公关公司和广告公司的区别 企业如何选择公关公司

公关公司和广告公司的区别

1、付费空间还是免费报道

广告是这样的，公司购买广告空间，你知道广告何时播发或刊登。而公关的工作是尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段，努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。

2、创意的控制和非控制

广告因为你购买了空间，所以你可以控制创意和内容。但作为公关人，你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息，或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。

3、发布周期

广告公司会因为你购买了广告空间，可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告。而公关公司的新闻稿只能发一次，某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。

4、消费者的反馈

消费者看广告的时候，很清楚广告是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告是花钱买来的，因此他们很容易对广告警惕和排斥。

但当人们在阅读一篇由公关公司撰写的文章，或在电视里看到活动的报道时，他们认为这是媒体的客观如实的报道，这和看广告时的心态完全不同。所以，如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户，那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。

5、创意和新闻敏感

在广告行业，你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关行业，你必须具备灵敏的新闻嗅觉，通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力，捕捉新闻，设想新闻角度，准备相应的资料，努力为媒体提供具有新闻价值的内容，从而创造双赢。

6、埋头工作和积极出击

为广告公司工作，你只要和同事、客户建立联系。为客户计划和购买广告空间，是媒体采购员的工作，而且他们只和媒体销售人员发生联系。

而作为公关，你必须和媒体编辑和记者建立联系。你的人际关系便不仅限于公司内部和客户，媒体人士也是你另一端的重要客户。

7、寻找目标群体还是设法吸引编辑

作为广告人，你要把目标群体作为优先考虑的对象。公关人却没有那么简单，因为除了明确目标受众之后，你还得有针对性地面向媒体人来设计角度和内容，使你所提供的成为新闻报道中一个有价值的部分，进而才能去影响终端受众。

企业应该如何选择公关公司

1、网络搜索

网络是最方便的百科全书，你想要知道任何信息都能在上面搜索到，但是网络中信息纷杂，人们很难从中分辨信息的可靠与否。所以在网络推荐中筛选出来一些公关公司之后，还要进行一定的市场调研，掌握更多的信息才便于选择。

2、看经验是否丰富

选择公关公司关键要看他们的实干能力怎么样，面子上宣传得再好，最终活动策划案毫无可行性、项目非常老套无趣、活动举办得一塌糊涂，那什么都白搭。因此高的公关公司一定有很丰富的实地操作经验，可以调查一下该公关公司以前的客户反馈。

3、了解公关公司的专长

不同的公关公司擅长的服务往往不一样，有的可能是因为举办庆典活动比较突出，因而由此攒起了名气，有的专注于策划企业年会活动、家庭日活动多年，有着很丰富的经验，有的则比较擅长企业品牌的推广。所以在选择时，大家都要根据自身的实际需求，对应寻找合适的公关公司。

4、相互比较

买东西也要货比三家，选择公关公司也是这样，只有几家公司之间相互比较，才能选出最好的一家。