坚守。职业女性在新型社会结构里的位置日益重要,她们工作的目的已经不仅仅局限于糊口、平庸的活着,她们在追求更崇高的目标,一种人格上的独立。而广告的结尾给了所有在工作上努力付出、拼搏奋斗的女性非常温暖的结局,既是善良,也是祝福。
在2018母亲节快要来临之际,资生堂推出这支“有洋葱”的微电影《无私的爱,礼赞女人》。从小到大,妈妈对宝贝的付出,不求回报。妈妈做的每一件事都代表着无私的爱。资生堂暖心广告:用无私的爱,怎么安顿两颗无依的心?给妈妈一份爱,无私的爱,母亲的爱。
宝洁2018年特别积极,5月8号便发布了母亲节广告。以照片为入口,将母亲节当日祝福刷屏的现象进行描述,随后表达自己“爱在日常,才不寻常”的主题,希望做一个有话题性的传播,为京东的促销页面导流,不需要太多涉及到具体的产品。
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