野性消费是什么意思 野性消费的弊端

野性消费是什么意思

“野性消费”指的是如狼似虎地购买非刚需的消费行为，是中性词。

野性消费起源和发展

“野性消费”的起源目前还没有具体的定论，我们能够查证的最早的新闻是18年的，即“一年6‌00万，男性顾客野性消费……”它本来指的是非理性的冲动消费，有着贬义色彩。后来“野性消费”这个词多次在游戏主播和有钱人购买东西的新闻中出现，慢慢变成了一个中性词，指的是如狼似虎地购买非刚需的消费行为。

“野性消费”这个词爆火应该和鸿星尔克这个品牌有关。2021年7月21日，鸿星尔克发微博表示向河南捐赠了5000万物资；7月22日，“鸿星尔克的评论好心酸”这个话题就上了热搜。

鸿星尔克因为为河南灾情捐款收到了网友的夸赞，网友们也纷纷表示要支持鸿星尔克这个品牌。于是很多人就开始去疯狂消费，购买鸿星尔克。之后鸿星尔克的直播间就被挤爆了，尽管老板和主播都劝说大家要理性消费，但是网友们仍旧表示要野性消费。

之后，“野性消费”这一行为渐渐在许多国产品牌“流行”起来，从餐饮行业的蜜雪冰城、汇源，到零食行业的白象，这些品牌都经历了消费者们排山倒海般的购买热情。当然，野性消费虽然是为爱买单，但也需要结合实际的需求情况。

野性消费的积极影响

这种野性消费能引导企业履行社会责任。野性消费让企业看到了消费者的真实情感，懂得了消费者在考虑产品之外，也在衡量这家企业有没有履行它的社会责任，对于积极履行社会责任的公司，消费者可能不再理性的对比产品和价格，而是野性消费去支持这样的公司。所以，这样的现象可以引导企业朝着这个方向去改进，积极的履行社会责任，让消费者认可它。

野性消费的弊端

主导“野性消费”的无非是情绪，消费者的需求或许并没有那么强烈，但在或情怀、或潮流的密集攻势之下，情绪逐步演变成为一场网络世界里的消费狂欢。成金兰谈道：“这与营销下的冲动消费没有太大的区别，商业的本质就是用故事去抢占消费者的注意力。”

但如潮水一般袭来的“爱”，也会如潮水一般退去。任何情绪带来的购买都不会长久，情绪只是一个借口。当大众的情绪退潮，“野性消费”带来的弊端就会凸显。

1、野性消费的热潮终有尽头

品牌无法指望消费者的热情支撑起长久营收，在情绪冷却之后，往往会面临口碑的反复，如果产品质量不能达到消费者的期许，营销只会加速淘汰。

2、野性消费之后的冷静退货会造成更大的损失

由于平台消费者剧增、销量直线上升，需要加快生产速度，才能满足目前市场上的需求，势必已经大量投入了人力和物力放在物品上面，但是一些过度消费的网友在拿到产品之后，便会开始联系客服咨询退货事宜，这个时候的所有成本都已经付出，退货会让资金陷入无法回流的状态，引起更大的损失。